Эмили Крамэр пишет, что в b2b маркетинге не остается места для специализации.
Ключевая идея: В будущем на рынке B2B-маркетинга востребованы не узкие специалисты, а универсалы—“Gen Marketers”—которые умеют использовать AI, сшивать разные направления (growth, контент, продукт) и запускать полноценные кросс-канальные кампании самостоятельно.
Почему это важно: Специализация в маркетинге становится менее ценной из-за AI—он позволяет автоматизировать рутинные задачи, а ценны становятся люди, которые понимают аудиторию, умеют креативить, быстро запускать и адаптировать кампании, и дирижировать как людьми, так и AI.
Практический совет: Карьера любого маркетолога зависит от того, сможет ли он стать таким универсалом, который и стратег, и hands-on AI-юзер, и умеет быстро закрывать задачи на стыке разных маркетинговых функций. Поэтому нужно выходить за пределы своей компетенции и учиться работать на стыке областей, используя AI для масштабирования своих возможностей.
Моя версия про маркетинг вообще: главная специализация будущего - здравый смысл. Надо так и написать в линке в ключевых экспертизах.
