Самый эффективный маркетинговый инструмент оказался неожиданно пушистым. Гвоздь программы — бездомная кошка Бася, которая стала полноправным участником рынка недвижимости и медийной сенсацией. Девелоперская компания BM Group запустила беспрецедентную акцию «Кот с квартирой», где именно животное выступает в роли продавца.
Этот случай — яркий пример того, как бизнес начинает использовать сложные эмоциональные триггеры, апеллируя к нашей глубокой связи с животными. Образ кошки в урбанистической среде выполняет функцию «одомашнивания» холодного городского пространства, создавая ощущение уюта и безопасности.
Механика акции одновременно проста и гениальна. Застройщик BM Group символически оформил на Басю, находящуюся в приюте, 50% стоимости квартиры в одном из своих жилых комплексов. Теперь кошка ищет новую семью, готовую выкупить оставшуюся долю и разделить с ней жилплощадь. Это переворачивает традиционную модель отношений: не человек выбирает питомца, а питомец — компаньонов для жизни.
Для продвижения своей необычной «недвижимости» Бася получила собственный голос. На популярной платформе объявлений «Авито» появилось сообщение от первого лица, где кошка с иронией рассказывает свою историю: «Продала антикварную мышь, изучила рынок недвижимости, оформила ДДУ». Такой приём, основанный на антропоморфизме — наделении животных человеческими качествами, — моментально создаёт вирусный эффект и прочную эмоциональную связь с аудиторией.
Кампания не ограничилась цифровым пространством. В четырёх городах России — Узловом, Новомосковске, Выксе и Павловске — появились билборды с лаконичным и загадочным посылом: «Котсквартирой.рф». Ссылка направляла пользователей на специальный лендинг, где раскрывались все детали предложения и предлагалось заполнить анкету для участия.
Такая многоканальная стратегия создала эффект «информационной воронки», подогревая интерес на каждом этапе: от уличной интриги до целевого действия на сайте. Организаторы объединили классический офлайн-маркетинг с современными цифровыми инструментами, обеспечив максимальный охват и вовлечение.
💬 На мой взгляд, акция привлекает внимание не только к жилым комплексам застройщика, но и к глобальной проблеме бездомных животных. Кошка Бася из абстрактной статистики, превратилась в личность со своей историей и целью.
Подобные инициативы демонстрируют сдвиг в потребительском поведении. Современные покупатели всё чаще отдают предпочтение брендам, которые не просто продают товар или услугу, а несут социальную миссию и разделяют их ценности. Это формирует глубокую лояльность, недостижимую для традиционной рекламы.
История Баси — это не просто удачный рекламный кейс. