На заснеженных склонах Альп рождаются легенды — и среди них особое место занимает Atomic. Имя этого бренда давно ассоциируется с точностью, скоростью и надежностью, а еще — с самыми яркими победами в зимних видах спорта.
Пять коллег и одна мечта
История Atomic началась в далеком 1955 году — когда 23-летний австриец Алоиз Рормозер решил превратить свою страсть к лыжам в профессию. Сын небогатого фермера из Гросарля, Алоиз после школы освоил ремесло мастера по ремонту деревянных колес. Заручившись поддержкой родителей, позже он открыл маленькую мастерскую в соседнем Ваграйне.
Поначалу Рормозер с четырьмя помощниками усердно чинил деревянные колеса. Но вскоре мастерская обрела новое направление — производство лыж. Для Ваграйна, расположенного в альпийской долине, это было решением, продиктованным самой жизнью. Лыжи стали не только частью быта, но и залогом будущего успеха мастерской.
Эпоха больших чисел
Первые партии были совсем скромными: всего около 40 комплектов в год — каждую пару вырезали вручную. Но спрос на лыжи оказался необычайно высоким, и скромная мастерская вскоре стала стремительно расширяться. Именно тогда появилось название Atomic — короткое, дерзкое, отражающее дух времени и веру в прогресс.
В 1960 году Рормозер получил лицензию на фабричное производство спортивных товаров, и дело пошло круто в гору. Если в начале 1960-х Atomic выпускала 5 тысяч пар лыж в год, то к 1969-му производство уже перевалило за 70 тысяч.
Переломным моментом стала Олимпиада-1968 в Гренобле (Франция), где австрийская горнолыжница Ольга Палль на лыжах Atomic взяла золото в скоростном спуске. После ее победы имя бренда впервые прозвучало на мировом уровне.
В 1971 году открылось новое предприятие в Альтенмаркте-им-Понгау — в 15 километрах от Ваграйна. Здесь, в самом центре лыжной Австрии и огромного курортного региона Ски-Амаде, по сей день создается большая часть лыж Atomic.
Вокруг — 760 километров трасс всех уровней, от простых склонов для новичков до маршрутов мирового класса. Неудивительно, что новые идеи для снаряжения здесь буквально витают в воздухе.
Когда Atomic окрепла, Рормозер начал собирать под своим крылом другие компании. В 1977 году он приобрел французский бренд Dynamic, в 1982-м — производителя лыжных палок Colt, а в 1989-м к активам добавились Ess (лыжные крепления) и Koflach (ботинки).
Кроме того, в 1980-х годах Atomic стала одной из первых западных компаний, которые наладили производство в Восточной Европе — на заводе Pamporovo в болгарском Чепеларе. По сей день это единственная на Балканах фабрика по производству снаряжения для зимних видов спорта. А еще благодаря ей Болгария является вторым по величине экспортером лыж в Европе.
Смелое решение Рормозера помогло бренду превратиться из очередного производителя лыж во влиятельного игрока, способного задавать новые стандарты в индустрии.
А пока Atomic стремительно росла, крепла и деловая репутация Алоиса. Двадцать лет он занимал пост заместителя мэра Ваграйна — за свои труды на этом поприще Рормозер получил множество почетных наград. В памяти местных жителей он остался не только основателем мирового бренда, но и человеком, вложившим огромные силы в развитие родного края.
Кризис
Но вернемся к истории Atomic. К началу 1990-х компания находилась на вершине успеха: производство достигло рекордных 831 тысячи пар лыж. Несмотря на это, бренд переживал непростой период. Внедрение технологии «Schalenski» привело к большому количеству брака, а стремительный рост популярности сноубордов оказался для Atomic серьезным испытанием.
Финансовые трудности Atomic росли как снежный ком: долг компании достиг миллиарда шиллингов (72,7 миллиона евро). В итоге в сентябре 1994 года австрийский банк Bawag подал заявление о банкротстве против бренда.
Алоиз Рормозер не соглашался с таким решением. Он верил, что компанию можно спасти с помощью реструктуризации и вел переговоры с потенциальными инвесторами, готовыми получить до 85% его акций. При этом Рормозер категорически отказался пускать представителей Bawag в руководство Atomic. Для банка это стало вызовом. Ответ последовал жесткий: требование немедленного возврата всех долгов.
