Поставил галочку «Автотаргетинг» в Яндекс.Директе — и думаешь, что система сама найдёт клиентов?
Звучит заманчиво, но на практике автотаргетинг может быть и спасением, и сливом бюджета. Всё зависит от того, как его использовать.
Что такое автотаргетинг
Автотаргетинг — это настройка, при которой система сама подбирает показы на основе текста объявления, посадочной страницы и накопленной статистики.
По сути:
- вы не задаёте ключевые слова вручную,
- алгоритм сам «угадывает» запросы пользователей, которым может быть интересна реклама.
Когда автотаргетинг работает
- Большие кампании с уже накопленной статистикой. Система обучается и действительно начинает приводить целевой трафик.
- Тестирование новых ниш — когда нет времени собирать семантику, автотаргетинг помогает быстро «нащупать» аудиторию.
- Динамические объявления — хорошо работает в e-commerce, когда товаров много, а вручную ключи не соберёшь.
Когда автотаргетинг сливает бюджет
- Ниша узкая → система показывает рекламу по околотематике, которая не приносит клиентов.
- Объявление написано слишком общо → алгоритм неправильно понимает, на что таргетироваться.
- Маленький бюджет → автотаргетинг тратит деньги на тесты и чтобы нащупать аудиторию, а реальных заявок может не быть.
- Сложный продукт → алгоритм не понимает, кто именно ЦА и метит не туда.
Как использовать автотаргетинг без потерь
- Запускай вместе с классическими ключевыми словами. Пусть автотаргетинг будет дополнением, а не основным источником трафика.
- Следи за отчетом «Поисковые запросы». Убирай нерелевантные показы через минус-слова.
- Пиши конкретные объявления. Чем точнее текст и посадочная страница, тем лучше работает алгоритм.
- Не экономь на статистике. Алгоритму нужно время и данные, чтобы обучиться. А еще нужны бюджеты!
Пример из практики
В одной нише услуг я тестировал автотаргетинг на отдельную группу в отдельной рекламной кампании:
- Выделил 30% от всего бюджета
- Разгонялась дольше, но в долгосроке лид стоил дешевле.
- Сначала несло очень много мусора по ключевикам.
Примерно недели две кампания просто разгонялись и списывали деньги со счета без лидов, а потом начала выдавать заветные заявки. После оптимизации рекламных кампаний я перенаправил почти все 100% бюджета на работу с автотаргетом.
Итог
Автотаргетинг в Яндекс.Директе — инструмент не для ленивых. Он может реально работать. Но как и
- у вас уже есть статистика,
- текст объявлений и посадочные страницы максимально конкретные,
- вы готовы постоянно чистить минус-слова.
Во всех остальных случаях — это быстрый способ «покормить» Яндекс своим бюджетом.
👉 А вы пробовали автотаргетинг? Делитесь опытом в комментариях.
Подписывайтесь на мой Telegram — там показываю живые кейсы по настройке Директа.