📈 Okkam ждет роста рекламного рынка на 35% по итогам года
Группа Okkam на ежегодной конференции «О цене и ценности» представила обновленный прогноз на 2025 год. E-com и ретейл-медиа подтвердили ожидаемый ранее прирост, а наружная реклама растет значительно быстрее ожиданий.
Что нас ждет в 2026 году?
▪️ Рост рынка в целом замедлится до 28% с учетом e-com и retail media, а рост в традиционных каналах составит 12%.
▪️ Рост отрыва самых крупных рекламодателей, богатых брендов, от остального рынка.
▪️ Состояние рынка телерекламы характеризуется как стабильное: по данным на сентябрь 2025 года, 50% инвентаря телеканалов на 2026 год уже распродано в ходе ранних торгов (аналогичный показатель сентября в минувшие годы составлял 35–50%).
▪️ Самый заметный тренд в наружной рекламе — кратный рост количества рекламодателей. В цифровой рекламе получить качественный контакт становится сложнее, поэтому в Okkam отмечают рост спроса на охватные инструменты по типу Brand Boom, когда одновременно задействуются сразу много поверхностей в нужной локации.
▪️ Основной тренд в e-com — рост информационного шума. Он возникает не из-за нехватки хорошего инвентаря, а от того, как пользуются имеющимся. Рост цен на рекламу может замедлиться на фоне того, как крупные экосистемы будут развивать свои рекламные платформы и становиться паблишерами.
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
