Эко-туризм или эко-цинизм? Как отличить настоящий заповедный тур от зеленого камуфляжа и не заплатить за ущерб природе.
В современном мире, где тревожные новости о климатических изменениях и исчезновении видов стали привычным фоном, все больше людей стремятся внести свой вклад в сохранение планеты. Это желание быть ответственными, это искреннее стремление к гармонии с природой не могло не отразиться на индустрии туризма. Из узкой ниши для ученых и фанатичных любителей птиц эко-туризм превратился в мощный тренд, в модный и востребованный продукт. Словом «экологичный» сегодня спешат обозначить все, что хоть как-то связано с выездом на природу: от похода в лес с палатками до размещения в пятизвездочном отеле на морском побережье. Но за громкими заявлениями туроператоров и владельцев гостиниц часто скрывается пустота, а то и откровенное лукавство. Это явление получило емкое и точное название — гринвошинг, или «зеленый камуфляж».
Суть гринвошинга в туризме проста: компания тратит больше сил и денег на рекламу своей «экологичности», чем на реальные действия по снижению вреда для окружающей среды. Это маркетинговый ход, призванный играть на ваших лучших чувствах, чтобы вы выбрали именно их предложение, чувствуя себя не просто отдыхающим, а едва ли не благородным спасителем планеты. В итоге вы платите за иллюзию, а ваши деньги могут пойти на поддержку практик, которые как раз и наносят тот самый ущерб, который вы хотели предотвратить.
Почему же эта тема особенно актуальна именно для России? Наша страна обладает колоссальным природным наследием: огромные территории нетронутых лесов, величественные горные системы, глубокие и чистые озера, уникальные заповедники и национальные парки. Интерес к внутреннему туризму, особенно к посещению особо охраняемых природных территорий, растет гигантскими темпами. Но вместе с интересом растут и риски. Инфраструктура зачастую не готова к наплыву гостей, нормативное регулирование отстает, а желание быстро заработать на «зеленом» тренде приводит к печальным последствиям. Как же не стать жертвой обмана и сделать по-настоящему осознанный выбор? Как отличить подлинный эко-туризм от его убогой подделки?
Давайте для начала определимся с понятиями. Что такое настоящий эко-туризм? Это не просто отдых на природе. Международный союз охраны природы дает четкое определение: это целенаправленные путешествия в природные территории с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которые содействуют охране природы, оказывают щадящее воздействие на окружающую среду и обеспечивают активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности.
Из этого определения вытекают три кита, на которых стоит настоящий эко-туризм:
Просвещение. Поездка должна нести образовательную составляющую. Вы не просто гуляете по лесу, вы узнаете о его экосистеме, о взаимосвязях между видами, о проблемах и угрозах. Вашими гидами часто становятся профессиональные биологи, экологи или специально обученные проводники.
Сохранение. Деятельность туроператора и ваше пребывание на месте должны минимизировать негативное воздействие на природу и, в идеале, способствовать ее сохранению. Часть средств от тура напрямую направляется на природоохранные программы: борьбу с браконьерством, научные исследования, восстановительные работы.
Участие местных сообществ. Эко-туризм должен быть социально ответственным. Он создает рабочие места для местных жителей, а не для привозных staff. Он использует местные продукты и услуги, поддерживая малый бизнес и традиционный уклад жизни. Деньги, которые вы платите, остаются в регионе и работают на его развитие.
А теперь посмотрим на типичные проявления «зеленого камуфляжа» на российском рынке. Их можно условно разделить на несколько категорий.
Первый и самый распространенный прием — это «зеленая» упаковка на стандартный продукт. Туроператор предлагает вам «экологический тур в заповедный край». По факту, это обычный автобусный тур с проживанием в бетонной гостинице на окраине заповедника, заездом на смотровые площадки и быстрым осмотром достопримечательностей. Никакого погружения в природу, никаких лекций от специалистов, никакого реального контакта с местными жителями, кроме официантов в столовой. Ключевое слово «экологический» используется здесь purely как приманка.
Второй прием — акцент на второстепенном сокрытии главного. Отель гордо заявляет на своем сайте: «Мы заботимся о природе! У нас установлены диспенсеры для мыла вместо одноразовых пластиковых флаконов и сбор батареек на ресепшене». Это, безусловно, хорошие инициативы. Но если копнуть глубже, может оказаться, что этот самый отель был построен с нарушениями природоохранного законодательства, перекрывает миграционные пути животных, не имеет современной системы очистки стоков, которая сливается в ближайшую реку, а для питания завтраками-шведский стол закупает тонны продуктов в одноразовой пластиковой упаковке. Несколько мелких «зеленых» жестов создают позитивный образ, который маскирует крупные экологические проблемы.
Третий прием — расплывчатые формулировки и псевдонаучный жаргон. В описании тура вам обещают «погружение в энергетику древнего леса», «синхронизацию с ритмами природы» и «целительную силу дикой природы». Звучит красиво, но не несет никакой содержательной нагрузки. Это просто слова. Настоящий эко-тур будет говорить конкретно: «вы примете участие в учете численности бурого медведя вместе с инспектором заповедника», «вы посетите вольерный комплекс по реинтродукции переднеазиатского леопарда», «вы узнаете от орнитолога о миграционных путях птиц».
Четвертый прием — откровенная ложь и фальшивая сертификация. Компания может заявлять о том, что она является «партнером» или «другом» какого-либо заповедника, не имея на то никаких официальных договоренностей. Она может использовать в своем логотипе изображения животных, находящихся под угрозой исчезновения, создавая ложное впечатление своей причастности к их защите. Еще опаснее — использование фальшивых или купленных «эко-сертификатов», которые не имеют веса в профессиональной среде.
