Это то же самое, что быть хорошим человеком? А «крутость» в Турции и Чили выглядит одинаково? Удивительно, но на эти вопросы теперь есть строго научный ответ — благодаря масштабному исследованию с участием почти 6 тыс. человек из 13 стран.
🤩 Суть исследования
В каждой стране участникам предлагали описать реального знакомого человека — либо «крутого», либо «некрутого», либо «хорошего», либо «нехорошего». Затем испытуемые оценивали этого человека по 15 переменным (черты личности + ценности): от «экстраверсии» и «гедонизма» до «конформности» и «доброжелательности». Так исследователи могли точно вычислить, какие черты делают человека «крутым», а какие просто «хорошим».
👍 Главный вывод: крутой ≠ хороший
🤩 Хорошие люди чаще описываются как:
🔴 доброжелательные
🔴 надёжные
🔴 спокойные
🔴 соблюдающие традиции
🔴 стремящиеся к безопасности
🔴 заботящиеся об общем благе
🤩 А вот крутые — это:
🔴 экстраверты (открытые, яркие, контактные)
🔴 гедонисты (любят наслаждаться жизнью)
🔴 влиятельные (обладают социальной силой)
🔴 авантюристы (ищут новые впечатления)
🔴 открытые к новому (идеи, опыт, стили)
🔴 автономные (делают по-своему, не оглядываясь)
Эти шесть признаков — ядро «крутости», и что поразительно — они одинаково работают почти во всех странах. И в США, и в Индии, и в Китае, и в Мексике крутыми считают людей, которые не просто нравственные или добрые, а именно живые, харизматичные и дерзкие. Всё — с учётом пола, возраста, культуры, и даже с вариантами формулировок (в том числе «крутой, но не хороший» и наоборот). Эффекты устойчивы. Даже в странах с низким индексом развития или сильными традиционными ценностями «крутость» = примерно те же шесть черт.
🤩 Почему это важно
Во-первых, «крутость» — это реальный культурный конструкт с чёткими признаками. Она выполняет функцию альтернативной социальной иерархии. Традиционные ценности вроде послушания и добродетели дают моральную легитимность. А «крутость» — символ инновационности, личной силы и умения идти против течения.
Во-вторых, это объясняет, почему харизматичный, вызывающий лидер может быть популярен, даже если он не «добрый» или «надёжный» в классическом смысле. Люди уважают смелость, автономию, авантюрность — даже без моральной добродетели.
🧊 Что не сделает вас крутым?
🔴 Избыточная демонстрация власти и гедонизма
🔴 Слишком явное старание быть крутым
🔴 Холодность и закрытость
🔴 Показная традиционность
🤩 И напоследок: крутость — это не просто стиль, а социальный сигнал, читаемый по всему миру. Она может быть полезна для брендов, политиков, медиа и всех, кто хочет быть услышан.