С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу полный запрет на рекламную деятельность блогеров в Instagram*. Это решение стало закономерным итогом ограничений, которые постепенно вводились последние годы, и теперь бренды вынуждены срочно менять стратегию инфлюенс-маркетинга.
Запрет затрагивает не только прямые рекламные интеграции, но и нативные форматы: упоминания, обзоры, скрытые рекомендации. По сути, Instagram* окончательно перестаёт быть легальной площадкой для продвижения в России.
Почему введён запрет на рекламу в Instagram*
Причины кроются в регуляторной политике и стремлении ограничить работу иностранных платформ на территории России. Instagram* уже давно потерял часть инструментов монетизации, а теперь лишился и рекламного сегмента.
Для брендов это означает потерю одного из главных каналов коммуникации с аудиторией. Ещё недавно Instagram* занимал лидирующие позиции в инфлюенс-маркетинге, но теперь рекламные бюджеты вынуждены мигрировать в другие экосистемы.
Куда перераспределяются бюджеты после запрета
Главными бенефициарами становятся Telegram, YouTube и VK. Эти платформы показывают стабильный рост и уже получили значительные объёмы бюджетов:
— Telegram в 2025 году вырос на 50 %, достигнув 12,4 млрд рублей.
— VK укрепился на третьем месте с ростом 63 %.
— YouTube продолжает удерживать лидерство с 24,7 млрд рублей.
Для блогеров это шанс адаптироваться и перестроить свою аудиторию в других каналах. Многие уже активно развивают Telegram-каналы и YouTube, где реклама остаётся легальной и эффективной.
Что это значит для брендов
Компании должны пересматривать свои стратегии в срочном порядке. Если раньше ставка делалась на Instagram-инфлюенсеров, то теперь важно выстраивать коммуникацию там, где аудитория реально присутствует: в VK, Telegram и на YouTube.
При этом характер рекламы меняется. Telegram предлагает нативные публикации в каналах, YouTube — видеоконтент, а VK даёт возможность работать через сообщества и встроенные сервисы. Такой сдвиг требует адаптации формата, но в долгосрочной перспективе усиливает рынок локальных и устойчивых платформ.
Будущее инфлюенс-маркетинга в России
По оценкам экспертов, несмотря на уход Instagram*, инфлюенс-маркетинг в России продолжит расти. Объём рынка в 2025 году может составить 33,5–47 млрд рублей, а основными драйверами станут отечественные платформы.
Запрет лишь ускоряет процесс перераспределения: бренды и блогеры будут больше ориентироваться на те площадки, которые устойчивы к внешним рискам и поддерживаются локальными сервисами.
FAQ
Когда вступает в силу запрет рекламы в Instagram* в России?
С 1 сентября 2025 года.
Что запрещено?
Любые формы рекламы у блогеров — интеграции, обзоры, скрытые рекомендации.
Какие платформы станут альтернативой Instagram*?
Главные направления — Telegram, VK и YouTube.
Что делать брендам после запрета?
Перераспределить бюджеты и адаптировать контент под новые площадки.
Будет ли падение рынка инфлюенс-маркетинга?
Нет, эксперты прогнозируют рост за счёт локальных экосистем.
*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России