Без грамотно выстроенной стратегии и четкого плана бюджет на промо даже самых классных треков может быть слит впустую. Особенно болезненно это для фрешменов. Ведь средства на продвижение у них строго ограничены. Тратить деньги на то, чтобы набить опыт самому — рабочий, но не самый приятный путь. Куда спокойнее — обратиться к проверенным агентствам, у которых за плечами не один успешный кейс по рекламе музыки и многолетнее присутствие в индустрии.
В этой статье расскажем, как подготовиться к платному промо, куда выложить трек для продвижения, как рекламировать свои песни, и сколько будет стоить обратиться в агентство по продвижению музыки.
Шаг 1. Определиться с целью продвижения музыки: что именно продвигаем и каких результатов хотим достичь
Поймите, что вы собираетесь продвигать: отдельный трек или целый альбом? А, может быть, хотите сразу комплексно вести свой музыкальный проект.
На что ориентироваться при выборе? Мы выделили три наиболее значимых пункта.
1. Бюджет
Как правило, долгосрочное сотрудничество выглядит дороже в моменте, но выходит дешевле, если смотреть на ежемесячные траты. Кому-то сложно выделить бюджет сразу на год. Поэтому определите, какую сумму вы готовы вкладывать в продвижение разово или ежемесячно. Подробнее про платное промо поговорим ниже.
2. Доверие к агентству
Чем меньше компания показывает свои реальные результаты и кейсы, тем сложнее ей доверять. Оцените: насколько прозрачна работа агентства, уважают ли его другие игроки индустрии, погружено ли оно в контекст всех музыкальных обновлений и трендов.
Например, на работу UpSound посмотреть можно в нашем Telegram-канале. Тут есть:
- Результаты артистов по чартам. Так, трек дуэта ШкольниК&Бау «Танцы у огня» попал в чарт Беларуси Топ-100 на VK Музыке, закрепился в чартах Shazam России и Беларуси, а ещё и ворвался в общий чарт VK Музыки. Мы усилили релиз креативным промо, и результат не заставил себя долго ждать.
- Кейсы, подкрепленные скринами и статистикой. Отдельные кейсы мы подробно разбираем в лонгридах, где по шагам расписываем инструменты промо. И рассказываем, к каким CPM и прослушиваниям удалось прийти.
- Интервью с лидерами индустрии. На YouTube и в VK видео у нас есть регулярные рубрики: «Артистология», «Залетели», «Боря в трипе». Анонсы выпусков также публикуем в Telegram. Например, в этом посте поделились интервью с руководителем продукта для артистов в Яндекс Музыке и Bandlink Яной Скотниковой. С Борисом Суворовым они обсудили, как артистам выжать максимум из площадки для продвижения музыки.
- Отчеты об участии UpSound в обучающих музыкальных мероприятиях. Например, вот здесь поделились тейками, выдвинутыми руководителем отдела менеджеров артистов UpSound Дамиром Садыковым во время индустриальной лаборатории BandLink СаундЧек.
- Еженедельные «Музразборы», где есть возможность бесплатно получить консультацию от руководителя агентства Бориса Суворова и операционного директора Виталия Шевченко. Это онлайн-созвоны, в рамках которых можно обсудить развитие своего музыкального проекта. Для того, чтобы стать участником, необходимо заранее заполнить заявку по ссылке в посте-анонсе и быть в сети в назначенное время.
Проанализируйте соцсети приглянувшегося вам агенства. Запишитесь на первую консультацию. Если вас все устраивает не только в позиционировании, но и в личном общении — проще сделать выбор в пользу долгосрочного сотрудничества.
3. Результат
К чему вы хотите прийти? Да, основная задача продвижения музыки — привлечение новых слушателей, но что еще? Достаточно ли вам попасть в редакторские плейлисты или вы хотите, чтобы одновременно с этим в ваших соцсетях выросло количество подписчиков? Или вдруг ваша цель — увеличить аудиторию на Яндекс Музыке, чтобы получить возможность попробовать рекламный инструмент «Импульс»?
Цель должна быть измеримой и достижимой. Что это значит? Во-первых, результатом вашего продвижения должны стать конкретные цифры. Количество прослушиваний, подписчиков и потраченных денег — когда вы ставите цель, все эти пункты должны содержать определенное число, а не размытые формулировки вроде «много». Во-вторых, к цели нужно подходить рационально. Если вы начинающий артист, о котором пока никто не слышал, не стоит сразу же рассчитывать на первую строчку в чартах.
Чем выше ваши амбиции, тем больше времени понадобиться для того, чтобы их реализовать. А значит – тем дольше стоит планировать сотрудничество с агентством.
Шаг 2. Определить бюджет на продвижение музыки
Сколько денег вы готовы потратить на рекламу трека? По опыту наших экспертов, для продвижения одной композиции обычно закладывается сумма в 100–150 тыс. рублей.
Нужно определиться, хотите ли вы вложить все в один сингл или планируете вслед за ним представить публике еще несколько релизов? Если ваш вариант — второй, необходимо распределить бюджет между всеми треками. Выбирая заниматься продвижением самостоятельно, вы вынуждаете себя много и не всегда успешно тестировать разные инструменты и сайты продвижения музыки. И сталкиваться с недобросовестными подрядчиками или блогерами, которые нарушили механику. Это еще один веский повод отдать рекламу релизов в руки специалистов.
