Почему оригинальное название — это не просто прикол, а потенциальный актив, который стоит защитить
Шутка, которая зашла слишком далеко: кейсы мем-брендов
В последние годы Россия увидела целую волну юмористических брендов.
Примеры:
– «Честный лох» — печатали на футболках, продавали сувениры;
– «Натуралка» — название косметики в TikTok-рекламе;
– «Трус не играет в хоккей» — мем‑бренд на базе фразы из фильма.
Что объединяет эти примеры? Все они начинались как шутка — но в итоге превратились в узнаваемые продукты, которые можно было монетизировать. У кого-то получилось — они зарегистрировали товарный знак и начали развивать линейку. А кто-то… упустил шанс. Или столкнулся с тем, что его идея ушла к конкуренту.
Юридическая реальность такова: даже самый мемный бренд — это потенциальный актив, и если вы не закрепили его за собой — это может сделать кто-то другой. Причём вполне легально.
Почему мемы и юморные бренды «выстреливают»
Юмор — это отличный маркетинговый инструмент. Он:
- быстрее запоминается;
- вызывает эмоции (а значит, вовлекает);
- распространяется через соцсети;
- делает бренд «живым» и близким аудитории.
Молодая аудитория на Wildberries, Ozon, в Telegram, VK — ценит иронию. Именно поэтому бренды с приколом, самоиронией или отсылками часто становятся виральными. Но проблема — в их юридической уязвимости. Пока вы шьёте худи с надписью “Токсик”, кто-то может подать заявку на этот товарный знак. И в итоге — блокировать вас за использование “его” бренда.
Товарный знак ≠ серьёзность. Мем тоже можно зарегистрировать
Один из самых распространённых мифов — что товарный знак регистрируют только «большие компании с офисом и юристами». Это не так. В 2024–2025 годах Роспатент стал фиксировать рост заявок от самозанятых и малого бизнеса, включая творческие проекты.
Можно зарегистрировать:
- смешную надпись;
- мем-фразу;
- логотип, отсылающий к культуре/мемам;
- оригинальное словосочетание или придуманный термин.
Главное — чтобы знак был достаточно оригинальным и не вводил в заблуждение (например, вы не сможете зарегистрировать слово “Nike” в другом стиле — это чужой ТЗ). Но если фраза придумана вами или достаточно уникальна — регистрация вполне реальна.
Что бывает, если бренд стал вирусным, но не зарегистрирован
1. Его регистрируют конкуренты
Вы раскрутили мем, продали первую партию футболок — а потом кто-то подаёт на регистрацию. И вы теряете возможность легально использовать собственный слоган.
2. Появляются подделки
Если бренд пошёл в народ, а у вас нет юридической защиты — никакой инструмент не остановит тех, кто копирует товар, слоган, упаковку.
3. Нельзя пожаловаться на нарушителя
Если вы не владелец ТЗ, маркетплейс, типография или интернет-магазин не примут вашу жалобу. Более того, могут заблокировать вас — по запросу “нового владельца”.
Как зарегистрировать мем-бренд: пошагово
Вот как выглядит процесс:
1. Проверка названия/фразы — убедитесь, что нет конфликта с уже существующим ТЗ.
2. Выбор классов МКТУ — например, класс 25 (одежда), 3 (косметика), 35 (торговля).
3. Подача заявки в Роспатент — онлайн через удобный сервис.
4. Ожидание экспертизы — занимает порядка 6-8 месяцев, но приоритет фиксируется с даты подачи.
5. Получение свидетельства — теперь вы официальный владелец ТЗ.
После этого вы можете:
- размещать логотип на упаковке;
- передавать права другим;
- подавать жалобы и претензии;
- продавать или лицензировать бренд (например, для франшизы).
Мем может стать активом. И заработать больше, чем обычный бренд
Оригинальность — это капитал. В мире, где тысячи одинаковых названий, бренд с искрой юмора выделяется. А значит:
- быстрее продаётся;
- легче продвигается;
- дольше запоминается.
Если вы создали фразу, которая “залетела” — не оставляйте её без защиты. Мем может прожить месяц. А зарегистрированный товарный знак — 10 лет и более, с возможностью продления.
Примеры “мемов, ставших товарным знаком”
Без указания названий конкурентов — только типовые случаи:
- автор слогана на футболках зарегистрировал ТЗ и начал сотрудничество с брендами;
- дизайн с мемом стал официальным товаром, продающимся на Wildberries;
- вирусная фраза из TikTok закреплена за автором через регистрацию, теперь она на косметике, упаковке, рекламе;
- название паба из шутки в Telegram зарегистрировано как ТЗ — и теперь работает как франшиза.
Все эти примеры объединяет одно: люди вовремя поняли, что идея = актив. И закрепили его.
Что делать, если у тебя есть потенциально сильный (или шутливый) бренд
- Не жди “успеха”, чтобы регистрировать — лучше подать заявку раньше;
- Даже если это фраза из мема — проверь, не занят ли знак;
- Подумай, в каких сферах ты хочешь работать (одежда, сувениры, диджитал) — от этого зависит класс МКТУ;
- Защити хотя бы название или логотип — это минимум для безопасности.
🔹 Если вы задумывались о юридической защите, но не знаете, с чего начать —
Если хотите защитить свой бренд, бизнес-решения, разработку от копирования и штрафов — не откладывайте.
Обратитесь в «Брендсайд» за бесплатной консультацией. Мы подскажем, как правильно оформить защиту: от подачи заявки на товарный знак до регистрации программ и алгоритмов.
Для удобной и быстрой подачи документов воспользуйтесь нашим интернет-сервисом Brandside — всё оформление онлайн, без лишней бюрократии. Подробнее по ссылке
Больше полезных материалов и практических советов вы найдёте в нашем блоге, группе в ВК и Telegram-канале.
Подписывайтесь и будьте в курсе важных изменений в сфере защиты интеллектуальной собственности!