Уже в начале XIX века Невский проспект получил славу главной улицы Российской империи. Невский славился своей роскошью, блеском, потрясающей архитектурой, знаменитой застройкой «единою фасадою». И, разумеется, на главной улице Российской империи располагалось большое количество разнообразных учреждений: банки, рестораны, кондитерские, кафе и, конечно же, магазины — самые лучшие, самые заманчивые. Невский проспект так и пестрел невероятным количеством вывесок. Причем по мере развития города облик главной улицы также стремительно менялся.
Представить, как выглядел Невский проспект в середине XIX века, поможет описание Ивана Пушкарева (историка, краеведа, статистика; 1803–1848): «И от Адмиралтейского бульвара до Аничкова моста вся левая и правая стороны Невского проспекта унизаны магазинами под иностранной вывеской. Сквозь зеркальные стекла как в калейдоскопе пестрят чепчики, английские гравюры, хрустальные скляночки, парижские куклы, механические и химические инструменты. И все это представляется глазам вашим в привлекательном виде днем, освещенное лучами солнца, а ночью ослепительным блеском газа манит воображение ваше, обольщает чувства и волю, и, вольно или невольно, а вы зайдете в модный магазин и присядете отдохнуть на лакированный прилавок».
Разумеется, такое новшество, как первые универсальные магазины, также возникнут вблизи Невского проспекта. В ходе прогулки вы увидите места, где жили Александр Сергеевич Пушкин и Николай Васильевич Гоголь. Узнаете, в какие магазины они ходили, что покупали и где обедали.
Между прочим, раньше поход по магазинам представлял собой целый ритуал. Шопинг включал в себя не только саму покупку, но еще и прогулку, дамы совершали для того, чтобы на других посмотреть и себя показать. Кстати, покупки было принято совершать в определенных магазинах.
Дом Зингера (Невский просп., 28)
Это здание иногда называют первым небоскребом в Санкт-Петербурге. И неспроста. Градостроительными законами было запрещено возводить постройки выше Зимнего дворца. Но предпринимателю Зингеру очень хотелось построить на главной улице Петербурга здание выдающееся. Тогда архитекторы нашли способ обойти градостроительные запреты, пристроив к зданию хрустальный глобус, который фактически не относится к самому зданию, но тем не менее является доминантой, возвышающейся над городом.
Из названия дома нетрудно догадаться, что он принадлежал знаменитой компании, производящей швейные машинки. Конечно, швейные машинки производили и до Зингера, но в чем состоялся его успех? Он стал первым производить легкие швейные машинки, которые получили широчайшее распространение в быту. В редком доме не было швейной машинки «Зингер».
Но начиная с 1922 года Дом Зингера начинает ассоциироваться с книжной торговлей.
Елисеевский магазин (Невский просп., 56)
Архитектура этого здания настолько выдающаяся, что мимо пройти просто невозможно. Разумеется, поначалу современники критиковали новое здание. Как это возможно? Прямо напротив Александринского театра и памятника Екатерине II выстроить такое. Елисеевых часто и до этого обвиняли в безвкусице, но чтобы подстраховаться с этой точки зрения, они пригласили уже заслужившего себе хорошую репутацию архитектора Гавриила Барановского.
7 сентября 1903 года в торжественной обстановке магазин открыл двери для покупателей. Апофеозом открытия стало выступление хора. Причем пели отнюдь не приглашенные певцы, а члены семьи Елисеевых. Это действо должно было показать единство семьи. Помимо новой роскошной атмосферы, красивых прилавков с раскладкой товаров пирамидой, изысканного интерьера, Елисеевы также предложили и новый формат обслуживания клиентов. Например, они первыми предложили возможность заказа товаров на дом. В течение часа посыльный доставлял товары по нужному адресу. Кроме того, приобретая товары у Елисеева, вы могли быть уверены, что приобретаете товары наилучшего качества. Владельцы очень тщательно следили за некондиционным товаром. Если продукты портились, то их уничтожали прямо на территории магазина. Когда сотрудники, например, хотели съесть какой-то подпортившийся фрукт, то они были обязаны сделать это в стенах магазина, как это тогда называли в шутку «пытка апельсинами». Оставаясь после смены, работники съедали апельсины, которые уже не годились для торговли.
Это был не просто магазин, а своего рода торгово-развлекательный центр. На втором этаже располагался театральный зал, банк и коммерческие курсы, основанные Елисеевым. Поначалу театральный зал сдавали в аренду. Легкие жанры обосновались в здании с весны 1904 года. Елисеев увлекался фарсами. Название «фарс» происходит от французского слова «фарш» — «пикантная начинка». В 1929 году в помещении театра появился постоянный хозяин. Зал был предоставлен молодому Театру сатиры, в который через шесть лет придет новый руководитель Николай Акимов. Театр и поныне носит его имя.
Гостиный двор (Невский просп., 35)
Практически с самого основания Петербурга торговля в гроде носила организованный характер. То есть купцы могли торговать своим товаром только в специально отведенных для этого местах. Одним из таких мест и был Гостиный двор. Императрица Елизавета Петровна повелела построить на участке каменное здание, предназначенное для нужд торговли. Купцы должны были осуществить строительство на свои средства, поэтому выбор ими проекта достаточно сильно затянулся. В итоге, купцы выбрали проект француза Валлен-Деламота, который предложил архитектуру в модном тогда в Европе стиле классицизм.
Гостиный Двор представляет собой замкнутое каре, выходящее фасадами на четыре улицы: Невский проспект, Садовую улицу, улицу Ломоносова и Думскую улицу. Главный фасад, конечно же, выходит на Невский проспект. Каждая из сторон Гостиного Двора называется линией. Сегодня они называются по улицам, на которые выходят, а когда-то носили более говорящие названия.
Так, обращенная к Невскому линия называлась Суконной, так как на ней торговали шерстяными тканями и бархатом. Линия, выходившая на Садовую, называлась Зеркальной. По названию легко догадаться, что здесь торговали зеркалами, фарфором, драгоценными изделиями, галантереей и обувью. Линия, выходящая на улицу Ломоносова, называлась Малой Суровской, а та, что выходила на Думскую, называлась Большой Суровской. Суровские линии получили название по городу Сурож(Судак), товарами из которого торговали на этих линиях. Во дворе велась оптовая торговля, а в лавках торговали в розницу.
Изначально в Гостином Дворе было запланировано 147 лавок. Чем здесь только не торговали. В ассортименте были мебель, книги, ткани, инструменты, картины и многое другое. Известные купцы вели здесь торговлю. Например, все дети мечтали об игрушках из лавки купца В. М. Дойникова.
Узнайте о многих других знаменитых магазинах и уникальных локациях Санкт-Петербурга в книге Дарьи Пышки «Санкт-Петербург. Прогулки по городу. По Неве с Пышкой» (16+). Она делится атмосферой города, рассказывает интересные истории и показывает самые необычные и скрытые уголки Северной столицы: