Что можно защитить, кроме названия, и как это работает в 2025 году
За пределами логотипа: что можно регистрировать сегодня
Обычно, когда говорят о товарных знаках, имеют в виду логотип, название или слоган. Но на самом деле спектр объектов, которые можно защитить, гораздо шире. Современные компании — особенно в сфере технологий — всё чаще интересуются, можно ли зарегистрировать интерфейс, архитектуру приложения, алгоритм или даже фрагмент кода.
Ответ: в большинстве случаев — да, можно. Но не через один и тот же правовой механизм.
Юридическая защита цифровых решений — это не только про “бренд”. Это про:
- конкурентное преимущество — особенно в случае уникального UX/UI;
- ценность для инвесторов — наличие защищённой ИС повышает стоимость компании;
- защиту от копирования — особенно актуально для стартапов, SaaS-сервисов и мобильных приложений.
Что и как можно защитить в цифровом продукте
Вот список элементов, которые IT-компании регистрируют уже сегодня:
Название приложения или сервиса
Регистрируется как товарный знак. Это основной путь защиты бренда, особенно при размещении в маркетах (Google Play, App Store, RuStore и т.д.).
Пример: название «CalcPro», под которым Вы продвигаете калькулятор с расширенными функциями — можно зарегистрировать как ТЗ.
Логотип и иконка приложения
Регистрируется как графический товарный знак. Особенно важно, если лого используется в интерфейсе, на упаковке, в рекламе.
Визуальный интерфейс (UI)
Можно защитить как промышленный образец, если интерфейс действительно уникален. Это оформление кнопок, расположение блоков, цветовые сочетания, стилистика — всё то, что формирует внешний облик.
Важно: речь не о “кнопке как таковой”, а об оригинальной композиции элементов. То, что отличает Ваш интерфейс от сотен других.
Исходный код и архитектура
Это защищается как объект авторского права. При этом:
- код не нужно регистрировать отдельно, авторское право возникает автоматически;
- но можно депонировать код — зафиксировать, что он принадлежит именно Вам;
- в случае спора это существенно упрощает доказательство авторства.
Если речь о патентоспособном алгоритме (например, метод обработки изображений) — можно подать заявку на патент на изобретение или полезную модель.
Почему это стало особенно важно в 2025 году
В последние два года участились случаи:
- копирования интерфейсов — в особенно конкурентных нишах (финтех, онлайн-образование, b2b-сервисы);
- клонирования приложений — с теми же функциями и названиями;
- рейдерства через регистрацию чужих названий — сначала в Роспатенте, затем — жалобы в App Store, Google Play.
Кроме того, платформы (в том числе международные) всё чаще запрашивают подтверждение прав на контент и интерфейсы. Без этого — риски удаления, блокировки, невозможности монетизации.
Какие документы нужны для регистрации и защиты
В зависимости от того, что именно Вы хотите защитить, набор действий будет отличаться:
- Для товарного знака — стандартная заявка в Роспатент, с указанием классов МКТУ (например, класс 9 — ПО, класс 42 — услуги в сфере технологий).
- Для промышленного образца — подаётся комплект с изображениями интерфейса, пояснительной запиской и заявлением.
- Для депонирования кода — создаётся архив, фиксируется дата и содержание, оформляется акт (можно через онлайн-сервисы).
- Для патента на алгоритм — готовится подробное описание, схема действия, обоснование новизны, подаётся заявка в Роспатент с прохождением экспертизы.
На практике: как это работает для малого IT-бизнеса
Даже если Вы — небольшая команда, индивидуальный разработчик или самозанятый:
- Вы можете зарегистрировать название и логотип приложения как ТЗ;
- Защитить дизайн интерфейса — если он отличается от типовых решений;
- Закрепить за собой код — если работаете в формате B2B или хотите продавать продукт инвесторам.
Это особенно важно, если:
- Вы планируете выходить на маркетплейсы или в зарубежные магазины приложений;
- Хотите продавать лицензию на ПО;
- Разрабатываете на заказ, но хотите сохранить права;
- Участвуете в грантах, конкурсах, акселераторах.
Почему инвесторы и партнёры обращают внимание на ИС
Если Вы ищете инвестиции или строите стартап для продажи — наличие зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности существенно повышает оценку бизнеса.
- Товарный знак = бренд, который нельзя просто так “забрать”.
- Промышленный образец = уникальность и защита от копирования.
- Депонированный код = основа продукта принадлежит Вам.
- Патент = конкурентное преимущество.
Инвесторы любят “понятные и защищённые активы”. А зарегистрированная ИС — как раз такой актив.
Вывод: код — это не только строка, но и ценность
В условиях цифровой экономики граница между идеей и бизнесом всё тоньше. Если Вы создали нечто новое — это уже можно (и нужно) защищать. Название, логотип, интерфейс, код, архитектура, алгоритм — всё это элементы, которые можно превратить в юридически закреплённый актив.
Не откладывайте регистрацию на “потом”. Особенно если планируете масштабироваться, искать партнёров, инвесторов или просто хотите спать спокойно, зная, что Ваш продукт — действительно Ваш.
🔹 Если Ваша деятельность связана с IT, брендингом или цифровыми продуктами —
Если хотите защитить свой бренд, бизнес-решения, разработку от копирования и штрафов — не откладывайте.
Обратитесь в «Брендсайд» за бесплатной консультацией. Мы подскажем, как правильно оформить защиту: от подачи заявки на товарный знак до регистрации программ и алгоритмов.
Для удобной и быстрой подачи документов воспользуйтесь нашим интернет-сервисом Brandside — всё оформление онлайн, без лишней бюрократии. Подробнее по ссылке
Больше полезных материалов и практических советов вы найдёте в нашем блоге, группе в ВК и Telegram-канале.
Подписывайтесь и будьте в курсе важных изменений в сфере защиты интеллектуальной собственности!