Не каждый корпоративный путь начинается с табака и заканчивается в спортзале. Но у Amer Sports — своя игра. Финская компания, пережившая десятки трансформаций, сегодня стоит за брендами, которые выбирают чемпионы. Как ей это удалось?
От студклуба до глобальных покупок
История Amer началась в послевоенной Финляндии — стране, которой нужно было срочно вставать на ноги. В 1950 году четыре студенческие организации объединили свои силы, чтобы основать табачную компанию Amer-Tupakka (позже Amer-Yhtymä Oyj). И да, всё начиналось с табака!
К 60-м бизнес уверенно рос: торговые суда, покупка типографии и собственное издательское направление. В 80-х Amer взялась за автомобили, купив фирму Korpivaara с правами на Citroën и Toyota.
А в 1984 году компания вышла на Лондонскую биржу, добавив затем в портфель текстильного лидера Marimekko и производство пластмасс. И всё это — меньше чем за 30 лет.
Как Amer прокладывала свой путь в спорте
Еще в середине 70-х годов, когда Amer уже уверенно стояла на ногах, она решила зайти в мир большого спорта. Первым делом компания взяла под крыло финского производителя хоккейного снаряжения Koho-Tuote, а чуть позже — и его дистрибьютора в США.
Но роман с хоккеем продлился недолго. В 1986 году Amer избавляется от всех своих хоккейных активов и делает ставку на нечто новое — гольф. Причем с размахом — через покупку контрольного пакета у самого Джека Никлауса, легенды спорта и основателя MacGregor Golf.
Всё это время у компании был и другой, куда более спорный актив — табачный бизнес. В 1988 году Amer владела более чем половиной финского рынка сигарет, в том числе представляя Marlboro и Philip Morris.
Но когда борцы за здоровый образ жизни стали публично называть Amer «главным виновником рака в стране», гендиректор компании Хейкки О. Салонен понял: пора менять курс. Ставка на спорт выглядела куда привлекательнее — не только с точки зрения бизнеса, но и репутации.
Компания стала потихоньку собирать портфель брендов, о которых мы расскажем ниже. Так началась новая глава Amer, в которой было всё меньше дыма и всё больше драйва.
Сделка с характером: как финны завладели американской спортлегендой Wilson
В феврале 1989 года Amer совершила то, что поначалу казалось почти безумной затеей — стала владельцем Wilson Sporting Goods, крупнейшего производителя спортивных товаров в США.
Сделка оказалась рекордной: ни одно финское предприятие прежде не заходило так далеко за океан. У Wilson были громкое имя, многолетняя история и… приличные долги. Но Amer рискнула — и не прогадала.
Основанная в 1913 году Томасом Уилсоном, чикагская компания изначально занималась переработкой побочных продуктов со скотобоен. Позже ассортимент пополнился бейсбольными бутсами, ракетками и мячами.
В годы Второй мировой войны Wilson представила публике то, чему было суждено стать легендой — футбольный мяч Wilson Duke, сшитый вручную из премиальной кожи. Именно его в 1941 году утвердила для своих игр Национальная футбольная лига США, и с тех пор Wilson и NFL не расстаются.
В 1970-х Wilson перешла под крыло PepsiCo, после чего стала поставщиком теннисных мячей для Открытого чемпионата США и постоянным участником Олимпиад. Более сотни легенд спорта — от Майкла Джордана до Уолтера Пэйтона — рекламировали продукцию бренда, и это работало: мячи, ракетки и перчатки разлетались с прилавков как горячие пирожки.
После того как в 1989 году Wilson стала частью Amer, положение ее дел изменилось в лучшую сторону. Под крылом финской корпорации бренд значительно расширил свои горизонты. Уже в начале 1990-х годов Wilson имела самую большую долю рынка среди всех компаний по производству спортивных товаров в мире.
