Задача:
Федеральный застройщик «Страна Девелопмент» анонсировал масштабное семейное мероприятие — тестирование детских площадок и проводы лета. Нам нужно было осветить два ключевых события: старт мероприятия в ЖК «Сердце Сибири» и анонс его продолжения в ЖК «Домашний».
Цели:
Создать ажиотаж и максимальный охват среди целевой аудитории (молодые семьи).
Сформировать теплый и доверительный образ бренда через мнение лидеров.
Не просто проинформировать, а вызвать желание прийти на событие.
Решение: Семейный блогерский десант
Мы отказались от разовых постов и сделали ставку на партнерства с семейными блогерами, чьи ценности совпадают с концепцией семейного счастья от «Страны Девелопмент».
Что мы сделали:
- Тщательный подбор: Мы выбрали не просто блогеров с детьми, а семейные пары и мам-блогеров, которые искренне рассказывают о жизни, досуге и воспитании. Их аудитория — это потенциальные клиенты.
- Погружение в атмосферу: Мы не просто отправили их на мероприятие. Мы организовали их полное вовлечение в процесс: Дети блогеров стали главными героями праздника: участвовали в мастер-классах, играли с аниматорами. Родители снимали живой и эмоциональный контент: не постановочные фото, а настоящие радостные моменты.
- Двойной охват: Мы осветили оба ЖК: Посты-впечатления после первого мероприятия в «Сердце Сибири» создали вау-эффект и социальное доказательство. Посты-анонсы о предстоящем событии в «Домашнем» мотивировали аудиторию прийти уже на основе отзывов у одного из самых крупных блогеров Тюмени с аудиторией в 47.000 подписчиков.
Результаты:
Общий охват: 46 567 человек (теплой, целевой аудитории, а не случайных пользователей) с помощью 10 блогеров. Использовали разные соцсети и форматы.
Живые и искренние реакции: Десятки комментариев с вопросами «Как попасть?», «Это в каком ЖК?», «Классно отдохнули!».
Узнаваемость формата: Мероприятие и застройщик прочно ассоциируются с качественным семейным досугом.
Почему это сработало?
Доверие: Чужие люди в интернете не рекламируют ЖК. А вот «Наташа, с чьим мнением я советуюсь по поводу садиков и кружков» — советует куда сходить с ребенком в выходные. Это работает иначе.
Эмоции: Дети, смех, шарики и мороженое продают мечту о счастливой жизни лучше любых цифр о метраже.
Системность: Мы работали не с разовыми постами, а создали целый информационный повод, который сохранил эффект на неделю.
Хотите создавать такие же проекты для своих заказчиков?
Приходите на интенсив и научитесь превращать обычные задачи в эффективные маркетинговые стратегии!
За 2 дня вы получите:
• Четкое понимание, чем SMM-специалист отличается от маркетолога
• Готовые инструменты для оценки эффективности любого маркетинга
• Разбор реальных ошибок и ответы на ваши вопросы
📅 8-9 октября
⏰ 17:00 (по московскому времени)
🎯 Бесплатно
P.S. Покажем, как перейти от простого ведения соцсетей к стратегическому маркетингу, который приносит измеримые результаты.