Шаг 3. Купить промо песни в агентстве
Сделать это можно в любом агентстве по продвижению музыки, кейсы и стоимость услуг которого покажутся вам наиболее убедительными.
Мы же расскажем подробнее о трех разных услугах UpSound, которые помогут начинающему артисту продвинуть его музыку в чартах.
1. Продвижение релиза
Если вы готовитесь выпустить свой первый релиз, хотите сосредоточить бюджет только на одной композиции, то можете обратиться за услугой продвижения трека.
У нас плотное партнерское сотрудничество со всеми стриминговыми сервисами, есть удобный доступ к статистике. При этом мы сами качественно питчим трек в плейлисты, используем паблики и таргетированную рекламу в VK, TikTok и другие площадки для продвижения музыки.
Почему наши менеджеры хороши в промо релиза? За их плечами десятки успешных кейсов. Например, комплексная работа сразу с несколькими платформами помогла начинающей группе LeTaro. По итогам промокампании их трек «Ты приходишь ко мне во сне» оказался в чарте BandLink, а количество слушателей проекта увеличилось с 200 человек до 11 тысяч.
Что мы сделали?
- Прописали четкую стратегию продвижения релиза. Разработали обширный промо-план и к каждому его пункту отдельно расписали желаемые цели.
- Использовали для промокампании одного релиза сразу несколько инструментов: масс-постинг, посевы у блогеров, в плейлистах и фотофутажных пабликах, таргет и «Импульс». Именно их синергия стала ключом к успеху.
2. Продвижение артистов в TikTok: выгодный способ рекламы песни
Выбирая, куда выложить трек для продвижения, многие артисты останавливаются именно на TikTok. Ведь именно тут прежде всего вирусятся треки, которые потом становятся хитами.
В рамках услуги «Продвижение артистов в TikTok» мы не просто рекламируем ваш аккаунт. Наша команда анализирует исполнителя, его музыку и характер и подбирает подходящую механику. Кроме того, у нас большой опыт в таргете и сотрудничаем мы только с проверенными блогерами.
В нашей практике есть кейсы, в которых удалось провести промокампанию с нулевым бюджетом. Например, так случилось с подростковой K-pop группой V-teens. По итогу работы число подписчиков от 149 увеличилось до 4 тысяч, а просмотры роликов выросли с 4 тысяч до 400k.
Что мы сделали?
- Проанализировали целевую аудиторию и определили ее болевую точку.
- Не стали игнорировать хейтеров, а использовали их комментарии как топливо. Байтинг на комментарии стимулировал вовлеченность, а алгоритмы платформы, увидев ее, начали самостоятельно продвигать ролики в рекомендациях.
3. Комплексное продвижение артистов: долгосрочная возможность платного продвижения
Возможно, вы не хотите ограничивать себя инструментами стриминговых площадок и размышлениями о том, куда выложить песню в интернет для продвижения. Если вы чувствуете в себе силы плотно заняться своим проектом в долгосрочной перспективе, мы можем помочь вам и с этим. Услуга комплексного продвижения артистов подразумевает сотрудничество в течение года и более.
В рамках нее над вашим проектом трудится команда профессионалов. Мы предоставляем артистам PR-, контент- и личного менеджеров, стратега, специалиста по дистрибуции, маркетолога, SMM, дизайнеров и рилсмейкера.
Благодаря тому, что сотрудничество долгосрочное, у нас есть возможность анализировать результаты между кампаниями. И ставить с каждым новым релизом все более амбициозные цели.
Хорошим примером такого подхода стал наш кейс поп-артиста Влада Полянского, который в UpSound на комплексном продвижении. После работы над промо его релиза, мы использовали результаты, чтобы сделать эффективнее промо будущего релиза. И это получилось! По итогу — с бюджетом всего 10 тыс. рублей мы раскачали трек на охват в миллион.
Что мы сделали:
- Посмотрели реакции слушателей на посты с прошлыми релизами артиста и собрали из этих пользователей фокус-группу.
- Составили портрет слушателя и определили целевую аудиторию.
- Подобрали паблики с похожей аудиторией и запустили в них посевы. На них был заложен бюджет в 10 110 рублей. Самое дешевое добавление трека стоило нам всего 0,57 рублей.
В итоге нашей работы 1 017 100 уникальных пользователей увидели пост с релизом, а 1407 человек добавили песню в свою медиатеку.
Что делать, если все еще сложно выбрать услугу и агентство для продвижения музыки?
Вы всегда можете записаться к нам на бесплатную онлайн-экскурсию. На ней мы подробно расскажем, как продвигаем музыку, покажем кейсы и систему ведения артистов, а также познакомим вас с нашей командой.
Не лишним будет и подписаться на наш Telegram-канал. В нем мы не только делимся своими успехами, но и держим руку на пульсе музыкальной индустрии. Освещаем важные для артистов новости,публикуем анонсы обучающих видео и подборки полезных материалов.