Ко мне уже не в первый раз обращаются за помощью в продвижении центров сертификации. На этот раз один владелец центра посоветовал меня другому. Сарафанное радио работает: если рекомендуют, значит человек остался доволен результатом. Это приятно.
Как обычно, я начал знакомство с сайтом с проверки его технического состояния. В ход пошли: Screaming Frog SEO Spider, Яндекс.Метрика и Вебмастер, сервис Keys.so для анализа динамики и, конечно, мой любимый ручной разбор.
Что удалось выявить:
- сайт работает очень медленно, нужно заняться кэшированием и проверить нагрузку на базу данных;
- много малоценных страниц. Сайт сделан на Битрикс, для каждого города созданы подпапки, но кроме названия города в текстах ничего не меняется, поэтому они улетают в МПК;
- традиционно — куча 404 страниц;
- больше половины мета-тегов пустуют.
Что я предложил:
- настроить кэширование на стороне сервера и дополнительно внедрить модуль кеша в Битриксе, чтобы ускорить отклик;
- оптимизировать базу данных, проверить запросы и индексы — иногда там копится лишний «мусор», который тормозит работу;
- пересобрать структуру страниц: вместо десятков дублирующихся подпапок для городов сделать динамические вставки с уникальным контентом и отдельными мета-тегами для каждой локации;
- закрыть технические и пустые страницы от индексации, оставить только те, что реально полезны пользователю;
- пройтись по 404-м и настроить корректные редиректы, чтобы не терять трафик;
- заполнить мета-теги, начиная с ключевых страниц.
Работы предстояло много, но основное направление понятно. Обычно такие правки заметно ускоряют рост видимости сайта и упрощают его восприятие поисковыми системами. На внедрение этих правок ушло около месяца и видимость сайта начала медленно, но уверенно. В ходе работы были обнаружена и другие более мелкие правки про которые нет смысла и рассказывать.
После технических исправлений я занялся текстовой оптимизацией. Основой стали глубина и ширина материалов на страницах конкурентов в топе — я посмотрел, что именно работает у них, и адаптировал подход под наш проект. Где-то добавил больше деталей, где-то расширил блоки с ответами на частые вопросы, а в некоторых разделах переписал тексты полностью, чтобы они соответствовали поисковому интенту.
Параллельно начал расширять структуру сайта. Добавились новые разделы и страницы, которые закрывают важные кластеры запросов. Благодаря этому мы начали охватывать больше тем и снижать риск каннибализации.
Ну и без ссылок никуда. Я запустил процесс первоначального наращивания ссылочной массы: подобрал релевантные доноры, сделал упор на качественные тематические площадки, где упоминания выглядят естественно. Это помогает постепенно укреплять доверие к сайту и ускоряет индексирование новых страниц.