Ситуация накалилась до предела, судьба бренда висела на волоске. В итоге Рормозер принял мучительное решение: ушел с поста руководителя, передал контроль за фирмой консорциуму попечителей и своему ближайшему соратнику Вальтеру Виттману.
Спустя два дня после увольнения Алоиза Bawag все же добился банкротства и взял управление компанией в свои руки, пообещав сохранить ее будущее. А уже в ноябре 1994 года судьба Atomic изменилась окончательно: банк продал ее финской группе Amer за 918,7 миллиона шиллингов (66,8 миллиона евро). С тех пор бренд уже три десятилетия остается частью концерна. Ранее мы подробно писали об Amer Sports тут.
Бренд выжил, но Рормозер так и не смирился с тем, что потерял дело всей своей жизни. До самой смерти в феврале 2005 года он продолжал бороться — утверждал, что крах компании был не экономической необходимостью, а результатом давления.
И хотя в интервью Алоиз признавал собственные ошибки, он был уверен: банкротства можно было избежать. Многие ведущие экономисты согласны с его мнением.
От юниоров к чемпионам
Новый этап развития Atomic начался не только с финансовой стабильности, но и с укрепления философии бренда — поддерживать спортсменов всех уровней. В рамках программы «От юниоров к чемпионам», запущенной еще в 1990-е годы, Atomic начала помогать лыжникам по всему миру — от подбора правильного снаряжения до работы с лучшими тренерами.
Эта система стала настоящим трамплином для новых звезд горнолыжного спорта — а также выбором настоящих легенд индустрии. Например, с Atomic связаны победы двукратного олимпийского чемпиона Хермана Майера (уроженца Альтенмаркта, где находится штаб-квартира компании) и достижения мировой сенсации Микаэлы Шиффрин.
В состав команды Atomic также входят олимпийская чемпионка София Годжия из Италии, австрийский призер Мануэль Феллер и многие другие выдающиеся спортсмены.
Атлеты не только выступают на лыжах Atomic, но и вносят вклад в их создание и усовершенствование. Шиффрин, к примеру, помогает бренду тестировать до ста пар лыж в каждой дисциплине за сезон.
«Большинство инноваций исходят от самих спортсменов. И эти идеи затем находят применение на горнолыжных склонах», — рассказывает Хуберт Нойрайтер, сотрудник Atomic. Именно эта преемственность позволяет компании быть синонимом прогресса в мире спорта.
Инновации на склоне
В портфолио Atomic немало смелых разработок. Так, в 2008 году компания представила систему Double Deck — лыжи, которые сами адаптируются к стилю катания и условиям склона. А уже через год бренд предложил спортсменам ботинки Live Fit, способные автоматически подстраиваться под форму стопы.
Параллельно Atomic внедряла в свои коллекции лыж различные варианты «рокер»-профиля — особого обратного прогиба, который начинается ближе к середине подъема носка лыжи, а иногда и пятки. Такая конструкция облегчает вход в поворот и делает катание стабильнее и комфортнее, особенно на неровном склоне.
Чуть позже инженеры Atomic предложили лыжникам Memory Fit — технологию термоформовки, позволяющую «подгонять» ботинок под индивидуальные особенности стопы. Модели с этой системой сегодня входят в число самых продаваемых в мире.
Красный символ скорости
К началу 2010-х компания Atomic прочно закрепила за собой репутацию новатора в мире спорта, но впереди ее ждал новый вызов. До 2012 года в индустрии практически никто не задумывался о том, чтобы создавать отдельные линейки специально для гоночных моделей. «Race» был лишь общим термином, под которым выпускали лыжи все крупные производители.
В Альтенмаркте решили, что этого недостаточно. Atomic хотела большего — не просто еще одну коллекцию, а отдельное направление, которое стало бы синонимом скорости и побед. Так появился Redster.
Идея названия родилась из стремления к скорости: за основу взяли Porsche Speedster — легенду автодизайна — и добавили фирменный красный цвет Atomic. «Redster» звучало стремительно и мощно, какими были и сами лыжи.
Очень скоро Redster стал постоянным гостем на пьедесталах: в дебютном сезоне Катрин Цеттель, Микаэла Шиффрин и другие спортсмены Atomic одержали на новых моделях лыж 13 побед в Кубке мира.
