Вчера было по 10–15 лидов в день, сегодня — тишина. Ничего не меняли: бюджет, оффер, канал, аудитория, те же заголовки и креативы — а связка умерла. Так бывает. Реклама циклична: аудитория «наелась», конкуренты подсели на те же смыслы, алгоритмы перестроились. Вывод простой: не держитесь за одну-единственную связку, держите парк альтернатив и ротируйте их.
Что делать прямо сейчас: не паниковать, зафиксировать падение по датам, отключить «сгоревшую» связку, подхватить запасную и параллельно тестить свежую (новый оффер × новый формат креатива × другая посадка или первый шаг — квиз/калькулятор/лид-форма).
Чтобы было на что переключаться, держите живые примеры связок, которые можно быстро собрать и запустить:
• Отель — «СПА + завтрак в подарок» → лид-форма → звонок менеджера → бронь;
• Недвижимость — «Дом за 3 месяца под ключ» → квиз-калькулятор сметы → заявка → выезд/договор;
• Стоматология — «Имплантация за 1 день» → кнопка «расчет стоимости» → звонок-скрининг → консультация/предоплата;
• Фитнес — «14 дней тренировок бесплатно» → лендинг с расписанием → запись на первое занятие → апселл абонемента; •
• Онлайн-школа — «Профессия за 8 недель» → бесплатный модуль/вебинар → автоворонка 24 часа → рассрочка/пакет;
Не существует «вечной» связки. Системная устойчивость — это 3–5 рабочих связок в запасе, еженедельная ротация креативов, ежемесячное обновление офферов и обязательный первый шаг, который цепляет (квиз/демо/пробный модуль). Если одна связка упала — это не пожар, это сигнал переключить дорожку и тестить следующую.