ПСБ запустил новую кампанию с участием российского актера Виктора Хориняка, известного по роли в франшизе «Последний богатырь». Она призвана привлечь внимание розничных клиентов и предложить им разнообразные финансовые продукты для бизнеса. Среди них эквайринг, накопительный счет и бизнес-карта ПСБ.
По словам директора департамента маркетинга ПСБ Анны Груздо, цель кампании – рассказать о продуктах банка и его имидже, основанном на образе богатыря. Этот народный герой служит символом стойкости, а былинные сюжеты, адаптированные к современным реалиям, помогают сформировать восприятие финансовой организации как надежной и безопасной.
— Нам важно говорить с аудиторией на одном языке, поэтому в тональности мы стремимся сохранить юмор и душевность, — отметила Анна Груздо.
В рамках кампании запланированы ТВ-ролики на федеральном телевидении, размещение на 11 радиостанциях, наружная и онлайн-реклама.
Для видеоролика о бизнес-продуктах был построен ресторан «Курьи ножки», эксперты разработали корпоративный стиль, меню и интерьер с фольклорной эстетикой. Мебель внутри ресторана была изготовлена специально для этого проекта. В сюжете богатырь помогает владелице бизнеса управлять финансами, используя различные банковские решения.
Кроме того, в одном из видеороликов о вкладе «Богатырская ставка» действие разворачивается в парке аттракционов, где команда провела съемки, чтобы создать интересные визуальные образы. Например, силомер был использован для демонстрации преимуществ сберегательного продукта.
Также проводилась фотосъемка главного героя – Виктора Хориняка. В основу ключевых фотографий для вклада с метафорическими образами бизнес-продуктов лег образ богатыря с молотом и силомером из ролика.