Успех подстегнул развитие линейки. В 2017/18 годах Atomic представил новое поколение Redster с революционной технологией Servotec. Название произошло от немецкого слова «Servolenkung», что означает «усилитель руля» в автомобиле. По сути, именно это и создала Atomic, только для лыжников!
Следующий крупный рывок Atomic совершила в 2021 году с запуском серии Redster Revoshock. В основе технологии — модули из пружинной стали, заключенные в эластомер, которые эффективно глушат удары и вибрации лыж. Разработка системы заняла несколько лет и включала почти пятьдесят прототипов, прежде чем инженеры бренда достигли желаемого результата.
Новая технология позволила сделать катание еще комфортнее. «С Revoshock лыжи стали гораздо стабильнее, так что я увереннее держу выбранную линию спуска», — делится своими впечатлениями норвежский горнолыжник Александер Кильде.
Сегодня Redster — это сердце продуктовой линейки Atomic. Под этим именем выпускается всё необходимое для тренировок, а каждое изделие несет в себе философию бренда, в буквальном смысле проходящую красной нитью через всю его историю.
Лыжи, которые формировали культуру фрирайда
Фрирайд как явление в горнолыжном мире появился не вчера — но Atomic была рядом с самого начала. Когда катание вне трасс только набирало популярность, бренд не просто подстроился под тренд, а помогал формировать его.
Еще в конце 80-х компания выпустила первые широкие лыжи Powder Plus, вдохновленные дизайном сноубордов. Они стали отправной точкой новой эры внетрассового катания — после Atomic собственные модели для фрирайда начали создавать многие ведущие производители.
Коллекция Bent стала одним из самых ярких проектов Atomic в этом направлении. Лыжи, созданные в сотрудничестве с райдером и художником Крисом Бенчетлером, сразу обрели культовый статус в мире фрирайда: в их дизайне соединились инженерная точность и творческая свобода.
Каждая модель украшена авторскими иллюстрациями Бенчетлера — смелыми, экспериментальными, вдохновленными его страстью к серфингу и свободе движения.
Крис работает с брендом уже не первый год, а Atomic с его помощью окончательно утвердилась как марка, поддерживающая прогрессивный фрирайд.
Как рождаются лыжи Atomic
Создание каждой пары — это сложный процесс, включающий до 40 этапов и массу ручной работы. Начинается он с покупки тщательно отобранной древесины — ясень, бук и тополь привозят из Центральной Европы.
Сначала заготовки обрабатываются на станках с ЧПУ, где им придают форму. В ход идет лишь 60% бруска: остальная часть в процессе работы превращается в гору опилок, которые затем перерабатываются в ДСП (древесно-стружечные плиты) для мебельной промышленности.
Дальше заготовки доводят до идеала шлифовкой и усиливают сердцевину армирующими слоями. Для сердечника используют алюминий, стекловолокно или сталь — материалы, требующие предельной аккуратности (например, влажность и жир губительны для измельченного алюминия).
Перед сборкой специалист тщательно очищает формы. «Чистка крайне важна. Любая грязь может привести к поломке лыж», — подчеркивает сотрудник завода Йеннер. Все слои соединяются с помощью высокой температуры и под давлением — тепло для прессов поступает с соседней электростанции.
Завершающий штрих — верхний слой с QR-кодом: он хранит данные о сборке и позволяет отследить возможные отклонения. Дальше лыжи обретают свой фирменный стиль: на заводе применяют цифровую, сублимационную и трафаретную печать, комбинируют разные материалы и текстуры. Финальная шлифовка автоматизирована, но носок лыжи до сих пор доводят до кондиции вручную.
На последнем этапе происходит контроль качества. Эксперт лично проверяет каждую пару, чтобы убедиться в идеальной симметричности компонентов. Только после этого лыжи получают право носить имя Atomic.
Как видим, технологии и автоматизация помогают ускорить процесс, но ключевые этапы всё еще зависят от человеческих рук. Именно в этом сочетании и кроется секрет легендарного качества Atomic.
Цифровой спорт: как Atomic делает катание умнее
Atomic постоянно работает над тем, чтобы катание было максимально комфортным и безопасным. Например, на официальном сайте компании есть специальный раздел, который помогает выбрать идеальные лыжные ботинки.
