Запуская рекламные кампании, важно не только выделиться среди конкурентов, но и не столкнуться с претензиями правообладателей. Нарушение правил использования товарных знаков может привести к штрафам, судебным разбирательствам и репутационным рискам. Чтобы избежать подобных проблем, нужно соблюдать несколько ключевых правил.
Указание статуса и правообладателя
При упоминании чужого либо собственного товарного знака необходимо обозначать его статус: зарегистрированный знак отмечается символом ®, а поданная заявка — ™. Также стоит указывать владельца, чтобы потребители понимали, кому принадлежит бренд. Патентный поверенный советует не искажать логотип — нельзя менять его форму, цвета или добавлять собственные элементы без согласования.
Добросовестность конкурентной рекламы
Реклама должна быть честной и не создавать впечатления, что компания связана с известным брендом официальным соглашением или партнерством, если это не так. Использование чужих слоганов, графики или элементов фирменного стиля возможно только по лицензии или письменному разрешению владельца. Иначе это будет расценено как недобросовестная конкуренция.
Регистрация собственных обозначений
Чтобы ваш бренд был защищен от посягательств, его стоит зарегистрировать как товарный знак. Допускается использовать иноязычные слова или транслитерацию, что расширяет креативные возможности. Если планируете работать сразу с двумя вариантами — на русском и иностранном языке, их лучше оформить как отдельные товарные знаки. Это даст независимую защиту обоих обозначений.
Итог
Соблюдая три простых правила — правильная маркировка, честное позиционирование и регистрация своего наименования, вы сможете рекламировать бренд без риска нарушить закон. Если есть сомнения, материалы лучше проверить у патентного поверенного.