Мощная маркетинговая стратегия и дистрибьюторская сеть позволили бренду не только укрепить позиции на американском рынке, но и выйти на международную арену. В Японии, например, лучше всего продавались гольф-клюшки, в Британии — теннисные ракетки.
К нулевым годам Wilson завоевывала популярность еще и в поп-культуре. Так, мяч этой марки превратился в настоящую звезду кино, появившись в фильме «Изгой» (2000) с Томом Хэнксом. Да-да, тот самый мяч, с которым главный герой разговаривал, как с лучшим другом!
Еще одна крупная победа случилась в 2020 году, когда Wilson стала официальным партнером НБА. В свое время — сразу после войны — компания недолго поставляла мячи для только что основанной Баскетбольной ассоциации. Символично: бренд, с которого фактически всё начиналось, снова оказался у руля одной из пяти главных спортивных лиг Северной Америки.
Сегодня Wilson — это имя, которое ассоциируется с высококлассным спортивным инвентарем. Удачный маркетинг? Безусловно. Но главное — это любовь игроков, от школьников до звезд, к качеству, которое никогда не подводит.
Atomic в игре: взлет после встречи с Amer Sports
В середине 90-х в семью Amer Sports вошел по-настоящему звездный бренд — Atomic. Зародившаяся в 1955 году в крошечной мастерской в Австрийских Альпах, эта компания со временем выросла в одного из лидеров мирового рынка горнолыжного снаряжения.
Основатель бренда, Алоис Рормозер, начинал как ремесленник, а в итоге возглавил фабрику мирового уровня в Альтенмаркте — самом сердце лыжной Европы.
Компания не раз сотрясала мир своими технологическими прорывами — от знаковых моделей Beta Race до ботинок, которые «запоминают» форму стопы. А еще — длинным списком чемпионов, вроде Микаэлы Шиффрин и Хермана Майера, завоевавших победы именно на лыжах Atomic.
Правда, не всё и не всегда было гладко. Попытка освоить очередную новую технологию в начале 90-х обернулась огромным числом бракованных изделий. Дело шло к банкротству, но тут вмешалась Amer. Сделка — и перед австрийским брендом открылись новые горизонты.
Atomic не просто выжила — сегодня компания процветает, штампуя по 600 тысяч пар лыж в год и внедряя одну инновацию за другой. И делает она это экологично: с использованием переработанного сырья, биоматериалов и отоплением на древесных гранулах.
Помимо лыж, Atomic выпускает всё, что нужно для покорения склонов: шлемы, палки, очки, рюкзаки, одежду. Компания поддерживает лучших из лучших в горных лыжах, фристайле, биатлоне — одним словом, всех тех, кто живет скоростью и мечтает о безупречных спусках. Это уже не просто бренд, а сила, стоящая за чемпионами.
DeMarini: удар, изменивший правила игры
Рэймонд Винсент ДеМарини был человеком, который пришел в мир спорта не из академий, а прямо с офисной скамьи — и перевернул всё с ног на голову. В 40 лет он просто захотел играть в софтбол за команду своей компании. Но очень быстро хобби стало навязчивой идеей.
При росте 168 см и весе 85 кг Рэй понимал: чтобы конкурировать с гигантами на поле, нужно играть с умом. Он тренировал не только тело, но и стратегический подход, и в итоге его мячи летали с рекордной скоростью 150 км/ч.
Телевизионщики быстро заметили феноменального игрока. Продюсер американского кабельного канала ESPN пригласил спортсмена вести обучающую серию «Система рефлексивных ударов Рэя ДеМарини» — в конце концов она стала самым продаваемым домашним видео канала.
На вырученные деньги ДеМарини решил заняться производством идеальных бит. И для этого ему нужен был грамотный инженер — им стал друг Рэя, Майк Эггман, настоящий мастер своего дела.
Усилиями друзей в 1989 году родилась компания DeMarini Sports. Причем, первый офис бренда расположился в амбаре с земляным полом. «Он был неотапливаемый, — вспоминал Рэй, — и время от времени мы чувствовали горячее дыхание коровы, стоящей позади нас».
