Вы встречали рекламу, где слова переведены безупречно, но ощущение «чего-то не то» всё равно остаётся? 🤔Именно здесь на помощь приходит транскреация.
Это не просто перевод, а творческая адаптация текста и образов для другой культуры. Цель транскреации — вызвать у новой аудитории те же эмоции и побудить к тем же действиям, что и у оригинальной.
📌 В чём особенность?
· В отличие от классического перевода и локализации, где учитываются правила и технические детали, транскреация работает с эмоциями и голосом бренда.
· Это уже не “копия текста”, а его новое прочтение, которое звучит так, словно было придумано именно на этом языке.
· В ход идут не только слова, но и шутки, метафоры, ассоциации, цветовые решения и визуальные образы.
Можно представить цепочку так: Перевод ➝ Локализация ➝ Транскреация.
Рассмотрим на примерах:
🟢 KFC
Оригинал (США): “Finger lickin’ good”
📖 Дословный перевод: «Так вкусно, что пальчики оближешь»
✨ Китайский рынок: «Мы съедим тебя до костей». В дословном виде звучало бы слишком жёстко и странно. В итоге слоган адаптировали в духе удовольствия и наслаждения, избежав негативных ассоциаций.
🟢 Intel
Оригинал: “Intel: Sponsors of Tomorrow”
📖 Дословный перевод: «Спонсоры завтрашнего дня»
✨ В Бразилии заменили на «Intel: В будущее вместе с вами», потому что бразильцы восприняли исходный вариант слишком буквально, мол: «А сегодня нам никто не поможет?»
Поэтому бренды, которые думают о долгосрочном успехе на глобальном рынке, выбирают именно транскреацию. Ведь только так можно говорить с клиентом на его языке и сердцем, и разумом.
📲 Связаться с нами:
•Telegram-бот: https://t.me/AvrinGroupBot
•Менеджер: https://t.me/AVRINGROUPTRANSLATION
•Сайт: https://avrin.group/ru/
•Калькулятор стоимости: https://avrin.group/ru/#calculator