🛒 Что делать с рекламой и в целом, какие действия можно предпринимать уже

🛒 Что делать с рекламой и в целом, какие действия можно предпринимать уже...

Но для начала вспомним, все, что произошло за эту неделю (если что-то забуду, дополните в комментариях)

🔹 для тех кто ждет товар из поднебесной - более 5000 фур на границе РФ и Казахстана не могут попасть в РФ уже почти неделю, и это просто Ж.О.П.А. - знаю лично троих селлеров, у самого маленького из которых там груза на 3,5млн руб 😱

🔹 в понедельник ВБ скрыл рекламные ставки от всех и плагины ослепли, вместе с ними и мы 👀

🔹 полное закрытие доступа к остаткам на складах, как следствие теперь программы аналитики не смогут рассчитывать объем и уровень продаж, а значит мы больше не поймем (по крайней мере, пока) сколько и как продает конкурент

🔹 обрушение логики ранжирования карточек. Теперь в выдаче по запросу мы видим рядом с сильными карточками, карточки без рода и племени. Все уверены, что это очень кратковременное явление, так как ВБ "не включил" в работу свои факторы ранжирования, влияющие на выдачу (например, объем продаж, конверсии, акции, скорость доставки и др.)

🔹 возврат к истокам - теперь мы, как и в 2022-2023 имеем примерно 50/50 выдачу на странице, поделенную между органикой и рекламным продвижением. Лично мне это не нравится, но большинство людей, за кем я периодически наблюдаю, высказались за то, что это хорошо... У меня чуток другое мнение.

🔹 как следствие поломанного ранжирования (уверен, что его починят в самое ближайшее время и выдача начнет восстанавливаться согласно купленным билетам), и уменьшению рекламных мест в выдаче - мы всю неделю имеем рекламу с которой очень тяжело справиться. Конкуренция за покупку мест выросла в два раза, многие карточки сильно просели в органических позициях, ставка как дополнительный фактор ранжирования, дает мало эффекта

▪️ ЧТО ДЕЛАТЬ?

🔹 Как бы банально не звучало, но самое эффективное, что нам остается - ждать. Так как повлиять на движение фур через границу, мы не можем; а все остальные траблы чиняться маркетплейсом и это уже видно по чуть-чуть

🔹 Как пишут в крупных ТГ каналах, что СЕО и его влияние возвращается, но скорее всего будет не долгим, потом опять все откатится... Тут у меня свое мнение - я с 2010/2011 года в СЕО, и его значимость хоронили уже десятки раз за эти годы. И как ни крути, но на любой текстовой странице СЕО был, есть и будет актуален.

🔹 Пока не восстановится правильное ранжирование - очень аккуратно работать с Поисковой рекламой, так как есть прецеденты, даже когда за нашу ставку позиция откатывалась дальше вниз, чем она была изначально органически. Следить за этим, чтобы не сливать слишком много впустую.

🔸 Как понять, что восстановилось правильное ранжирование? Наблюдать за выдачей в своей и желательно не только в своей категории. Когда видите органические позиции, и это не всякий шлак, скорее всего, уже алгоритм работает более/менее корректно

🔹 Самовыкупы - наше все!!! Видимо этот лозунг теперь опять может заиграть новыми красками. Если предыдущие полтора года мы привыкли к выкупам, в основном, ради отзывов, то теперь выкупы для прокачки по объему продаж конкретного ключа, снова будет важным инструментом.

🔹 Работать с СЕО

Всё, или что-то забыл? 🤔