Как древние мифы управляют современной культурой и нашим поведением
Любопытно: мы до сих пор радуемся мандаринам в Новый год — как первобытные люди радовались яркому фрукту среди зимы. Покупаем товары под влиянием рекламы с архетипом Героя. Голосуем за политиков, которые воплощают знакомые с детства образы Правителя или Мага. И все это потому, что в нас до сих пор живут древние программы выживания, заложенные тысячи лет назад.
Юлия Милович-Шералиева, преподаватель кафедры стилистики факультета журналистики МГУ, предлагает увлекательное путешествие в мир архетипов — тех самых универсальных образов и сюжетов, которые формируют нашу культуру, наши предпочтения и даже наши покупки.
От первобытного ритуала к современной рекламе
Архетипические образы древнегреческих трагедий живы до сих пор. "Возвращение героя", "воссоединение возлюбленных", "борьба с чудовищем", "опасное путешествие" – все эти сюжеты воспроизводятся в нашей жизни снова и снова, почти не изменяясь со временем.
Автор начинает с истоков — с первобытных ритуалов, из которых родились все формы культуры: искусство, религия, даже наш повседневный быт. Все, что люди видят и делают, берет свое начало из первобытного ритуала. Древний человек праздновал торжество жизни над смертью — урожай, приход тепла, разлив рек. И эта радость от выживания, от того, что жизнь продолжается, сохранилась в нас до сих пор.
Почему мы объедаемся за праздничным столом? Потому что сочетание жира, соли и сахара вызывает в мозге человека эффект как от принятой дозы наркотического вещества. Древний человек знал: если нашел что-то жирное, соленое или сладкое — можешь продержаться еще несколько дней. Мозг запомнил эту радость и воспроизводит ее каждый раз, когда мы садимся за праздничный стол.
12 архетипов: универсальные маски человечества
Центральное место в книге занимает система 12 архетипов, разработанная Кэрол Пирсон и Маргарет Марк. Любая маска есть олицетворение превалирующего над другими качества, устремления, целей, ценностей и умений.
Вот эти двенадцать типов:
- Герой (Воин) — действует, спасает, физически силен, живет настоящим
- Правитель — стремится к власти и контролю
- Родитель (Заботливый) — опекает всех, кто нуждается в защите
- Ребенок (Невинный) — верит в счастье, открыт миру
- Славный малый — помогает другим чувствовать себя своими
- Шут — развлекает, использует юмор для преодоления трудностей
- Бунтарь — разрушает устаревшее, чтобы создать новое
- Маг (Волшебник) — трансформирует реальность
- Мудрец — стремится к истине и пониманию
- Гедонист (Любовник) — ищет красоту, любовь, наслаждение
- Творец — создает нечто новое и ценное
- Искатель — ищет лучшую жизнь, свободу
Каждый архетип имеет и светлую, и теневую сторону. Если качества Бунтаря не находят конструктивного применения, например в авангардном искусстве, он вполне может стать преступником, вандалом, разрушителем.
Путь героя: 12 шагов к трансформации
Не менее важна в книге концепция "Пути героя" Джозефа Кэмпбелла — универсальная схема развития любой истории, включая нашу собственную жизнь:
- Жизнь в обычном мире — повседневная рутина
- Зов — момент, когда появляется возможность что-то изменить
- Отказ от зова — страх покинуть зону комфорта
- Встреча с наставником — появляется тот, кто поможет
- Пересечение порога — решение действовать
- Встреча с драконами и союзниками — препятствия и помощь
- Точка смерти — главное испытание
- Подарок силы — обретение нового опыта
- Испытание — проверка полученных способностей
- Дорога домой — возвращение в обновленном виде
- Мастерство — совершенствование навыков
- История силы — передача опыта другим
В тридцатисекундном рекламном ролике сюжет развивается максимально стремительно. В пяти сезонах киносаг порой умещается несколько «кругов» Пути героя по Кэмпбеллу.
7 базовых сюжетов Кристофера Букера
Автор подробно разбирает классификацию сюжетов писателя Кристофера Букера:
- "Из грязи в князи" — обычный человек достигает вершин
- "Приключение" — трудное путешествие к цели
- "Туда и обратно" — стремление вернуться домой
- "Комедия" — путаница, которая разрешается благополучно
- "Трагедия" — падение отрицательного героя
- "Воскрешение" — освобождение от проклятия или темных сил
- "Победа над чудовищем" — герой побеждает зло и получает награду
Архетипы в современной жизни
Самая ценная часть книги — анализ того, как древние образы работают в современности. Герой из рекламы обещает зрителю суперсилу или как минимум суперсредство для выведения пятен, починки сломанной мебели или излечения ран. Архетипы Бунтаря или Гедониста обязательно присутствуют в любом бойз-бенде. Архетипы Правителя, Родителя или Мага хороши на политической арене.
Милович-Шералиева показывает: мы выбираем товары, фильмы, политиков и даже партнеров, ориентируясь на архетипы. Узнаем в рекламе знакомые образы — и доверяем им. Видим на экране героя, который проходит путь трансформации, — и сопереживаем ему, потому что узнаем в его истории свою.
Сильные стороны книги
Милович-Шералиева умело соединяет академические знания с живыми примерами. Она объясняет, почему мы до сих пор наряжаем елку (символ мирового древа, соединяющего землю и небо), почему любим мандарины в Новый год (яркие символы солнца в темное время года), почему определенные рекламные ролики "цепляют", а другие оставляют равнодушными.
Автор опирается на серьезную научную базу — работы Юнга, Кэмпбелла, Проппа, — но излагает материал доступно, без научной сухости. Книга богато иллюстрирована, что помогает лучше понять архетипические образы.
Что могло быть лучше
Иногда автор слишком увлекается теорией в ущерб практическим примерам. Хотелось бы больше конкретных разборов современных фильмов, рекламных кампаний, политических выступлений через призму архетипов.
Некоторые главы кажутся затянутыми — материал можно было изложить компактнее, сосредоточившись на самом важном. Встречаются повторы одних и тех же идей в разных главах.
Практическая ценность
Книга поможет лучше понимать механизмы воздействия современных медиа, рекламы, политической пропаганды. Полезна для маркетологов, пиарщиков, создателей контента — всех, кто работает с образами и историями.
Для обычного читателя это возможность взглянуть на культуру под новым углом, понять, почему нас привлекают определенные фильмы, книги, люди. Осознать, что наши предпочтения не случайны — они связаны с древними программами выживания.
Кому рекомендую
Книга будет интересна тем, кто:
- Изучает культурологию, психологию, антропологию
- Работает в сфере маркетинга, рекламы, PR
- Создает контент — пишет, снимает, ведет блоги
- Хочет лучше понимать механизмы воздействия современных медиа
- Интересуется мифологией и ее влиянием на современную культуру
Не стоит читать тем, кто ожидает практических советов по применению архетипов в бизнесе или личной жизни. Это скорее культурологическое исследование, чем руководство к действию.
Итог
"Возвращение героя" — интересная попытка объяснить современную культуру через призму древних архетипов. Милович-Шералиева убедительно показывает: несмотря на технический прогресс, наше сознание по-прежнему откликается на образы и сюжеты, сформированные тысячи лет назад.
Книга расширяет кругозор и дает инструменты для анализа окружающей культурной среды. Но не ждите от неё готовых рецептов — это прежде всего исследование, а не практическое руководство.