Google и OpenAI
Удаление параметра &num=100 и «Google‑quake»
- Удаление 100 результатов. В конце сентября Google прекратил поддержку URL‑параметра &num=100, который позволял выводить 100 результатов на странице. Теперь выдача ограничивается 10 результатами с постраничной навигацией. Вследствие этого инструменты ранкинг‑трекера (SEMrush, Ahrefs) сообщили о пропусках в данных: они больше не могут легко получать результаты за пределами первой страницы, отчётность по показам и средним позициям в Search Console изменится. SEO‑специалистам рекомендуется ориентироваться на клики и конверсии, пересмотреть стратегии ранжирования и не пугаться падения показов, поскольку это связано с изменением методики сбора данных.
Завершение августовского спам‑обновления
- Завершение обновления. Google подтвердил, что августовское обновление алгоритмов против спама полностью развернуто 22 сентября. Обновление улучшает автоматическую систему обнаружения спама (SpamBrain) и устраняет спам‑сайты вместо простого перераспределения позиций. Если сайт заметил спад трафика, нужно проверить соблюдение правил Google, особенно наличие сконцентрированного на пользователе контента, а не генерируемого массово с помощью ИИ.
AI Mode — визуальный поиск и магазин в разговоре
- Новый визуальный поиск. 30 сентября Google объявил, что в экспериментальной функции AI Mode (Search Labs) появился визуальный режим поиска. Система разбивает запрос пользователя на подтемы и одновременно запускает множество подзапросов (техника visual fan‑out). Она анализирует изображения и текст, выделяет отдельные объекты, а затем выводит сетку релевантных картинок с подписями. Пользователь может уточнять запросы, загружать фотографию и переходить на страницы товаров. Поисковик опирается на Shopping Graph (50 млрд товаров, обновляемых каждый час), но пока выдаёт бесплатные списки без рекламы.
- Конверсационный шопинг. Пользователь может описать нужный товар (например, «зелёный пиджак с узким воротником») и получить варианты с фото, ценой и ссылкой на магазин. Поиск одновременно показывает вдохновляющие изображения и позволяет сразу уточнить параметры — цвет, стиль, посадку. Это расширяет возможности коммерческих запросов и требует от SEO‑специалистов оптимизации карточек товаров для новой формы выдачи.
Агентные возможности (Agentic Search)
- Ресторанные бронирования. 29 сентября Google включил всем американским пользователям Search Labs возможность использовать agentic capabilities: AI Mode теперь умеет искать свободные столики в ресторанах по заданным критериям (расположение, кухня, время, размер компании) и выдавать подборку с прямыми ссылками на страницу бронирования. Сервис обращается сразу к нескольким системам бронирования, делая поиск быстрым и удобным.
Другие новости Google
- Закреплённые источники в AI Overviews. Google тестирует фиксацию ссылок‑источников в AI‑Overviews: первая цитата «прилипает» к верхней части окна при прокрутке, чтобы пользователи видели источник ответа.
- Всплеск блокировок профилей в Google Business Profile. Локальные SEO‑специалисты заметили рост числа блокировок профилей компаний: многие новые карточки или карточки после редактирования временно блокируются. Специалисты советуют не вносить лишние правки и готовить документы для обжалования.
- Search Live становится общедоступным. Функция Search Live, ранее доступная только в Search Labs, появилась в приложении Google Search. Пользователь может разговаривать с поиском в реальном времени и при желании включить камеру; поиск анализирует изображение и даёт ответы с указанием источников. Это ещё одно направление визуально‑разговорного поиска.
OpenAI
- Instant Checkout и Agentic Commerce Protocol (AP2). OpenAI представила Instant Checkout: пользователи ChatGPT (Plus, Pro и бесплатного тарифа в США) могут искать товары от продавцов Etsy и покупать их прямо в переписке. Протокол Agentic Commerce (совместно со Stripe) позволяет производить оплату через ботов. Продавец остаётся «merchant of record» и платит небольшую комиссию. В ближайшие месяцы обещают поддержку мульти‑корзин, Shopify и других регионов. Для SEO это сигнал, что покупательский путь всё чаще начинается в чат‑ботах.
- Отбор цитат и кадровики. Издание Lumar сообщает, что Google привлёк асессоров для оценки «AI Overviews»; в сентябре OpenAI разместил вакансию SEO‑менеджера, что подчёркивает растущее внимание ИИ‑компаний к органическому поиску.