Пока конкуренты строили карьеру из уютных офисов с шикарными видами, ДеМарини не вылезал из амбара и по шесть часов в день тестировал прототипы бит. Плодом бесконечных экспериментов стали настоящие прорывы: первая в мире многослойная бита, первая высокопроизводительная модель для юных игроков и отдельная линейка для «тяжеловесов».
Даже когда в 1998 году у ДеМарини обнаружили редкую форму рака, он не сошел с дистанции. Рэй продолжал выходить на поле — с повязкой на глазу, но с прежним напором. Будто каждый удар — решающий.
Когда вскоре появилась возможность продать свое детище корпорации Nike, ДеМарини отказался: его не устроило, что производство хотели перенести в другую страну. Вместо этого в 2000 году он выбрал Wilson Sporting Goodss, который ранее стал частью Amer Sports. Этот союз превратил DeMarini в один из самых мощных бейсбольных штабов США.
В 2001 году 55-летний Рэй, увы, проиграл борьбу с раком. Но дух, который он заложил, жив до сих пор. Сегодня DeMarini — это не только биты, но и одежда для бейсбола и софтбола и многое другое. Из мастерской в хижине бренд вырос в промышленного гиганта, который сохранил в сердце ярость, страсть и стиль своего основателя.
Salomon: от мастерской в Альпах до мирового лидера
Компания Salomon была основана в 1947 году во французском Анси как небольшое производство лыжных кантов. Всё началось в мастерской, созданной Франсуа Саломоном вместе с женой и сыном Жоржем. Именно Жорж впоследствии превратил маленькое производство в глобальный бренд, который сегодня пользуется популярностью на всех пяти континентах.
В 1957 году Salomon встряхнула лыжный мир — всё благодаря носку для креплений Skade, который стал настоящей сенсацией. В 70-х бренд снова удивил, выпустив ботинок SX90 — с ним катание вышло на новый уровень.
А к 1991 году лыжи Monocoque окончательно закрепили за Salomon статус новаторов: компания первой предложила полноценную систему, которая изменила представление о спуске с гор.
В конце 90-х Salomon попала под крыло Adidas, а чуть позже — в 2005-м — стала частью Amer Sports. Этот путь привел компанию к важной вехе в ее истории: в 2026 году Salomon займет ключевое место на олимпийской арене, обеспечивая экипировкой судей, волонтеров и спортсменов.
Но Salomon — это не только про лыжи и Олимпиаду. Помимо всего прочего, бренд продвигает бег по пересеченной местности, организуя культовую гонку Golden Trail Series. А еще вдохновляет зрителей через Salomon TV — канал о горах и невероятных историях, которые начинаются там, где заканчивается асфальт.
Сегодня Salomon продолжает преодолевать границы возможного, даруя нам не просто продукцию, а настоящий дух приключений и стремления к вершинам, где нет предела совершенству.
Arc'teryx: из скал Канады — в гардеробы по всему миру
Бренд Arc'teryx появился в 1989 году среди гор Британской Колумбии. Тогда компания называлась Rock Solid и производила снаряжение для альпинистов — без лишних деталей, только всё самое нужное и надежное.
Позже бренд переименовали в Arc'teryx — в честь археоптерикса, самой ранней птицы из известных науке, символа эволюции. Название выбрали не случайно: компания тоже стремилась к новому и хотела быть первой в своем деле.
Настоящий прорыв в истории компании случился в 1998 году, когда она представила легендарную куртку Alpha SV с мембраной GORE-TEX®. Легкая, непромокаемая, дышащая — мечта любого, кто хоть раз попал в горах под дождь.
С тех пор Arc'teryx продолжает повышать планку: термоламинированные швы, идеальная посадка, утеплители, которые не боятся ни ливня, ни ветра.
