Кажется, что логотип — это всего лишь текст и картинка, который мы везде лепим. Одна штука, которую может нарисовать ИИшка. Это же легко, почему дизайн лого всегда довольно серьёзную сумму занимает в смете?
Потому что хороший дизайнер никогда не делает “одну картинку”, когда Вы заказываете у него логотип. Требуется целый пул форматов, который клиент сможет легко применять в своей рабочей деятельности.
Рассмотрим на примере RACE for RENT — B2B-компании, которая помогает организовывать спортивные мероприятия: устанавливает электронный хронометраж, делает гравировку медалей, в т.ч. персонализированную, находит экспертов среди кмс, мс и чм на спортивное судейство и помогает настроить онлайн-регистрацию участников.
Опустим концептуальные вещи. В этом логотипе нужно шрифтом отразить мощь, драйв и надёжнность одновременно. Это сделано. Что с форматами?
Во-первых, форма. Логотип может быть размещён на сайте, на футболке сотрудника или на авторучке. А может быть на фавиконке, куда он целиком не поместится. Или на пресс-волле, где десятки других. Или на круглом значке, нацепленным на ранец. Обязательно делается мини-формат, в котором лого представляет собой 1-2 буквы. Это минималистичная версия, крайне необходима. Называется краткий логотип или логотип-значок.
У нас горизонтальный логотип, поэтому других версий не требуется. Если бы лого был квадратным, то обязательно создавалась бы горизонтальная версия отдельно. Для тех самых авторучек и рекламных макетов партнёров.
Второе — цветовая гамма. Если Вы решили, что Ваш лого эффектно красуется на чёрном фоне, это не значит, его так у себя на сайте разместит Ваш будущий партнёр. Скорее всего, раздел “Партнёры” у него белый, как у большинства. А если Вы нужны на пресс-воле или на полиграфической продукции, там никто для Вас подбирать цвета не будет. Можете и на светло-жёлтеньком цвете оказаться. Поэтому дизайнер Вам должен адаптировать логотип в двух цветовых гаммах: для светлого и для тёмного фона. И всё с соблюдением брендовых цветов.
Адаптировать нужно и основное лого, и его минималистичную версию. В редких случаях делают вариации в монохроме, когда возможна печать на чёрно-белой полиграфической продукции или на специфических платформах вроде Грустнограма.
Третье — цветовой профиль. RGB для всех электронных и веб-площадок, CMYK — для печати. Это нужно, чтобы цвета “не поплыли” на полиграфической продукции, футболках и пресс-воллах.
И, наконец, четвёртое: векторные и растровые форматы. Для соц сетей Вы должны получить в RGB свой логотип в формате JPEG, для сайта — в PNG на прозрачном фоне, а для печати потребуется векторный CMYK — в PDF или AI. Последний в кривых.
Когда Вы заказываете логотип, дизайнер должен сдать Вам целую папку, в которой аккуратно расфасованы все вариации согласованного Вами варианта лого. Если это только одна картинка — Вы слишком стремились сэкономить и наняли дилетанта.
Предпринимательство — дело интересное, увлекательное и благородное. Но подходить к нему надо с умом и нужной степенью дотошности, чтобы не терять деньги и время в процессе выполнения рабочих задач и минимизировать авралы и факапы.
Рядом со мною Анастасия Ярв — дизайнер, которая сотрудничала с “Газпром-Медиа”, “ВТБ” и рядом стартапов разного уровня. Мы рады были поработать творчески над логотипом компании RACE for RENT, помогающей организовывать спортивные мероприятия в РФ и за рубежом. Я разрабатывал концепцию лого, Анастасия воплощала её в жизнь. Вот теперь гордые за свою работу идём на пробежку. До марафона или даже трейда нам ещё далеко, а в парке размяться можем. Всем хорошего дня.
Автор материала креатор, контентмейкер и маркетолог Олег Черкалин
Вам может быть интересно: