Шопсы от ВК: почему у них есть шанс, а Wibes нет

Шопсы от ВК: почему у них есть шанс, а Wibes нет

ВК запустил новый формат — «шопсы». Это когда ты листаешь ленту, смотришь клипы или эфиры, а там сразу встроенные карточки товара. Нажал — и купил, не выходя из соцсети.

Звучит логично: пользователи и так проводят часы во ВКонтакте, теперь им просто подсовывают покупки там же, где они уже «живут».

А теперь вспомним Wibes от WB. Там всё наоборот: отдельная платформа, куда нужно специально заходить и создавать контент. Но у людей пока нет привычки «сидеть в WB ради развлечения», а значит и трафик там сильно слабее.

Разница простая:

- Шопсы встроены в среду, где аудитория уже есть.

- Wibes пытается построить свою TikTok-вселенную внутри маркетплейса — и пока что это не работает.

Поэтому у шопсов есть шанс реально пойти. Они органично вплетаются в то, где люди уже проводят время.

Marketplace_biz - отдай свой буст каналу