В 2001 году компанию выкупила Salomon Group, а через пару лет она стала частью Amer Sports. Под покровительством финнов Arc'teryx пошел еще дальше: от гор к городским джунглям. Коллаборации с модными дизайнерами вывели бренд за пределы альпинистского сообщества: теперь в куртках Arc'teryx можно встретить не только скалолазов, но и инфлюенсеров на Неделе моды в Париже.
Постепенно философия Arc'teryx вышла за рамки прочности и технологий. Сегодня компания делает ставку на экологию: развивает переработку, предлагает ремонт экипировки и строит производство с заботой о планете. Ведь создавать вещи, которые выдерживают испытания природой, — важно. Но еще важнее — сохранить саму природу.
Как одна сломанная бита изменила бейсбол, или история Louisville Slugger
Все началось в 1855 году — когда Дж. Фредерик Хиллерих, иммигрант из Германии, открыл столярную мастерскую в Луисвилле, штат Кентукки. Бизнесмен делал ставку на лестничные перила и маслобойки, но в дело вмешался его сын Бад — и это изменило многое.
По легенде, в 1884 году Бад сбежал с работы посмотреть матч бейсбольной команды Louisville Eclipse. В разгар игры звезда команды, Пит Браунинг, известный под кличкой «Louisville Slugger», сломал свою биту. После матча Бад предложил спортсмену изготовить новую биту в мастерской своего отца.
Браунинг согласился, и уже в следующем матче выдал три отличных удара с помощью новенького инструмента. По городу поползли слухи о «волшебной» бите…
Сначала отец был не в восторге от идеи изготавливать еще и биты — но Бад оказался настырным. Так и появился бренд Louisville Slugger. Позже, когда к бизнесу присоединился торговец Фрэнк Брэдсби, компанию переименовали в Hillerich and Bradsby Co.
Во время Второй мировой компания переключилась на приклады для армии, но про бейсбол не забывала. После победы бренд вернулся к своим корням. Легендарные биты снова оказались в руках лучших спортсменов, став настоящим символом игры.
В нулевых успешный бизнес внезапно оказался под угрозой. Жуки-вредители стремительно уничтожали северный белый ясень, лишая компанию привычного материала для бит. Тогда бренд сделал смелый шаг, переключившись на древесину клена и березы. Это позволило не только сохранить качество продукции, но и адаптироваться к новым условиям.
В 2015 году компания перешла под крыло Wilson Sporting Goods, которая уже состояла в Amer Sports. При этом производство товаров осталось в родном Луисвилле — там, где всё когда-то и началось. В наши дни завод производит 1,8 миллиона деревянных бит в год, а 80% игроков в Национальном зале славы бейсбола США — послы Louisville Slugger.
История сделала круг: сегодня семейной легендой управляет Джон А. Хиллерих IV — правнук того самого Бада, что когда-то затащил звезду бейсбола в столярную мастерскую. И похоже, у бренда впереди еще не один мощный удар.
EvoShield: броня, которая подстраивается под тебя
Кто сказал, что защита должна быть неудобной? В EvoShield с этим точно не согласны. Американский бренд, основанный в 2006 году, с первых лет существования поставил себе цель — делать такое защитное снаряжение для спортсменов, которое действительно хотелось бы носить.
Идея появилась не в лаборатории крупной корпорации, а в компании друзей — химика, врача и бывших профессиональных спортсменов. После двух лет экспериментов им удалось разработать уникальную технологию Gel-to-Shell.
Вещь почти магическая: сначала мягкая, гибкая подушечка, а через полчаса — жесткий, прочный щит, который принимает форму тела. Именно поэтому защита от EvoShield сидит как влитая и эффективно гасит удары. А значит, риск травм намного ниже.
Постепенно арсенал бренда пополнялся защитой для запястий, локтей, груди и ребер. Товарами компании пользовались те, кто играл в бейсбол, футбол, софтбол, лакросс и другие контактные виды спорта. EvoShield росла, укрепляла позиции, а в 2016 году случилась новая глава в ее истории: бренд вошел в состав спортивного гиганта Amer Sports.
