С 1 сентября digital в России официально перезаписали. Теперь за «обычные посты» можно словить штраф до 500 000 ₽.
Разберём по шагам, что теперь считается рекламой, что нет, и как бизнесу перестроиться.
1️⃣ VPN — разрешён, но под прицелом
VPN не запретили. Но!
👉 Если через него искали экстремистский контент из федерального списка — штраф:
▪️физлица: 3–5 тыс. ₽
▪️компании: до 200 тыс. ₽
⚠️ Как будут доказывать умысел — пока туманно. Но риск остаётся.
Вывод: VPN можно, но не для «серых историй».
2️⃣ Передача аккаунтов = новый штраф
Передал пароль подрядчику? Это может стоить дорого:
▪️физлица: 30–50 тыс. ₽
▪️ИП: 50–100 тыс. ₽
▪️компании: 100–200 тыс. ₽
✅ Исключение — законная передача. Но формулировка размыта, трактовать будут по-своему.
Вывод: работаем только через официальные кабинеты доступа, без «держи логин от моего акка».
3️⃣ Запрет рекламы VPN и обходов
Продвигать VPN-сервисы теперь опасно:
▪️физлица: 50–80 тыс. ₽
▪️юрлица: 200–500 тыс. ₽
👉 Под удар попадают и рекламодатели, и площадки.
4️⃣ Реклама в Instagram* и Facebook* — под полный бан
Закон № 269-ФЗ дополнил ФЗ «О рекламе».
Теперь под запретом:
▫️любое упоминание «Instagram», «Facebook», «Meta» в рекламном контексте
▫️символика (лого камеры, FB иконка)
▫️призывы подписаться, участвовать, заказывать через эти площадки
⚡️ Даже иконка Instagram внизу сайта = уже нарушение.
Штрафы:
▪️до 500 000 ₽ за публикацию
▪️до 1 млн ₽ при повторе
5️⃣ Что теперь НЕ реклама
И хорошая новость — кое-что осталось «чистой зоной»:
🗣 Личные мнения и отзывы без «купи прямо сейчас» 🏢 Истории о своём бизнесе на своих площадках
📊 Аналитика, разборы, справочные материалы
👉 Storytelling и экспертка не попадают под штрафы.
6️⃣ Что точно запрещено без маркировки
🚫 Любая реклама чужих товаров/услуг с призывом
🚫 Реферальные ссылки и промокоды
🚫 Внешние ссылки на чужие товары без ОРД
🚫 Продажа того, чем вы обычно не занимаетесь (например, пекарь продаёт лодку)
7️⃣ 5 шагов, чтобы не словить штраф
1. Проведи аудит сайта и соцсетей → убери лого, упоминания, баннеры.
2. Удали или заархивируй спорные посты до 1 сентября.
3. Переподпиши договоры с блогерами с датами удаления контента.
4. Переводи аудиторию в Telegram, ВК, Дзен, e-mail.
5. Меняй подачу → вместо «купи» показывай процесс, делись опытом, веди закулисье.
⚡️ Итог
Этот закон — не апокалипсис, а фильтр против хаоса.
Все серые схемы «купи сейчас, ссылка в bio» умирают.
Выживут те, кто строит системный контент: видео, тексты, e-mail, карусели → заявки в CRM.
💡 А полный разбор закона с примерами формулировок и пошаговыми действий по ссылке:
——————
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
В этой статье только обзор, но всё самое интересное — закулисье сборки контент-заводов: скрипты, референсы, готовые схемы под Reels и e-mail, которые я выкладываю у себя в канале.
⚡️ Хочешь доступ к этим инструментам? Тут Telegram-канал 👇🏾