Яндекс
Новый бренд кухонных вытяжек Tuvio
2 октября Яндекс открыл собственную «Фабрику» по выпуску бытовой техники и представил линейку кухонных вытяжек Tuvio. В серию вошли выдвижные телескопические, встроенные и наклонные модели разной ширины. Устройства отличаются тихой работой, жировым и угольным фильтром, LED‑подсветкой и невысокой стоимостью; акцент сделан на компактные кухни.
Платформа «Есть контакт» от Яндекс Еды
1 октября сервис Яндекс Еда запустил платформу «Есть контакт» для сотрудничества ресторанов с блогерами. Заведения из 20+ городов выбирают блогеров, готовых рассказать о кухне в обмен на депозит или угощение. Команда Яндекс Еды помогает подбирать блогеров, а первым 50 заведениям возвращает депозит. Цель — привлечь новых клиентов региональным ресторанам без бюджета на рекламу.
Расширение онлайн‑светофоров в Яндекс Картах
29 сентября Яндекс увеличил покрытие онлайн‑светофоров в Москве в пять раз. Теперь в приложении отображаются 500 перекрёстков в пределах МКАД и часть Новой Москвы. При приближении к красному сигналу приложение подаёт звуковой сигнал и показывает обратный отсчёт до зелёного; данные поступают от интеллектуальной транспортной системы. Пользователи могут оставлять отзывы, и сервис интегрирован с Dynamic Island и экраном блокировки iPhone; компания планирует расширить функцию на другие города.
Обучение преподавателей и инклюзивность
Школа для преподавателей. 28 сентября Яндекс провёл вторую «Школу преподавателей»: 373 преподавателя из 27 вузов обучались основам разработки цифровых продуктов и современным образовательным методикам. Выпускники смогут преподавать на базе модулей Яндекса в своих университетах.
Поддержка водителей с нарушениями слуха. 25 сентября сервис Яндекс Такси сообщил, что число поездок с глухими и слабослышащими водителями с января по август 2025 г. выросло почти вдвое (до 9,9 млн, 5,2 млн годом ранее). В сервисе работают более 5 тыс. водителей с нарушениями слуха, большинство из них — в Москве. Яндекс обеспечивает обучение, видеоматериалы и функции для общения через приложение, чтобы поездки были комфортными для обеих сторон.
Другие тенденции и исследования
- Влияние отзывов и близости на локальное ранжирование. Исследование Search Atlas, процитированное Ignite Visibility, показало, что для выдачи Google Local важны географическая близость и количество отзывов: для позиций 1–21 близость влияет на 55 % решений, а число отзывов — на 19 %; в топ‑10 влияние близости падает до 36 %, а значимость отзывов растёт до 26 %. Сектора красоты, еды и здоровья особенно чувствительны к отзывам.
- Участие правительства США в антимонопольном деле против Google Ad Manager. Министерство юстиции США потребовало от Google продать рекламный менеджер Ad Manager, заявляя, что это усилит конкуренцию на рынке рекламных технологий. Google утверждает, что орган недооценивает конкурентную динамику. Возможная реструктуризация может изменить платную рекламу и косвенно сказаться на органическом поиске.
- Рост тревожности из‑за ИИ‑контента. Исследование Pew Research Center (Ignite) показало, что 76 % американцев считают важным маркировать AI‑контент; 50 % опасаются влияния ИИ на повседневную жизнь; половина хочет большего контроля над ИИ‑системами. Это подталкивает платформы к прозрачности при использовании генеративных технологий.
Выводы
- Интеграция ИИ и поисковых технологий усиливается, и SEO‑специалистам необходимо учитывать новые форматы выдачи. Визуальные ответы и агентные действия в AI Mode делают поиск более интерактивным и требуют оптимизации карточек товаров, изображений и структурированных данных.
- Изменение методов измерения. Удаление параметра &num=100 снижает возможность массового парсинга результатов и меняет метрики в Search Console, поэтому ключевыми остаются клики, сессии и качество контента.
- Регуляторное давление и прозрачность. Антимонопольные разбирательства, требования о маркировке ИИ‑контента и рост блокировок бизнес‑профилей говорят о большей прозрачности и контроле со стороны регуляторов.
- Локальный SEO остаётся важным: влияние отзывов и близости на ранжирование усиливается, а сервисы вроде Yandex Maps улучшают функциональность для водителей.
- Медиа‑сервисы развивают новые продукты: Яндекс запускает бытовую технику, платформы для блогеров и образовательные программы; Google внедряет визуальный поиск и агентный шопинг; OpenAI переводит покупки в чат‑интерфейс. Всё это меняет ландшафт SEO и digital‑маркетинга.
А новости и внутрянка проектов по SEO в моем Телеграмм-канале. Буду рада каждому!