Достаточно пройти мини-тест: описать форму стопы, особенности телосложения и любимый стиль катания — и система предложит модели, подходящие именно вам. Такой подход экономит время и снимает сомнения при выборе.
Еще одна инновация — приложение Atomic Shocksense для смартфонов на iOS и Android. Оно работает в связке с любым шлемом Atomic, оснащенным встроенным датчиком ударов.
Программа регистрирует все столкновения и анализирует три аспекта: куда пришелся удар, насколько он был сильным и насколько серьезные последствия он может повлечь.
Если шлем получил серьезное повреждение, приложение сразу подскажет, что пора заменить экипировку или проверить ее у специалиста. Более того, при сильном ударе Shocksense автоматически уведомит ваши экстренные контакты и передаст им ваше местоположение. Технология доступна как для взрослых, так и для детей и используется в шлемах для скитура, фрирайда и пр.
Atomic идет по «зеленому следу»
Горные склоны — лучший индикатор перемен климата: ледники отступают, снегопады становятся капризными, а зима все чаще подкидывает сюрпризы. Atomic решила не ждать, пока лыжный спорт уйдет под лед истории, и начала шаг за шагом делать свое производство максимально экологичным.
Первый «зеленый поворот» случился в 2005 году, когда компания отказалась от мазута и перешла на отопление древесной щепой. В результате завод в Альтенмаркте сократил выбросы углекислого газа на 95% — минус 2,1 миллиона тонн CO₂!
В 2013-м Atomic внедрила системы рекуперации тепла: теперь прессы для склеивания лыж возвращают избыточное тепло на электростанцию, где оно подается в местные дома и спа-центры.
А в 2014 году бренд полностью перешел на электроэнергию из возобновляемых источников. Можно сказать, что с этого момента каждая пара лыж «заряжена» энергией ветра и солнца.
В 2020-м завод стал еще экологичнее благодаря светодиодному освещению, а через год Atomic придумала, как дать вторую жизнь опилкам: с тех пор они превращаются в древесно-стружечные плиты.
При таком варианте выбросы CO₂ снижаются на 18,9 тонны — это на 84% меньше по сравнению с компостированием древесины. Если бы опилки сжигались для производства энергии, углеродный след тоже был бы намного заметнее.
В поисках экологичных решений Atomic пересмотрела подход и к материалам для лыж. Так появились обновленные модели Maverick и Bent Chetler — с меньшим содержанием металла и смолы. Это позволило сократить углеродный след на 24% и 13% соответственно.
Светодиоды, теплоотдача и переработка отходов — всё это превращает завод в Альтенмаркте в эталон экологичного производства лыж. Однако, по словам Хельмута Хольцера, руководителя отдела по вопросам окружающей среды Atomic, этот путь был не без трудностей. «Мы закрутили практически все возможные винтики на нашей фабрике, но мы также совершили немало ошибок», — объясняет Хольцер.
Например, в 2010 году компания представила первый горнолыжный ботинок из биопластика и очень гордилась этим шагом в сторону эко-производства. Однако позже выяснилось, что новая обувь оставляла еще больший углеродный след, чем традиционные ботинки.
Сегодня в Atomic понимают: без промахов не бывает движения вперед. Эксперимент с биопластиковой обувью оказался неудачным, но именно он подтолкнул компанию к полной прозрачности.
Сегодня самая большая «зеленая» проблема Atomic — отходы производства. Статистика говорит сама за себя: на каждый килограмм лыж приходится почти полкило отходов.
Пока что оставшиеся пластик (полиуретан, АБС, полиамид) и металлы возвращаются поставщикам. Но в ближайшем будущем Atomic планирует повторно использовать свыше 80% своих производственных отходов, а также свести к нулю углеродный след к 2050 году.
Эти шаги требуют системного подхода, поэтому сегодня у Atomic крупнейшая в индустрии команда специалистов по устойчивому развитию, а все процессы проверяют независимые аудиторы. Такой масштабный подход показывает: экология для Atomic — не модный тренд, а стратегический ориентир, определяющий будущее компании.
От альпийской долины к мировым вершинам
С самого начала Atomic остается верной своим корням — компания по-прежнему базируется в сердце австрийских Альп, где она когда-то и родилась. Именно здесь, в долине Понгау, сегодня кипит жизнь бренда.
