С сентября 2025 года Telegram стал одним из ключевых инструментов для брендов и блогеров в России. Новые законодательные ограничения на рекламу вынудили бизнес искать площадки без юридических рисков, и Mini Apps оказались в центре внимания. Это направление быстро набирает обороты и открывает новые возможности для продвижения.
Что такое Telegram Mini Apps (TMA)
Mini Apps — это мини-приложения, встроенные прямо в Telegram. Они работают как полноценные сервисы: интернет-магазины, игры, финансовые продукты, образовательные платформы. Пользователь открывает их без скачивания отдельного ПО — прямо в мессенджере, на весь экран.
Для маркетологов TMA — это новый канал с рекламными возможностями:
- полноэкранные баннеры и видео;
- задания с вознаграждением (например, регистрация или просмотр ролика);
- встроенные сообщения и уведомления;
- интеграции с ботами и каналами.
В отличие от классических Telegram Ads (где рекламные посты ограничены 160 символами и могут отключаться премиум-подписчиками), в Mini Apps доступны расширенные сценарии и таргетинги.
Форматы рекламы в Mini Apps
На площадке можно использовать разные форматы продвижения:
- Полноэкранные баннеры и видео. Встраиваются в сценарий работы приложения, хорошо удерживают внимание.
- Игровые и вознаграждаемые форматы. Пользователь получает бонус за просмотр видео или выполнение действия — это особенно актуально для игр и сервисов подписки.
- Нативные задания. Регистрация, подтверждение телефона, установка приложения. Подходит для финтеха, e-commerce и образовательных сервисов.
- Интеграция с ботами. Реклама встраивается в диалог и воспринимается более органично.
Настройки и таргетинг
Mini Apps позволяют работать с уникальными аудиториями, которые недоступны в обычной рекламе Telegram:
- пользователи с подпиской Telegram Premium;
- владельцы криптокошельков TON с положительным балансом;
- сегментация по географии и языку интерфейса;
- таргетинг по устройствам и типу подключения.
Это открывает доступ к платежеспособным и более вовлечённым пользователям.
С чего начинать продвижение
Чтобы реклама в TMA была эффективной, важно соблюдать несколько правил:
- Тестируйте несколько форматов. Для сервисов — полноэкранные баннеры и задания, для игр — видео с вознаграждениями.
- Запускайте кампании в разных приложениях. Поведение пользователей может сильно отличаться в зависимости от продукта.
- Разделяйте аудитории. Для владельцев TON-кошельков и премиум-подписчиков создавайте отдельные офферы.
- Следите за метриками. CTR и CPA важны, но не менее значимо удержание и LTV (пожизненная ценность клиента).
- Учитывайте юридический аспект. После изменений в законе важно корректировать воронки и исключать упоминания запрещённых соцсетей.
Преимущества рекламы в Mini Apps
- доступ к аудитории, которая не реагирует на классические рекламные посты;
- гибкие форматы (от баннеров до игровых механик);
- высокая вовлечённость за счёт нативного размещения;
- возможность работать с криптовалютными пользователями;
- растущий рынок, где конкуренция пока ниже, чем в традиционных каналах.
Ограничения и нюансы
- система аналитики и трекинга только формируется, поэтому данные иногда могут быть неполными;
- часть расчётов ведётся в криптовалютах, что требует адаптации финансовых процессов у компаний;
- экосистема ещё развивается, поэтому ассортимент инструментов у разных партнёров может отличаться.
Заключение
Telegram Mini Apps в 2025 году становятся новой точкой роста для бизнеса. В отличие от классических рекламных объявлений в каналах, Mini Apps позволяют использовать интерактивные и нативные форматы, а также таргетироваться на премиум-аудиторию и владельцев TON-кошельков.
Для компаний это шанс протестировать свежий канал продвижения, пока конкуренция относительно низкая, а стоимость трафика остаётся доступной. Оптимальная стратегия — начать с 2–3 форматов, сегментировать кампании по приложениям и аудиториям и внимательно анализировать поведение пользователей.
Вывод: TMA — это не просто дополнение к Telegram Ads, а самостоятельная экосистема, которая может стать ключевой для digital-продвижения в ближайшие годы.