Интересное перепозиционирование сделал сервис «Яндекс Книги»
Теперь ЯК — это не просто библиотека, а инструмент для ментального отдыха и перезагрузки. Это отстройка от других развлечений и подчеркивание ценности времени наедине с книгой. Интересно то, что они пропагандируют ценность чтения как способ уйти от многозадачности, шума и суеты современной жизни, чтобы замедлиться, отдохнуть и сосредоточиться на себе😻.
Что сделала команда?
✅Полное визуальное обновление (изменен внешний вид приложения).
✅ Новую цветовую концепцию.
✅ Новую иконку (направленные к центру лучи и акцент на книге в центре).
✅ Новый слоган: «Только Я и Книги» (Яндекс Книги = Я и Книги).
Маркетологи поработали на славу👏. Теперь у читателя появляется больше поводов для чтения. ЯК поощряют даже короткие сеансы чтения, позиционируя их как моменты «мягкого переключения» и отдыха в течение дня.
Простое, но гениальное решение — сместить акцент с простого потребления контента («заплатить и прочитать книгу») на психологическую пользу от процесса чтения: переключение, вдохновение, вкус к жизни❤️. Это может привлечь не только заядлых читателей, но и тех, кто ищет способ справиться со стрессом и информационной перегрузкой.
А если оценивать с маркетинговой точки зрения, то ЯК, сделав такое перепозиционирование, теперь:
Уходит от "войны цен" и "войны каталогов" с конкурентами. Они создают уникальное ценностное предложение: не "у нас больше книг", а "мы даем вам не книгу, а состояние гармонии, уединения и вдохновения" (Привет, зумерам!).
Расширяет аудиторию. Такие изменения помогают выделиться и привлечь аудиторию, которой важна не только сама книга, но и эмоция от процесса чтения.
ЯК теперь обращается к гораздо более широкой группе: тем, кто испытывает стресс, выгорание и т.д. Таких людей значительно больше, чем "просто читателей". Это потенциально огромный рынок. Сервис позиционирует чтение не как хобби, а как инструмент ментального благополучия(!), что модно и актуально для современной аудитории.
ЯК повышает лояльность и ценность бренда, создавая эмоциональную связь с пользователем. Ведь люди платят не только за контент, но и за чувства и опыт, которые дарит платформа. Это позволяет удерживать аудиторию даже при наличии у конкурентов немного более выгодных цен или чуть большего каталога.
И, конечно, еще и гармоничная интеграция в экосистему Яндекса. Ведь Яндекс позиционирует себя как компания, создающая технологии для улучшения повседневной жизни. Такой гуманистический, заботящийся о ментальном комфорте образ «Яндекс Книг» идеально встраивается в общую стратегию бренда Яндекс (как, например, Яндекс Плюс с его концепцией "главной подписки"). Это укрепляет весь бренд Яндекса, делая его не просто "поставщиком услуг", а "помощником в жизни".
Круто. Очень круто.👏 На книжном рынке почти нет таких хорошо продуманных стратегий и их воплощений.
Осталось только подождать и посмотреть результаты. Не знаю, как вы, но я буду с нетерпением ждать финансовых результатов. Очень интересно, как рынок отреагирует на новую концепцию.
#новости #яндекскниги
