Давайте посмотрим фактам в лицо. Российская Премьер-лига как продукт за последние годы сильно деградировала. Наши клубы отрезаны от еврокубков — главной витрины и мерила сил. Качественных легионеров стало в разы меньше. А трибуны из-за Fan ID выглядят так, будто на дворе разгар пандемии. Казалось бы, ценность такого чемпионата должна стремиться к нулю.
Но вот парадокс: главный вещатель, «Матч ТВ», платит за право показывать этот «мертвый» продукт 6.6 миллиардов рублей в год и продает его нам, болельщикам, через платную подписку за 399 рублей в месяц. Как это возможно? Почему телевизионщики готовы платить гигантские деньги за то, что теряет популярность и качество? Ответ прост: у них есть циничная, но гениально работающая бизнес-модель, построенная не на качестве футбола, а на нашей с вами слепой любви к своим клубам.
Диагноз: Три признака того, что РПЛ — «мертвый» чемпионат
Слово «мертвый» — это не оскорбление, а холодная констатация фактов. Продукт под названием «Российская Премьер-лига» за последние годы потерял три своих главных органа.
1. Изоляция (смерть цели).
Главное, что убило интерес к РПЛ — это отлучение от еврокубков. Лига Чемпионов и Лига Европы были не просто дополнительными матчами. Это был единственный объективный показатель уровня наших клубов, главный стимул для развития и главная мечта для болельщиков. Без них чемпионат превратился в герметичный аквариум, где одни и те же рыбы плавают по кругу. Ушла большая цель, ушла интрига, ушла сама суть спортивного соревнования — стремление быть лучшим не только в своей деревне, но и на континенте.
2. Пустые трибуны (смерть души).
Введение Fan ID стало контрольным выстрелом в атмосферу нашего футбола. Активные фанаты, которые были душой и голосом любого стадиона, ушли. Средняя посещаемость РПЛ в сезоне 2024/25, по данным РПЛ-стат, составила жалкие 12 389 человек. Новые, шикарные арены, построенные к ЧМ-2018, стоят полупустыми. Это не просто плохо для картинки. Это убивает энергию игры. Футбол без болельщиков — это тренировка, а не спектакль.
3. Падение уровня (смерть качества).
Изоляция и падение доходов неизбежно привели к снижению качества. Ушли почти все дорогие и качественные легионеры, которые были главными звездами и задавали планку. Наши игроки, лишенные конкуренции с европейцами, перестали расти. Сам футбол стал медленнее, проще и тактически примитивнее. Эпоха Халков и Витселей ушла безвозвратно.
Итог: Мы имеем закрытую, скучную лигу с плохой посещаемостью и средним уровнем игры. По всем законам рынка, такой продукт должен стоить дешево. Но телевизионщики умудряются продавать его дорого. Теперь разберемся, как.
Бизнес-модель: Как продать «воздух»?
Итак, у нас есть деградировавший продукт — РПЛ. Как же «Матч ТВ», заплативший за него миллиарды, умудряется на нем зарабатывать? Схема цинична, но эффективна, и состоит из трех шагов.
Шаг 1: Установить монополию.
Это основа всего. «Матч ТВ» является эксклюзивным вещателем РПЛ. Если вы хотите легально и в хорошем качестве смотреть российский футбол — у вас просто нет выбора. Вы либо платите им, либо ищете пиратские трансляции. Вся аудитория оказывается в одной лодке, и «Матч ТВ» — ее единственный перевозчик.
Шаг 2: Поставить платную стену.
Следующий шаг — монетизация этой монополии. Все самые интересные матчи тура (игры «Спартака», «Зенита», ЦСКА) уводятся на отдельный платный канал — «Матч Премьер». Хочешь смотреть на свою команду? Будь добр, заплати 399 рублей в месяц. На бесплатном «Матч ТВ» вам в это время покажут условный «Акрон» — «Динамо» Махачкала. Это классический шантаж, построенный на клубной любви: преданный фанат всегда заплатит.
Шаг 3: Создать «информационный пузырь».
Это самый гениальный и самый циничный шаг. Раз сам футбол часто бывает скучным, нужно продавать зрителю не футбол, а иллюзию его важности. «Матч ТВ» создает вокруг РПЛ непрерывный информационный шум, который должен убедить вас, что вы смотрите топ-продукт. Инструменты:
- Бесконечные ток-шоу («После футбола», «РецепТура»): Десятки «экспертов» часами с умным видом обсуждают один спорный пенальти, создавая видимость невероятной драмы.
- Раздувание скандалов: Любое неосторожное слово тренера, любой конфликт в раздевалке раздувается до масштабов вселенской трагедии.
- Фокус на 2-3 клубах: 90% эфирного времени посвящено «Спартаку» и «Зениту». Это гарантирует, что их гигантские армии болельщиков будут постоянно «в тонусе» и не отпишутся от канала.
Итог: «Матч ТВ» продает не качество игры, а хайп, скандалы и иллюзию значимости. И, судя по всему, эта модель работает.
Вы все равно заплатите
Мы разобрали диагноз и бизнес-модель. Пора выносить финальный вердикт. Вся эта система держится не на качестве продукта, а на безграничной и иррациональной любви болельщика к своему клубу. Телевизионщики не продают нам футбол. Они продают нам нашу же собственную зависимость. Преданный фанат «Спартака» будет плеваться, ругаться, но в воскресенье вечером он все равно включит матч и заплатит за подписку. И на «Матч ТВ» это прекрасно знают.
🔥 А вы платите за «Матч Премьер»? Считаете ли вы, что цена соответствует качеству нашего чемпионата? И что должно случиться, чтобы вы отказались платить за просмотр РПЛ?
Жду ваших мнений в комментариях! 👇
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы: