Привет, друзья!
Помните статью: Лабубу стал дороже Газпрома. Сказка или новая реальность? Так походу всё, музыка играла не долго...
Сегодня поговорим о том, как даже самая горячая игрушка может в одночасье потерять интерес у покупателей. Речь пойдёт о Labubu — тех самых милых, странных зверушках, которые стали символом бума Pop Mart. Но, похоже, праздник закончился.
Капитализация ушла в минус
С конца августа до середины сентября акции Pop Mart International рухнули почти на четверть. Всего за три недели компания потеряла $13 миллиардов капитализации — и теперь стоит около $44 миллиардов. Для инвесторов это было холодным душем: бумаги подешевели почти на 9% за один день, что стало крупнейшим падением с апреля.
Проблема не только в ценах на акции. Сам тренд на Labubu, похоже, начал выдыхаться. Если ещё весной игрушки сметали с полок, то сейчас продажи резко просели. А когда падает спрос, падает и вера инвесторов.
Почему инвесторы сбрасывают акции
Основная причина — фиксация прибыли. С начала 2025 года бумаги Pop Mart выросли почти на 200%, и многие решили зафиксировать заработанное, пока тренд не развернулся окончательно.
Ситуацию усугубило решение JPMorgan Chase & Co.: аналитики банка понизили рейтинг Pop Mart до «нейтрального», сославшись на отсутствие явных катализаторов роста и переоценённую стоимость компании.
Да, Pop Mart планирует выпустить новый мультсериал и интерактивные игрушки, но аналитики считают, что эти шаги вряд ли смогут снова разогреть рынок до прежнего уровня.
Сила маркетинга — и её пределы
Успех Labubu изначально строился на грамотном маркетинге. Главный приём — «слепые коробки», где покупатель до последнего не знает, какая игрушка внутри. Это вызывало азарт, люди скупали боксы десятками, чтобы собрать коллекцию.
К популярности добавились блогеры и знаменитости, которые показали Labubu своим аудиториям. Но любая мода рано или поздно идёт на спад — и судя по котировкам, мы видим именно этот момент.
Что дальше
Даже после падения акции Pop Mart остаются почти в три раза выше, чем в начале года. То есть компания по-прежнему на коне — но инвесторам теперь придётся внимательнее следить за продажами, чтобы не проспать следующий обвал.
Для Pop Mart ближайшие месяцы станут проверкой на прочность. Если новый мультсериал и обновлённая версия Labubu выстрелят, интерес может вернуться. Если нет — компанию ждёт длинный путь вниз, а инвесторы будут искать другие «игрушки» для вложений.
Вывод простой: хайп — штука быстрая. Вчера Labubu были главной игрушкой Азии, а сегодня — причина крупнейшего падения Pop Mart с апреля. Посмотрим, смогут ли они снова стать трендом или уступят место новым героям.