Кругом все говорят, как важно транслировать ценности, но есть одна проблема. Если вы будете транслировать только свои базовые ценности, то вы не сможете построить сильный Личный бренд.
Любой распаковщик вас спросит: «Ну вот, что вам важно?», и вы, с вероятностью 70%, ответите: «Семья, честность, профессионализм, свобода, порядочность и т.д.». Т.е. по сути – это база любого адекватного человека.
Ценности человека бренда – это его философия, то во что он верит и хочет приумножать. Ценности – один из элементов смыслового брендбука и должны работать на цели и задачи Личного бренда.
Давайте разберем на моём примере: ⬇️⬇️⬇️
Мои базовые ценности:
- Свобода
- Семья
- Честность
- Профессионализм
- Деньги
- Стремления и достижения
Ценности Личного Бренда:
🟡 Красивая жизнь - выбирать то, что ты искренне желаешь.
🟡 Настоящность - каждый должен быть честным в первую очередь с собой и не играть чьи-то роли. Быть, а не казаться.
🟡 Вера в себя и в своё дело - не бросать на полпути при первых трудностях, не ждать поддержки от окружающих, а искать силу внутри себя.
🟡 Человеку нужен человек - невозможно расти и делать переход на новый уровень без опоры и маяка извне.
Чувствуете разницу?
Когда мы слышим «красивая жизнь», то сразу представляем Эмираты или Москва-сити, но для меня красивая жизнь – это возможность выбирать то, что ты хочешь! Хочешь сегодня на Мальдивы – отлично, хорошо тебе в деревне у бабушки – не надо этого стесняться. Это же и есть настоящая свобода.
И я несу свою философию в мир. Я не говорю о том, что семья (моя базовая ценность) – это важно, каждый сам делает свой выбор, но транслирую, что ВАЖНО БЫТЬ СОБОЙ, ВЕРИТЬ В СЕБЯ, ВЫБИРАТЬ СЕБЯ, ПРОЯВЛЯТЬ СЕБЯ НАСТОЯЩЕГО.
Личный бренд – это ассоциации, которые вы вызываете, ваша четкая позиция, которую занимаете.
На сегодняшний день мало быть просто хорошим профессионалом, важно транслировать свою личность и «Я-позицию».
Согласитесь, что, выбирая между 2-мя экспертами одного уровня, мы выберем того, который откликается, того, кто более медийный и узнаваемый?! Но медийность – это всего лишь инструмент, и чтобы его достичь, важно выстраивать отношения с аудиторией через ценностное поле.
Важно понимать:
✔️Ценность, которую вы выбираете, должна быть чёткой —не просто «я крутой эксперт, выбирайте меня», а философия, вокруг которой строится всё: продукт, стиль, месседж.
✔️Глубина смыслов — людям важно понимать «почему вы это делаете», а не просто «что вы сделали».
✔️Трансляция своих ценностей позволяет фильтровать аудиторию. Вы не для всех — но вы для тех, кто разделяет вашу «ценность». Благодаря этому я работаю с клиентами, с которыми мне кайфово и часто эта работа перестает в дружбу.
Упражнение «Как найти свои ключевые ценности через историю»
- Вспомните три проекта или моменты, когда люди говорили вам: «Мне очень помогло именно твоё …». Что именно они отметили (подход, качество характера, метод, видение и т.д.)?
- Вспомните три ситуации, когда вам было неприятно или тяжело работать — и вы ушли от клиента (или отказались). Почему вы ушли? Что было для вас важнее?
- Сформулируйте одну фразу-манифест: «Я верю, что …» и «Я хочу приумножать …» — и напишите, чем это отражается в вашем подходе к работе.
- Пример: «Я верю, что каждый должен быть честным в первую очередь с собой и не играть чьи-то роли. Быть, а не казаться.»Проверьте: соответствует ли эта фраза тому, как вы ведёте проекты, разговариваете с клиентами и создаёте контент?
Скажу вам откровенно, найти ключевые ценности Личного бренда действительно непросто, потому что для вас это очевидные вещи, вы так живёте, и именно я, как ментор Личного бренда помогаю достать, описать их и научить грамотно транслировать.
Если вы хотите развивать Личный бренд, переходите на мой сайт
А какие у вас ценности Личного бренда?