Последствия гринвошинга катастрофичны с нескольких точек зрения. Во-первых, это прямой вред природе. Туристы, уверенные, что участвуют в «экологичном» туре, могут ходить по заповедным тропам большими группами, шуметь, мусорить, срывать редкие растения, спугивать животных — потому что им не объяснили правил настоящего экологичного поведения. Их привезли, показали, они получили свои фото и уехали, оставив за собой вытоптанный участок тундры или леса.
Во-вторых, это подрыв доверия. Рано или поздно обман раскрывается. Турист, заплативший за «эко-тур» и получивший стандартную поездку с элементами пикника, разочаровывается. Он начинает скептически относиться ко всем подобным предложениям, и в следующий раз, возможно, уже не захочет поддержать проект, который занимается настоящим делом.
В-третьих, это нечестная конкуренция. Настоящие эко-туры, организуемые силами заповедников или небольшими специализированными компаниями, требуют огромных усилий: согласований, обучения гидов, разработки методик, строительства правильной инфраструктуры. Их себестоимость высока. Им сложно конкурировать с крупными туроператорами, которые, не неся этих затрат, просто наклеивают «зеленый» ярлык на свой массовый продукт и продают его дешевле.
Итак, как же вам, потенциальному туристу, защитить себя от обмана и сделать правильный выбор? Задавайте правильные вопросы и будьте внимательны к деталям.
Вопрос первый: Кто организатор? Кто стоит за туром? Это крупный туроператор, предлагающий сотни направлений, или узкоспециализированная компания, которая годами работает с конкретным регионом или заповедником? Есть ли на сайте информация о команде: кто гиды, какое у них образование и опыт? Настоящие эко-туры часто организуют сами особо охраняемые природные территории или некоммерческие организации, связанные с ними. Наличие прямого договора с заповедником или национальным парком — лучший знак качества.
Вопрос второй: Что входит в программу? Внимательно читайте программу дня. Если она состоит из размытых фраз вроде «знакомство с природой», «свободное время для медитаций», это плохой знак. Хорошая программа конкретна: «утренняя орнитологическая прогулка с наблюдением за птицами», «лекция государственного инспектора о работе по предотвращению лесных пожаров», «посещение центра реабилитации медвежат-сирот», «мастер-класс по традиционным ремеслам от местных жителей». Образовательный компонент должен быть стержнем программы.
Вопрос третий: Каков размер группы? Настоящий эко-тур не может быть массовым. Большая группа — это большое беспокойство для дикой природы, это сложность с организацией, это низкое качество подачи материала. Оптимальный размер группы для экологического тура — от 5 до 12 человек. Если оператор предлагает группы по 30-40 человек в заповедную зону, это красный флаг.
Вопрос четвертый: Где и как происходит размещение? Размещение — ключевой момент. Что это? Современный гостиничный комплекс, построенный пять лет назад на берегу озера, или скромный гостевой дом, принадлежащий местной семье? А может, это специально оборудованный эко-лодж, построенный из местных материалов, с использованием солнечных батарей и системой рециклинга воды? Спросите напрямую: как организовано водоснабжение, канализация, утилизация мусора? Если вам не могут ответить — это повод задуматься.
Вопрос пятый: Какую пользу приносит мой визит? Честный туроператор всегда открыто пишет, на какие цели идет часть стоимости тура. «10% от стоимости вашей путевки будет направлено в фонд поддержки заповедника «Столбы» на противопожарное оборудование» или «оплата вашего тура является прямым вкладом в зарплату государственных инспекторов национального парка «Куршская коса». Прозрачность финансов — признак честности.
Вопрос шестой: Что говорится о правилах поведения? В настоящем эко-туре вам не просто расскажут о правилах, а подробно проинструктируют перед началом путешествия. Вам объяснят, почему нельзя шуметь, почему нельзя сходить с тропы, почему нельзя кормить диких животных и собирать растения на память. Ответственное отношение к природе — это не просто слова, это строгая дисциплина.
Помимо вопросов к туроператору, обратите внимание на косвенные признаки. Изучите отзывы. Но не только на сайте самого оператора, а на независимых площадках. Ищите не восторженные комментарии «было круто», а развернутые отзывы, где люди описывают именно содержательную часть: что они узнали, кто был гидом, как была организована логистика.
Еще один важный признак — наличие реальных сертификатов. В России пока нет единой государственной системы сертификации эко-туров, но есть системы добровольной экологической сертификации объектов размещения, например, «Зеленый ключ» или система, разрабатываемая Агентством стратегических инициатив. Наличие такого знака у отеля или базы отдыха — хороший знак.
В конечном итоге, выбор всегда за вами. Осознанный эко-туризм — это не просто вид отдыха. Это философия. Это готовность отказаться от части комфорта ради сохранения хрупкого мира, который вы приехали увидеть. Это понимание, что вы — гость в доме, где хозяева — медведи, волки, деревья и птицы. И вести себя нужно соответствующе.
Планируя свою следующую поездку в заповедный уголок России, потратьте немного больше времени на исследование. Задавайте неудобные вопросы. Будьте критичны. Ваша цель — не просто купить тур, а инвестировать в сохранение того уникального места, которое вы хотите посетить. Только так, сообща, мы можем противостоять «зеленому камуфляжу» и сделать так, чтобы развитие туризма в наших заповедниках и национальных парках шло не по пути уничтожения, а по пути гармонии и устойчивого развития. Чтобы через годы наши дети и внуки могли увидеть ту же самую дикую, нетронутую, величественную природу, а не только ее фотографии в инстаграме с хештегом #исчезающаякрасота. Выбирайте сердцем, но проверяйте разумом.