По следам OVERBOOKING-2025: Как локация превращается в инфоповод
Павел Гнилорыбов — историк, краевед, автор проекта «Архитектурные излишества» и книг об архитектуре — рассказал о том, что место само по себе может становиться брендом. И если подойти к нему осознанно, оно начинает работать на развитие отеля, района и даже города.
Главные мысли:
🩶Центр всегда притягателен, но у «ржавого пояса» и окраин тоже есть потенциал. Их можно ревитализировать и превратить в драйверы развития.
🩶Успех уникален. Нет смысла копировать «Новую Голландию» или «Хлебозавод». Каждое место требует своих решений и проб. Ошибки неизбежны — и они часть пути.
🩶Формула успеха: власть + бизнес + активисты. Только объединяя усилия, можно запустить территорию. Но если о вас не говорят в СМИ или соцсетях — вас как будто и нет.
🩶Экономика важнее всего. В современной России можно вдохнуть жизнь в любое пространство: бюджеты проектов колеблются от миллионов до сотен миллионов рублей, а государство все чаще поддерживает такие инициативы.
Примеры, о которых говорил Павел:
«Хлебозавод» в Москве, «Заповедные кварталы» и «Стрелка» в Нижнем Новгороде, «Арт-квадрат» в Уфе, исторические кварталы в Красноярске и многие другие.
Ваш отель — тоже часть места. Атмосфера локации формирует впечатление не меньше, чем дизайн интерьера. Когда вы строите вокруг отеля историю, встраиваетесь в контекст города и его культуры, то создаете эмоции, которые могут стать инфоповодом.
Подумайте: какие смыслы несет ваша локация? Как ее можно переосмыслить, чтобы стать точкой притяжения и для гостей, и для СМИ?
