У зумеров сформировалась некая «культура поощрений», пишет Fortune: они привыкли вознаграждать себя небольшими покупками или вкусной едой за преодоление даже небольших трудностей. Этакое позитивное подкрепление за правильные действия.
Но, кажется, назревает проблема: почти 60% представителей поколения Z в ходе опроса Bank of America признались, что такая система небольших вознаграждений приводит к перерасходу средств.
Чаще всего, в качестве «самопоощрения» зумеры выбирают «что-нибудь вкусненькое» (57% признались, что хотя бы раз в неделю вознаграждают себя какой-нибудь едой) или средства по уходу за собой.
Например, 23-летняя специалистка по связям со СМИ Терран Филдер рассказала Fortune, что часто заказывает готовую еду, чтобы поспать лишние 20 минут. По ее словам, так она «инвестирует в свое благополучие». При этом в месяц таких «инвестиций» набегает на $200-250.
Безусловно, Gen Z — не первые и, наверняка, не последние, кто придерживается «культуры поощрений», отмечает Fortune. Совсем недавно старшие поколения смеялись над миллениалами из-за тостов с авокадо и кофе из Starbucks по утрам, утверждая, что они могли бы сэкономить и куда-то вложить эти деньги. Но зумеры вывели практику вознаграждений на новый уровень, сделав ее повседневной рутиной, говорит Дэниел Левин, директор консалтинговой фирмы Avant Guide Institute, специализирующейся на потребительских тенденциях. Если старшие поколения поощряли себя крупными покупками или поездками в отпуск за большие достижения, то поколение Z предпочитает более мелкие поощрения за мелкие достижения — для них это становится ежедневной привычкой.
Отчасти, возможно, это связано с тем, что сервисы доставки значительно упростили процесс получения удовольствий. Отчасти, проблема в экономической нестабильности и прочих стрессовых факторах, из-за которых зумеры не строят долгосрочных планов, а предпочитают поощрять себя здесь и сейчас.
«Маленькие, осознанные радости становятся способом вернуть себе свободу воли и закрепиться в настоящем», — говорит Джиллиан Амодио, лицензированный специалист по соцработе в Waypoint Wellness Center.
Добавьте сюда и влияние соцсетей, где превозносится эстетика «маленьких предметов роскоши».
Недавнее исследование Intuit Credit Karma показало, что зумеры считают средства по уходу за собой, питание вне дома и абонемент в фитнес предметами первой необходимости, а не самостоятельными категориями расходов. А более половины представителей поколения Z ставят траты на хобби и увлечения выше многих других финансовых целей.
Чем вы себя вознаграждаете?
🌭 — едой
💅🏻 — средствами по уходу за собой
⚡️ — абонементом в фитнес-зал
🦄 — тратами на хобби и увлечения
🎉 — другое
#йолономика #финплан #психология #тренды @forbes_young