Сегодня EvoShield — это уже не подающий надежды стартап из Джорджии, а узнаваемый и уважаемый во всем мире бренд. Экипировка этой марки продается в ведущих спортивных магазинах — ею пользуются как профессионалы, так и начинающие игроки. Всё потому, что защита реально работает, не мешает и не отвлекает. Надел — и играешь на полную.
Armada: фристайл в ДНК
Начало нулевых. В мире лыж меняются настроения: молодые спортсмены хотят не только скорости, но и свободы, трюков, стиля. Их вдохновляют скейтбординг, серфинг, сноуборд. На этой новой волне в 2002 году и появилась Armada — бренд для тех, кто видит горы иначе.
Пять профессиональных райдеров — Джей Пи Оклэр, Таннер Холл, Джей Ф. Кьюсон, Джулиен Регнье и Бойд Исли — вместе с фотографом Крисом О’Коннеллом и видеографом Эриком Айбергом решили: хватит ждать перемен, давайте создавать их сами. Так родился бренд, который вскоре переосмыслил весь фристайл.
Armada быстро выросла — с домашнего офиса до одного из самых узнаваемых имен в мире горнолыжного спорта. Философия бренда не изменилась с момента основания: здесь поддерживают прогрессивных спортсменов и создают одежду и лыжи, которые двигают аутдор-индустрию вперед.
В 2017 году Armada вошла в Amer Sports. Но даже став частью крупного холдинга, бренд сохранил свой характер — дерзкий стиль, оригинальное мышление и верность своим идеалам.
ATEC: когда каждая тренировка — на высшем уровне
Бейсбол и софтбол — это не только игра на стадионе, но и тысячи часов подготовки за его пределами. И здесь на сцену выходит ATEC — бренд, который с 1971 года делает тренировки умнее, точнее и мощнее.
Основанная в штате Невада компания сосредоточилась на главном — создании оборудования, которое помогает спортсменам расти и совершенствоваться. Сетки, мячи и тренировочные экраны ATEC стали незаменимыми помощниками для тех, кто хочет отточить удар, скорость и инстинкты.
Особая гордость — революционный тренажер M3X, который стреляет мячами на расстояния свыше 100 метров и со скоростью до 160 км/ч. Мобильный, мощный и точный, M3X стал новым стандартом в тренировках.
Именно поэтому ATEC выбрали официальным поставщиком тренировочного оборудования для Главной лиги бейсбола в Северной Америке. На сегодня ATEC не просто помогает улучшать результаты, но и формирует новые стандарты в тренировках, определяя будущее подготовки профессионалов.
Peak Performance: бренд, который придумали на подъемнике
История Peak Performance началась с разговора на вершине. Буквально. Два заядлых лыжника — один из них чемпион Кубка мира по могулу — сидели в кресельном подъемнике и обсуждали, почему никто не производит горнолыжную одежду, которую реально хотелось бы носить.
Спортсмены мечтали не о ярких цветах и необычных формах, а о функциональности и простом дизайне. Так родилась идея бренда, который позже назовут Peak Performance. Это было в 1986 году, в шведской горной деревне Оре — месте, где зима не шутит.
Первые прототипы тестировали прямо на склонах Оре. Если уж одежда выдерживала местные ветра и морозы, то она была способна выдержать всё. Сначала коллеги шили для себя и друзей, но быстро стало понятно — они попали в точку. Первый каталог Peak Performance принес такой шквал заказов, что местное почтовое отделение едва справлялось.
Вот уже почти 40 лет всё в той же горной деревушке работает фирменный магазин бренда и Peak Performance Mountain House — неформальный штаб компании. А на втором этаже магазина можно найти ремонтную мастерскую, которой заведует Мари — она чинит экипировку с 1996 года и знает о ней буквально всё.
