2025 год — экватор своего десятилетия. Это отличное время для того, чтобы оценить, каким стал контент за последние 5 лет и что ждёт медиаиндустрию в ближайшую пятилетку. Об этом поговорили с экспертом номинации «Достояние России», креативным продюсером ГК ГПМ КИТ («Газпром-Медиа Холдинг») Георгием Рюминым.
Взгляд в прошлое и в будущее
Рассуждая над вопросом чем контент 2030 года будет отличаться от контента сегодняшнего дня, я бы сначала сделал две оговорки. Во-первых, 2030 год наступит уже через 5 лет, а если из сегодняшнего 2025 года оглянуться назад, на 2020, то каких-то кардинальных, критических изменений мы не увидим, если не брать ситуационный контент, привязанный к событиям.
Отгадывать, какие события мирового масштаба произойдут за 5 лет — дело неблагодарное и бессмысленное. Поэтому я бы предложил подумать не над тем, что будет в будущем, а над тем, что в этом будущем сохранится из настоящего: то есть будет сохранено сознательно или доживет до этого времени органически, само по себе.
Если же говорить про общие тренды, то я бы разделил их на «как» и «что», т.е. способы доставки контента и само его содержание.
О новых способах и формах доставки контента
Первое. Само собой, мы входим в эпоху AIGC — контента, созданного целиком или частично с применением нейросетей. По разным оценкам уже в ближайший год более 80% всего сетевого контента будет генеративным.
Второе — это клипы и шортсы, которые получат новый импульс в виде длинных сюжетных линий со сквозными героями. Этакая смесь тик-тока и нетфликса. Это формат, который имеет высокий потенциал для продактплейсмента и нарративной рекламы.
Третье. Развитие технологий позволяет предположить уменьшение и удешевление VR-устройств, что вызовет их массовое распространение и, как следствие, развитие VR-контента. Но тут возможен интересный твист, когда, не успев взлететь, VR будет смыт волной инвазивных технологий, позволяющих доставлять контент прямо в мозг, симулируя тактильные и вкусовые ощущения зрителя.
Это все технические и технологические формы доставки и создания контента, которые только усилят конкуренцию и дадут новый творческий импульс создателям, тем самым, на мой взгляд , оказав позитивное влияние на развитие творчества. Я вообще за всяческое разнообразие.
Что же касается содержания…
Рискну предположить такие направления:
1. Социально-одобряемый, позитивный, жизнеутверждающий контент. С действующими, в какой-то степени романтическими героями, формирующими модели поведения.
2. В то же время прогнозирую восстановление интереса к криминальному контенту, различным формам мошенничества и ответным реакциям на усиление цифрового контроля и разнообразие форм цифрового присутствия в жизни человека.
3. Думаю, что будет поддерживаться тренд популяризации рабочих профессий и тем, связанных с национальными проектами и ценностями.
Однако это всё будет скорее контекст, а базовые конфликты останутся прежними – отцы и дети, поиск ответа на вопрос «кто я», любовь и противостояние добра и зла, а точнее — справедливости и несправедливости.
Итог
В меняющемся мире важно понимать и помнить, что, как писал Ю. М. Лотман, единственной альтернативой страху является стыд. Человек что-то делает или что-то не делает либо потому что ему страшно, что его накажут, либо потому что внутренний стыд не позволяет ему так поступить или не поступить. Стыд — чувство свободного человека, а страх — это чувство раба. И хочется верить, что контент будущего будет воспитывать в человеке этот стыд, делая его лучше и свободнее. У ИИ страха нет, но и стыда нет. Это прерогатива человека.
Организаторами Всероссийской молодёжной премии в сфере медиа и журналистики «ШУМ» выступают Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) и Правительство Калининградской области, в лице Центра развития молодёжных медиа «ШУМ». Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» организуется в рамках реализации федерального проекта «Россия – страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети».