Бренд Gentle Monster доказал, что оптика — это не только про зрение, но и про эстетику. Его очки стали арт-объектами, а сами магазины — местами силы для тех, кто ценит футуризм и креативный подход к дизайну.
Название Gentle Monster отражает философию компании: сочетание мягкости и дерзости. «Gentle» символизирует утонченность, а «Monster» — смелость и провокацию. Это необычное соединение обретает смысл через историю бренда, его идеи и путь развития. Обо всём подробнее — в материале WAYOFF.
Как всё начиналось
Идея Gentle Monster родилась в 2011 году у Ким Ханкука — учителя английского из Южной Кореи. Он первым обратил внимание на то, что на рынке практически нет оправ, созданных с учетом анатомии азиатского лица, в частности — низкой переносицы.
Несмотря на монополизацию оптического рынка в Корее, Ханкук и его партнёр решились на смелый шаг — выпуск oversize-оправ, визуально уменьшающих лицо. Этот стиль быстро пришёлся по вкусу корейцам. Так с капиталом в $40,000 появился бренд Gentle Monster.
Первый успех — через знаменитостей
Ставка на арт-подход и футуризм пришла позже. Сначала бренд начал сотрудничать с корейскими K-pop звездами — ход, который уже не раз доказывал свою эффективность для молодых брендов.
Настоящий прорыв случился в 2013 году благодаря сериалу My Love from the Star. Актриса Джон Джи Хён носила в нём модели Gentle Monster — Roman Holiday и The Dreamer, и это вызвало фурор у аудитории.
Хотя интерес в Азии рос, выход на западные рынки оказался не таким быстрым. Только в 2017 году бренд начал активно заявлять о себе за пределами Азии, начав с коллаборации с Тильдой Суинтон. Совместная коллекция ярких солнцезащитных очков привлекла внимание модной элиты.
С тех пор очки Gentle Monster стали появляться на Джиджи Хадид, Рианне, Мадонне, Леди Гаге и других знаменитостях.
Фантазия, искусство и технологии
Если сотрудничество со звездами дало бренду мощный старт, то глобальное внимание он привлёк благодаря нестандартному дизайну и эстетике. Gentle Monster переосмыслил очки: теперь это не просто аксессуар или защита от солнца, а полноценный арт-объект и часть концептуального образа.
Бренд отказался от традиционных форм в пользу архитектурных решений: изогнутые линии, сложные детали, «парящие» линзы — всё это делает оправы похожими на мини-скульптуры.
Технологии также стали важной частью бренда. Линзы производит немецкая компания Zeiss, известная своими разработками для NASA. Gentle Monster экспериментирует с покрытиями, световыми эффектами и даже голографией.
Вдохновением служат научная фантастика и видеоигры. Очки легкие, но с глубоким смыслом — каждое изделие рассказывает историю, которую невозможно понять с первого взгляда.
Магазины как произведения искусства
Но Gentle Monster пошёл дальше — и переосмыслил сам подход к розничной торговле. Магазины бренда больше напоминают арт-инсталляции, чем классические бутики. Идея заключалась не в том, чтобы просто продавать, а в том, чтобы вдохновлять и вызывать эмоции.
Первый флагман, открывшийся в 2014 году, получил название The Quantum Project — как символ стремительного перехода к новому. На первом этаже посетители видели сюрреалистичную сцену с перевёрнутыми машинами в пустыне, а на верхних этажах — могли выбрать и купить очки.
В 2016 году бренд открыл концептуальное пространство только для своих клиентов, с кукурузным полем прямо на крыше — как ещё одно подтверждение того, что Gentle Monster умеет удивлять.
Новые измерения бренда: от красных комнат до небоскрёбов будущего
В 2017 году поклонников Gentle Monster пригласили в концептуальный магазин Comic book, the red — полностью красное пространство, погружающее в атмосферу фантастического комикса.
В том же году бренд представил ещё одну амбициозную инсталляцию — масштабный магазин площадью 445 кв.м., в котором была представлена концепция эволюции живых существ. Это был не просто бутик, а настоящая выставка.
А в сентябре 2025 года Gentle Monster сделал новый шаг в будущее — в Сеуле открылся Haus Nowhere, грандиозный концепт-стор в 14-этажном здании. Здесь переплелись современное искусство, передовые технологии и гигантские кинетические инсталляции. Пространство стало не просто торговой точкой, а культурным центром, где технологии и фантазия работают на равных.
Коллекции, покорившие мир
Как и магазины, коллекции Gentle Monster — это не просто линейки аксессуаров, а художественные высказывания. Каждая из них вдохновлена определённой темой: фильмами, философией, поп-культурой, детскими фантазиями и визуальным искусством.
Red Wide Open — коллекция, навеянная атмосферой фильма С широко закрытыми глазами. Очки стали отражением чувственности и тайны.
Gentle Monster x Huawei: Smart Glasses — проект на стыке моды и технологий. Модели были оснащены микрофонами, динамиками и управлением жестами, открывая новый формат носимой электроники.
Gentle Monster x Jennie — Jentle Garden — нежные пастельные тона и мягкие формы создавали сказочную атмосферу. Каждая модель выглядела как артефакт из мира фантазий и детских грёз.
Gentle Monster x Maison Margiela — коллекция, посвящённая деконструкции и сюрреализму. Оправы выглядели так, будто были оплавлены или деформированы, отражая эстетику авангарда.
The Circle — коллекция, вдохновлённая театральным сюрреализмом. Очки приобрели формы, словно вырванные со сцены постдраматического спектакля — странные, выразительные и глубокие.
GHOST — эксперимент с прозрачностью. Очки с невидимыми линзами и полностью прозрачными оправами словно исчезали на лице, создавая ощущение присутствия без присутствия.
Gentle Monster x Bratz — Pocket Collection — ностальгия по культовым куклам Bratz. Яркий, блестящий дизайн с металлическими звездами и цветами металлик. Некоторые модели трансформируются: в сложенном виде они компактны, а в разложенном — превращаются в полноценные футуристичные очки.
Gentle Monster с самого начала остался верен своей философии: сочетать моду, фантазию и эксперимент. Сегодня бренд не просто выпускает оправы — он переосмысливает форму, функцию и эстетику аксессуаров, продолжая бросать вызов традиционным представлениям о моде.