Учёные из Университета Гётеборга выяснили, что музыкальные предпочтения людей меняются вместе с возрастом — и именно этот фактор может объяснять, почему со временем плейлисты от музыкальных сервисов начинают казаться «не в тему».
Исследователи проанализировали 15 лет истории прослушиваний более 40 тысяч пользователей Last.fm — в общей сложности это свыше 542 миллионов воспроизведений более миллиона треков. Такой массив данных позволил увидеть закономерности, которые раньше можно было лишь предполагать.
Молодость: всё и сразу
В подростковом и юношеском возрасте слушатели стремятся к новизне и разнообразию — они охотно пробуют самые разные жанры, следуют за модными трендами и не боятся экспериментов. Плейлист в эти годы напоминает хаотичную свалку всего, что кажется интересным здесь и сейчас.
Зрелость: выбор с оглядкой на себя
Во взрослом возрасте вкусы становятся более разноплановыми, но при этом слушатель начинает осознанно отсеивать лишнее и строит собственную музыкальную идентичность. Люди реже полагаются на рейтинги и чарты, а чаще выбирают музыку, которая созвучна их личному опыту и настроению.
Средний возраст и старше: эффект ностальгии
Ближе к середине жизни и позже вкусы всё больше окрашиваются ностальгией — люди возвращаются к песням своей молодости, хотя не отказываются и от новых открытий. Музыка становится не просто развлечением, а эмоциональной машиной времени, связанной с воспоминаниями и жизненными этапами.
«Когда ты молод, хочешь попробовать всё. Но с возрастом у тебя уже есть стиль, с которым ты себя идентифицируешь. Хит-парады становятся менее важны», — отмечает доцент Университета Гётеборга Алан Саид.
Для музыкальных платформ такие результаты — сигнал, что универсальных рекомендаций не существует.
Молодым слушателям стоит предлагать смесь новых хитов и классики, с которой они ещё не знакомы. Людям среднего возраста — баланс свежего и уже полюбившегося. А старшему поколению — плейлисты, отражающие их уникальные воспоминания и вкусы, а не просто модные треки.