Доброшрифт стал по-настоящему народным благотворительным проектом – его используют бренды и селебрити, а худи носят чиновники. Как вам удалось их объединить?
В креативной индустрии уже встречаются люди, которые выросли на Доброшрифте. Сейчас у Доброшрифта есть множество наград и статуэток, в том числе «оскар» в мире маркетинга — «золото» и бренд десятилетия на престижной премии E+. Однако это и большой вызов — ведь каждый год нам приходится пересобирать проект, партнеров, чтобы сделать яркие активации и снова привлечь внимание к проблемам инклюзии. Так что за народной любовью и легкостью проекта — колоссальный труд команды. Мы удерживаем тему несмотря на изменения в повестке, экономике, уход мировых брендов, которые были двигателем проекта в первые годы.
Так что пересборка — то, что позволило нам объединить очень разные аудитории.
За все время Доброшрифт поддержали около 1200 блогеров, 1000 брендов — все они в первую среду октября (Всемирный день поддержки людей с ДЦП) используют в коммуникациях особенный шрифт, созданный на основе прописей наших подопечных, чтобы выразить солидарность и поддержку нашей инициативе по развитию уважительного отношения к маломобильным людям и привлечению средств на комплексные программы реабилитации детей с ДЦП.
В прошлом году охват составил более 230 млн. — это грандиозная цифра для непопулярной и сложной темы. Проект стал драйвером для развития многих частных и государственных инициатив по развитию инклюзивной среды. Ни один частный фонд не может реализовать подобные инициативы в одиночку, так что Доброшрифт — зонтик.
И все это стало возможным только благодаря замене логотипа?
Базово механика очень проста: мы предлагаем организациям и площадкам заменить привычные шрифты на доброшрифт — в логотипах, рекламе, коммуникациях и продуктах. Это побуждает клиентов заинтересоваться необычными надписями и перейти на сайт. На нем мы рассказываем подробнее о проекте и предлагаем поддержать подопечных фонда, пожертвовав деньги или заказав мерч с надписью доброшрифтом.
Для компаний доброшрифт — это инструмент социального маркетинга. Компания выпускает продукт с доброшрифтом и делает отчисление на программы помощи. В итоге бренд завоевывает лояльность у потребителей, неравнодушных к теме и проекту, а проект и программы получают финансирование.
Есть в благотворительности конкуренты?
Наш главный конкурент – высокая ставка, которая сокращает бюджеты компаний на КСО, и обычная сувенирка. Вырученные средства от продажи продукции с доброшрифтом помогают нам реализовать комплексные программы помощи детям. Это значит, что 30% с нашего официального мерча направляются детям, от 5-10% от кобрендинговой продукции бренд перечисляет в фонд. Поэтому доброшрифт никогда не выиграет в тендере по цене, ведь в стоимость зашита та самая социальная ответственность, которая и объединяет миллионы наших сторонников.
А вы вкладываетесь в рекламу?
Нет, за все время мы не потратили ни рубля на размещение. Сейчас «Подарок ангелу» сотрудничает почти со всеми крупными игроками в рекламной сфере — например, с «Газпром-медиа», «Национальной Медиа Группой», медиахолдингами МАЕР, «РВБ», «Р.И.М» и другими. Секрет в том, что мы предлагаем понятные и интересные концепты и предоставляем прозрачную отчетность.