🤔 Новые гедонисты и новые обеспеченные: Okkam изучила потребительское поведение в России

🤔 Новые гедонисты и новые обеспеченные: Okkam изучила потребительское поведение в России

Группа Okkam представила исследование сегментов российской аудитории, которые будут определять тренды потребления в ближайшие годы. Эксперты проанализировали два таких сегмента — парные домохозяйства без детей и «новых обеспеченных».

Парные домохозяйства без детей: «новые гедонисты»

▪️ Эта аудитория в среднем имеет доход на человека на 19% выше по сравнению с семьями, где есть дети до 18 лет, и в среднем по всем каналам потребляет контент на 51 минуту в день дольше.

▪️ Их отличает принципиально другой тип потребления — более расслабленный и гедонистический. Они легче пробуют новое, чаще среднего по стране посещают кафе и рестораны.

▪️ Парные домохозяйства без детей тратят на онлайн-шопинг на 30–80% больше времени, чем семьи с детьми, демонстрируя склонность к долгому выбору и исследованию товаров.

«Новые обеспеченные»

▪️ Сегмент возник в результате бюджетного импульса и направленного форсированного развития отдельных отраслей экономики, связанных с оборонным и промышленным секторами. К нему относят также аудиторию, которая ощутила резкий рост востребованности на рынке труда в условиях дефицита кадров определенных специальностей (металлообработка, промышленность и др.).

▪️ Насытив базовые потребности в комфорте, в 2025-м «новые обеспеченные» перешли от хлеба к зрелищам и оказались готовы значительно больше тратить на развлечения. Лидеры прироста по продуктам — подписки на сервисы и онлайн-кинотеатры.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге