Есть простая истина: как только корпорации дорываются до «трендового мема» — он уже умер. Всё, похоронен. Мем перестаёт быть смешным, потому что его запихнули в презентацию и трижды перевернули в контент-плане.
И давайте честно: корпоративный SMM почти никогда не умеет в мемы. Это прям аксиома. Конечно, бывают исключения — единицы, которые реально ловят вайб и умеют выдавать смешное (например, мой канал 😎). Но средняя температура по рынку? Холодный ад. Вместо смеха — кринж.
Почему так? Всё просто: согласования, бесконечные планёрки, месячные контент-планы, куча бюрократии. Был у меня кейс: топ-менеджер сети фастфуда уверял, что если ему в «условные 45 лет» не смешно, то и нашей ЦА 16–25 тоже ржать не будет. Ну да, ага. 🤦♂️
Теперь для сравнения смотрим на западный TikTok. Там бренды уже давно забили на строгие брендбуки, делают угар, абсурд, трэш — и это работает. Никаких правил, только чуйка. И, что важно, там это массово. У нас же даже слово «мем» вызывает нервный тик у отдела маркетинга.
Но иногда случаются редкие прорывы. Например, бренд «Геркулес», который внезапно решил зайти в Reels-мемы и навалил 5+ млн просмотров на двадцати постах. Причём не просто мемы ради мемов, а мемы вокруг продукта. Вот тут разница колоссальная.
Пример: ролик «Как Геркулес выгоняет токсины из организма» улетел в алгоритмы и собрал 2 млн просмотров. Повезло? Да. Но это как раз тот случай, когда удача + продуктовая привязка = вирусняк, который реально работает на бренд.
Что по затратам? Контент получился копеечный, в разы дешевле, чем пафосные постановочные ролики, которые агентство пыталось впарить в начале. И, чёрт возьми, это лучше, чем сотый ролик с котами (сколько можно этих котов, алло?).
Результат? +3к подписчиков за пару месяцев и куда важнее — настоящие продуктовые охваты. Это уже не просто мемчики ради лайков, это рабочий инструмент.
💡 Мораль проста: мемы могут работать в SMM, но только если они органично связаны с продуктом. Всё остальное — шлак и слив бюджета.
👉 Хотите, чтобы ваш бренд не выглядел клоуном в мемах, а реально собирал охваты и продажи? Пишите мне @madmaxan