🛍️Ритейл может оказаться под ударом: массовая регистрация брендов, ждать ли возврата ушедших компаний

🛍️Ритейл может оказаться под ударом: массовая регистрация брендов, ждать ли возврата ушедших компаний?

⛔️Иностранные компании, ушедшие из России после 2022 года, все чаще регистрируют и продлевают свои товарные знаки в Роспатенте. Среди них — Zara, Uniqlo, Hyundai, Kia, IKEA, Apple, Renault, Carlsberg, Mastercard, Victoria's Secret и McDonald's (уже подавший более 50 заявок).

Означает ли это возобновление бизнеса? По мнению экспертов, в краткосрочной перспективе — нет.

#явление

🛡️Основная причина такой активности — защита интеллектуальной собственности. Как поясняют юристы, компании стремятся сохранить контроль над своими активами и страхуются от риска, что их бренды будут использованы другими игроками на рынке. Даже в случае принудительной передачи активов новые владельцы будут вынуждены проводить ребрендинг.

🙌Доцент кафедры менеджмента РАНХиГС считает, что иностранные бренды регистрируют товарные знаки в России для их передачи по лицензионному договору какой-либо российской компании, оставаясь при этом правообладателями.

🤔"То есть им не обязательно возобновлять свою торговую деятельность на нашем рынке. Даже, скорее всего, у них нет такой цели, поскольку сейчас это проблематично в связи с возросшей конкуренцией и повышением барьеров входа в отрасль. Экономически более обосновано просто сохранить контроль над брендом путем его перерегистрации или подачи новых заявок", - пояснила Рыжих.

💰Однако интерес к российскому рынку у брендов сохраняется. Аналитики не исключают их возвращения после нормализации политической обстановки. Скорее всего, почти все крупные бренды захотят вернуться, за редким исключением (например, IKEA, которая продала свои производственные и торговые активы).

🔀При этом компании, скорее всего, поменяют формат присутствия в России с производства на импорт, учитывая возросшие после 2022 года риски для их активов, прогнозирует эксперт. Несмотря на активное импортозамещение, в России сохраняются крупные потребительские сегменты, где покупатели остаются привержены иностранным брендам.

🔙"Возвращение на наш рынок при грамотно выстроенной маркетинговой политике, очевидно, привело бы к достаточно быстрому завоеванию иностранными брендами большой доли за счет высокого качества продукции и стабильного спроса, который значительно выше, чем в европейских странах", - полагают эксперты.

💵Препятствием для возвращения иностранных брендов считают высокие издержки, связанные с восстановлением бизнеса, так как большинство компаний продали или ликвидировали свои активы на территории страны. Не исключены и ограничительные меры по отношению к "возвращенцам" со стороны государства.

📌Опасаться пока что нечего, стратегия регистрации товарных знаков — это в первую очередь юридическая защита, а не сигнал о скором возвращении. Но сохранение прав на бренд позволяет компаниям гибко действовать в будущем, учитывая, что российский рынок обеспечивал некоторым из них до 10% глобальных продаж, а спрос на качественную иностранную продукцию остается высоким.

#явление - важные мировые новости, политические решения,

экономические шоки

https://antonpolyakov.ru/

Ютуб — https://www.youtube.com/@polyinvest

Телеграм — https://dzen.ru/id/5d9463629515ee00ad6dfb1f

Публичные стратегии:

comon.ru/users/ks111/

tinkoff.ru/invest/social/profile/Poly_invest/

https://fintarget.ru/strategies/dividendnaya-zarplata