В 2018 году бренд стал частью большой спортивной семьи Amer Sports. С тех пор Peak Performance восстановил свой статус премиум-класса, обновил имидж и начал активно расширяться, выходя за пределы Европы.
Сегодня одежда и снаряжение Peak Performance — не только для горнолыжных склонов, но и для активной жизни в любое время года и в любых условиях. И, похоже, впереди у компании еще много перспективных шагов.
Технологии, страсть и спорт — без границ
Сегодня Amer Sports — это международная компания с фокусом на спорт и активный образ жизни. В прошлом были и другие направления, но к 2004 году все лишнее осталось за бортом. Теперь — только движение вперед.
В 2007 году североамериканский офис Amer Sports сменил прописку — из дождливого Портленда переехал в Юту и обосновался в здании старого консервного завода. Тогда же компания окончательно расставила акценты. Теперь ее главные силы сосредоточены на трех направлениях — зимние виды спорта, активный отдых на свежем воздухе и игры с мячом.
Сегодня в Amer работает более 13 тысяч человек в 42 странах, а продукция продается по всей планете. В 2024 году общий доход компании составил $5,2 млрд — и цифры только растут.
Новый этап в истории компании начался с приходом мощного консорциума: ANTA Sports, FountainVest Partners, Anamered Investments и Tencent. Вместе они принесли не только инвестиции, но и новый вектор — развитие глобального бренда, упор на прямые продажи и выход на стремительно растущие рынки Азии.
Сейчас львиная доля продукции Amer производится в Азии — в Китае и странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Еще треть — в Европе и Северной Америке. Сырье — тоже история со стратегией. Сталь, резина, карбон, пластик — всё тщательно подбирается и проходит строгий контроль. Продукция проверяется на всех этапах: от пробной партии до отправки непосредственно на прилавки.
Чтобы спортивное снаряжение и одежда брендов Amer добрались до покупателя вовремя, задействована мощная логистическая сеть: склады в Европе, Азии и Северной Америке, дистрибьюторы, собственные точки, онлайн-магазины, транспорт по суше, воздуху и морю.
Каждый элемент этого огромного механизма — ради одного. Чтобы покупатель смог выйти на склон, пробежать по лесной тропе или позаниматься на спортивной площадке — с лучшей экипировкой и максимальной отдачей.
«Мы строим бизнес-планы не на следующий квартал или следующий год — а на следующие 100 лет. Мы хотим быть уверены, что будущие поколения смогут наслаждаться природой и тренировками в той же степени, что и мы сейчас», — заявляет Энн Ларилахти, вице-президент компании по устойчивому развитию.
Именно в этом — суть Amer Sports. Это не просто бизнес. Это долгосрочная игра, где на кону — будущее. Будущее спорта, природы, людей. Здесь не гонятся за сиюминутной выгодой, а создают наследие. Чтобы и через сто лет было где играть, чем дышать и к чему стремиться.
Где купить товары Amer Sports и как получить их в России после введения санкций?
Миссия сервиса Покупай Везде! — помочь своим клиентам не потерять возможность покупать товары Amer Sports, которые пропали или стали значительно дороже в российских магазинах из-за наложенных санкций. И, конечно, мы привозим только оригинальные товары из официальных источников!
Мы можем провести оплату в любой магазин или любому поставщику, так как нам доступно несколько способов. Например, обычная оплата зарубежной картой физ.лица, или заказ на наши юрлица, в том числе санкционных товаров и товаров двойного назначения. Также, используя собственные промежуточные склады в разных странах Европы и СНГ, мы можем без проблем доставить любой товар на территорию РФ, в любой город.
Множество клиентов уже воспользовались услугами сервиса Покупай Везде! и оставили свои положительные отзывы, изучить их все можно на нашей карточке в ЯндексБизнес по этой ссылке. Присоединяйтесь и вы к нам и подписывайтесь на наш Дзен!