В головном офисе и на производстве трудятся около тысячи сотрудников, которые стоят за выпуском более 400 тысяч пар лыж ежегодно. На данный момент Atomic — это крупнейший производитель лыж в мире.
Продукцию бренда можно купить онлайн, в специализированных спортивных магазинах и в фирменных точках материнской компании Amer Sports. В ее арсенале — почти 500 магазинов и представительства в 42 странах мира. Такой подход позволяет бренду охватывать максимально широкую аудиторию и оставаться ближе к тем, для кого и создается продукция.
Atomic предлагает широкий выбор экипировки для всей семьи — мужчин, женщин и детей. На официальном сайте товары удобно разбиты по подкатегориям: лыжи для разных видов активностей, аксессуары, одежда, рюкзаки.
Кроме этого, пользователи могут выбирать вещи по тематическим коллекциям — например, Redster, Bent, Maverick и Maven, — каждая из которых отражает особый стиль катания и уровень комфорта.
Что особенно удобно: нужную экипировку можно подобрать из множества сочетаний, ведь Atomic предлагает полный комплект — от лыж и ботинок до шлемов, масок и сумок.
А чтобы гонщики могли полностью раскрыть свой потенциал на склоне, Atomic создала сеть специализированных центров Pro Center в Альтенмаркте, Осло и в партнерских локациях по всему миру. Здесь можно получить доступ к эксклюзивному снаряжению и воспользоваться услугами экспертов.
Все сотрудники Pro Center — опытные лыжники или бывшие сервисмены на Кубках мира по горнолыжному спорту. Многие из них также имеют опыт работы на производстве лыж.
Центры оснащены современным шлифовальным оборудованием для точной настройки лыж. При необходимости мастера выполняют работу вручную — под конкретный стиль катания и запросы клиента. Здесь же можно пройти профессиональную подгонку ботинок, чтобы те обеспечивали максимальный комфорт и эффективность на склоне.
Ежегодно в Pro Center в Альтенмаркте приезжают по 4000-5000 спортсменов. Особенно многолюдно здесь бывает в апреле–мае, когда гонщики Кубка мира настраивают свою экипировку, и затем начиная c августа, перед началом нового сезона.
Программа Pro Center доступна не только для звезд, но и для любителей и начинающих спортсменов. «Бывает, что молодой, подающий надежды гонщик сидит рядом с Мануэлем Феллером во время примерки», — делится Хуберт Нойрайтер, основатель Pro Center.
Создатели программы считают, что для успешной профессиональной карьеры юниору необходимо с 10 лет использовать лучшее снаряжение — иначе у него попросту нет шансов. Ну а Pro Center становится как раз тем местом, где будущие звезды склонов могут найти всё необходимое, чтобы вырасти настоящими чемпионами.
Больше, чем бренд: традиция и прогресс
Atomic начинала как маленькая мастерская в Альпах, но за десятилетия превратилась в бренд мирового масштаба. При этом она сохранила главное — верность своим корням и стремление к прогрессу.
Сегодня Atomic — это не просто производитель лыж и экипировки. За более чем 70 лет компания стала неотъемлемой частью культуры горного спорта, вдохновляя и поддерживая каждое новое поколение лыжников.
Где купить товары Atomic и как получить их в России после введения санкций?
Миссия сервиса Покупай Везде! — помочь своим клиентам не потерять возможность покупать товары Atomic, которые пропали или стали значительно дороже в российских магазинах из-за наложенных санкций. И, конечно, мы привозим только оригинальные товары из официальных источников!
Мы можем провести оплату в любой магазин или любому поставщику, так как нам доступно несколько способов. Например, обычная оплата зарубежной картой физ.лица, или заказ на наши юрлица, в том числе санкционных товаров и товаров двойного назначения. Также, используя собственные промежуточные склады в разных странах Европы и СНГ, мы можем без проблем доставить любой товар на территорию РФ, в любой город.
Множество клиентов уже воспользовались услугами сервиса Покупай Везде! и оставили свои положительные отзывы, изучить их все можно на нашей карточке в ЯндексБизнес по этой ссылке. Присоединяйтесь и вы к нам и подписывайтесь на наш Дзен!