Инфоповоды – неотъемлемая часть маркетинговых коммуникаций. Они помогают брендам оставаться на виду аудитории, говорить с ней на одном языке и реагировать на то, что обсуждают здесь и сейчас.
В статье расскажем, как использовать инфоповоды в 2025 году. Где искать релевантные, как оценивать их уместность и зачем создавать свои инфоповоды, а не только реагировать на чужие.
Что такое инфоповод – от Лабубу до Дня огурца
Инфоповод – это событие, тема или образ, вокруг которых бренд строит коммуникацию с аудиторией. Главное условие: инфоповод должен быть на слуху или только набирать вирусный потенциал. При этом инфоповодом может стать что угодно – от глобального праздника до случайного мема, завирусившегося в сети.
Тренды. То, что привлекает внимание миллионов пользователей и о чем бурлит интернет. Например, это может быть хайп вокруг популярного сериала «Игра в кальмара» или игрушки Лабубу.
По факту в тренды залетают и мемы, и фильмы, и компьютерные игры и даже отдельные фразы. Все может стать инфоповодом, если компания способна вложить в тренд свои смыслы и ценности.
Лабубу с лицами российских политиков на ПМЭФ 2025 года – пример, как иногда тренд выходит на самый высокий уровень.