Самая частая фраза, которую я слышу от предпринимателей и даже начинающих специалистов: «Контент мы и сами можем постить».
Звучит легко. На практике превращается в хаос из сторис и постов «потому что давно не было».
Но именно контент-маркетинг в ближайшие годы станет ключевым инструментом для тех, кто умеет работать системно.
Давайте разберём, что нас ждёт в 2026-м.
1. Неидеальный контент станет новой нормой
Глянец уходит в прошлое. Люди устали от идеальных картинок, постановочных кадров и однотипных шаблонов.
В выигрыше бренды, которые показывают закулисье, процесс, ошибки, эмоции.
Пример: ресторан публикует в соцсетях не только фото готовых блюд, но и видео кухни «в движении», с живыми эмоциями шефа и команды - ведет блог о провалах на кухне. Такой контент цепляет сильнее и вызывает больше доверия, чем очередной отретушированный салат на черном фоне.
2. Эмоции важнее характеристик
Покупатели хотят видеть не сухие факты, а себя внутри продукта.
Нет - «Наш ноутбук весит 1,2 кг и работает 12 часов».
Да - «Вы садитесь с ним в самолёт и работаете всю дорогу без страха, что батарея сядет».
Пример: бренд косметики в рекламной кампании вместо перечисления ингредиентов показывает «жизнь до и после»: девушка идёт на важную встречу с поднятой головой, и зритель понимает - крем дал не только уход, но и ощущение уверенности.
3. Контент + искусственный интеллект = must have
ИИ перестал быть чем-то «вау» - теперь это база, как когда-то Excel.
Ключевой навык маркетолога будущего:
– не «написать пост через ChatGPT»,
– а встроить ИИ в стратегию: анализировать данные, сегментировать аудиторию, генерировать идеи и тестировать гипотезы быстрее конкурентов.
Пример: агентство использует ИИ для анализа отзывов о бренде, находит слабые места и строит контент-план, закрывающий реальные боли клиентов.
Промты ищите на нашем канале
4. Instagram* - это про узнаваемость
Instagram* (и его аналоги) всё меньше про продажи, тем более с текущими ограничениями и запретами.
В 2026 году это этап воронки, который работает на лояльность, доверие и узнаваемость.
Прямые продажи уходят в мессенджеры, комьюнити и персональные консультации.
- Создавайте рубрики разноформатного видео-контента. Продумывайте каждую единицу, делайте ее качественной по картинке, но настоящей, из жизни.
- Показывайте сотрудников
- Просите сотрудников вести свои соцсети и рассказывать о компании в них
- Стимулируйте органический UGC-контент с помощью дизайна и креатива упаковки, офлайн точек продаж, формы сотрудников, рассылок подарков или просто открыток, оффлайн событий.
Пример: мебельная компания ведёт Instagram* с закулисьем производства, историями клиентов и вдохновляющими интерьерами. Продажи же закрывает Telegram + личные звонки и встречи.
5. Регулярность и дисциплина
Алгоритмы становятся умнее, но одно правило остается вечным: регулярность.
Контент-маркетинг - это дисциплина, не вдохновение.
Причем в каждой соцсети своя регулярность поощряется алгоритмами:
- Instagram* - reels каждый день, stories через день, посты 1-2 в неделю
- ВКонтакте - ежедневные публикации в ленту (любые виды контента)
- Telegram - ежедневные публикации постов в канале, несколько сторис в день, чтобы постоянно оставаться первым популярным “непросмотренным”
- Дзен - около 10-15 качественных статей в месяц
- Youtube - 4-6 видео в месяц, shorts - можно ежедневно
Пример: у одного бизнеса посты выходят «по настроению» - 3 публикации за неделю, потом тишина. У конкурента есть контент-план, рубрики и стабильный ритм. Кто выигрывает? Второй, потому что алгоритмы и аудитория любят системность.
6. Сбор статистики и аналитика
Всё, хватит выпускать в рекламе просто креативные идеи, пора адаптировать их под имеющиеся цифры, которые показывает ваша статистика онлайн и офлайн маркетинга и продаж.
Все основные источники трафика должны быть максимально оцифрованы, настроены формулы эффективности и важнейших KPI. В любой момент вы видите состояние вашего проекта или бизнеса, как возвращаются ваши инвестиции в рекламу. И ПРИНИМАЕТЕ РЕШЕНИЯ.
Базовые инструменты аналитики для малого бизнеса:
- Статистика соцсетей
- Яндекс.Метрика для сайта и карточки на Яндексе
- UTM-метки для всех ссылок на сайт/мультиссылку
- Таблица Excel
Чек-лист: с чего начать аналитику маркетинга с нуля? - ищите на нашем канале
Пример: у косметологии настроена сквозная аналитика в Call Touch, где показаны конверсии, а также источник и стоимость каждого лида, будь то из соцсетей, карт, сервиса онлайн-записи или мессенджеров. Каждую неделю команда держит руку на пульсе и быстро ориентируется что можно предпринять, чтобы “добить” трафик до плана по продажам.
7. Персонализация контента
Копирование трендов и креативных рамок, дизайна, сравнивает вашу работу с землёй. Придется думать, как выделяться. Помимо этого каждая площадка для контента любит свой формат, который собирает больше всего охватов.
Пример: автосалон разрабатывает отдельный контент-план для Телеграм-канала с уникальными стикерами и эмодзи, отдельный контент-план для ВКонтакте с опросами, статьями и ссылками в тексте, вертикальным и горизонтальным видео.
Итог
В 2026 году побеждают те, кто:
– строит стратегию,
– считает цифры,
– работает с эмоциями,
– делает уникальный контент и стимулирует UGC-контент,
– умеет быстро адаптироваться к новым правилам игры и соблюдает законы.
Хотите владеть всем этим как разговорным английским? Учим этому на образовательной программе “2.72Карьера” - https://clck.ru/3PXLZs
*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ).