Бизнес часто жалуется: «Клиенты не читают наши предложения, всё пролистывают». Но если честно — проблема не в клиентах. Сегодня у человека в голове информационный поток: новости, мессенджеры, соцсети, работа. И когда ему попадается КП на 10 страниц с канцеляритом, он просто закрывает его. Решение — не сокращать всё до мемов, а перестраивать логику.
Сначала — ценность. Потом — как вы её обеспечите.
Сначала — польза. Потом — характеристики. И тогда даже длинный текст читается легко.
Бизнес часто жалуется: «Клиенты не читают наши предложения, всё пролистывают». Но если честно — проблема не в клиентах.
Сегодня у человека в голове информационный поток: новости, мессенджеры, соцсети, работа. И когда ему попадается КП на 10 страниц с канцеляритом, он просто закрывает его.
Решение — не сокращать всё до мемов, а перестраивать логику.
Сначала — ценность. Потом — как вы её обеспечите.
Сначала — польза. Потом — характеристики.
И тогда даже длинный текст читается легко.