📊 «Устойчивое развитие» — одна из наиболее динамично развивающихся категорий на российском рекламном рынке

📊 «Устойчивое развитие» — одна из наиболее динамично развивающихся категорий на российском рекламном рынке

В 2024 году по сравнению с 2018-м рекламные расходы в категории выросли в восемь раз, а доля от всех рекламных расходов выросла с 1% до 7%. Согласно исследованию агентства Better by Okkam, социально значимая повестка в медиа будет расти и дальше, потому что все участники медиарынка (бизнес, государство и НКО) чутко реагируют и на традиционные социальные и экологические вызовы, и на «черных лебедей».

▪️ Основная доля расходов в категории «Устойчивое развитие» в 2025 году приходится на сегмент «Бизнес», который увеличил рекламные инвестиции на 6% по сравнению с первым кварталом 2024-го.

▪️ Со стороны бизнеса с середины 2023 года сократилось количество ситуативной рекламы и выросло количество образовательных и экологических проектов. Главный акцент крупнейших игроков категории — на развитие финансовой грамотности и кибербезопасности населения.

▪️ Уход зарубежных рекламодателей с российского рынка больше всего затронул категорию FMCG. Это отразилось и на социальных проектах брендов, их количество значительно сократилось в этом сегменте.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге