От древних ритуалов до гендерных вечеринок — исследуем, как скромная традиция стала мировым трендом и почему цвета поменялись местами
Введение
К сожалению, у меня нет своих детей, но, наверное, именно поэтому я с особым интересом читаю блоги мамочек и статьи о том, как растут их малыши. Недавно я прочитала материал на «Мама в Дзен» статью про предрассудки и суеверия, связанные с новорожденным малышом. Это натолкнуло меня на мысль: а почему существуют такие традиции, как Baby Shower, и почему в современной культуре считается, что мальчикам — голубое, девочкам — розовое? Давайте разберемся.
Глава 1: Baby Shower — не просто вечеринка, а древний ритуал с американским акцентом
Что скрывается за праздничным декором?
Baby Shower — это больше, чем просто предлог для милых фото в инстаграм. В своей сути это современное воплощение древней традиции коллективной поддержки женщины на пороге материнства. Само название «shower» (душ) идеально отражает его суть: «осыпать» будущую маму подарками, вниманием и заботой, чтобы помочь ей подготовиться к новой жизни.
Истоки, уходящие в глубь веков
Ещё в Древнем Египте, Греции и Индии существовали церемонии, посвящённые беременности и рождению ребенка. Эти ритуалы были направлены на защиту матери и младенца, на благословение семьи и сплочение общины.
Но формат, который мы знаем сегодня — с играми, угощениями и горой подарков, — появился в США в середине XX века. После Второй мировой войны, в эпоху «бэби-бума», рождение детей стало событием общенационального масштаба. Под влиянием растущей потребительской культуры вечеринка превратилась в настоящий праздник, а затем и в коммерческий феномен.
Где празднуют сегодня
Традиция Baby Shower появилась в США и Канаде, но за последние десятилетия стремительно распространилась по англоязычному миру. Теперь её отмечают в Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, а затем и в Европе, Азии и Латинской Америке.
Как это выглядит сейчас?
Современный Baby Shower — это тщательно спланированное мероприятие: тематический декор, воздушные шары, сладкие столы, игры и конкурсы, распаковка подарков. Классический набор презентов — одежда, подгузники, игрушки, средства для ухода.
Если раньше праздники были «женским клубом», то теперь всё чаще устраиваются вечеринки для всех: с друзьями, коллегами, родственниками. В некоторых странах популярность набирают gender-neutral Baby Showers — без строгой цветовой кодировки и стереотипов.(Gender-neutral Baby Showers вечеринка в честь будущего малыша, которая не использует традиционные розовые или голубые цвета, темы или гендерные стереотипы)
Глава 2: Розовая революция и голубой переворот. Как цвета поменялись местами
Сегодня аксиома «розовый — для девочек, голубой — для мальчиков» кажется нам такой же естественной, как смена времён года. Мы видим это в магазинах, на витринах детской одежды, в дизайне детских комнат и на вечеринках в честь рождения малыша. Но так было не всегда.
А было ли наоборот? Исторический детектив
В викторианскую эпоху и в начале XX века строгих правил не существовало. Дети часто носили белые платьица до 6–7 лет — практично и гендерно-нейтрально. Когда же речь заходила о цвете, модные журналы и советы по этикету иногда рекомендовали прямо противоположное нынешнему раскладу:
- Розовый для мальчиков. Он считался более сильным и решительным цветом, как мягкий вариант красного — символа мужества и энергии.
- Голубой для девочек. Этот нежный и чистый цвет ассоциировался с небом, верностью и Девой Марией, что делало его подходящим для девочек.
Историк моды Джо Паолетти, изучившая десятки каталогов и журналов, отмечала: до 1940-х годов царил полный разнобой — единых правил просто не было. Выбор цвета был скорее вопросом вкуса и традиций конкретной семьи.
Глава 3: Маркетинг, который перекрасил мир
Стандартизация как инструмент продаж
После Второй мировой войны мир изменился. В США наступил расцвет массового производства, пригороды заполнились молодыми семьями, а торговые сети искали способы продать как можно больше товаров для детей.
Решение оказалось простым и гениальным: закрепить чёткую цветовую схему. Разделение одежды и игрушек на «мальчиковые» и «девочковые» позволяло удвоить ассортимент и уменьшить возможность передавать вещи от одного ребёнка к другому.
Журналы, реклама, кино и даже знаменитости подхватили тренд: розовый — нежный и женственный, голубой — сдержанный и мужественный. Например, первая леди США Мэми Эйзенхауэр в 1950-х годах ввела моду на розовые интерьеры, что ещё сильнее закрепило ассоциацию цвета с женственностью.
Это не было результатом чьего-то заговора. Скорее, это был долгий процесс, подпитываемый маркетингом и культурой потребления. Со временем розовый и голубой стали привычным языком, на котором мы «разговариваем» о поле ребёнка.
Глава 4: Время выбирать свои цвета
Сегодня, в XXI веке, всё больше родителей отходят от жёстких рамок прошлого. Мода на нейтральные палитры — бежевый, терракотовый, оливковый — разрушает монополию розового и голубого.
На смену пышным гендерным вечеринкам приходят креативные форматы Baby Shower, где главное — ожидание чуда, а не его «правильный» цвет.
А что думаете вы?
Стоит ли и дальше следовать правилам, навязанным маркетингом середины XX века? Или пора дать детям и родителям полную свободу в выборе цветов, игрушек и образов?
Ведь в конечном счёте самый главный цвет детства — это цвет любви, тепла и заботы. И у него нет гендера.
#BabyShower #ИсторияМоды #Традиции #ГендерныеСтереотипы #ВоспитаниеДетей #Культура #Социология #ИнтересныйФакт #Лонгрид #Материнство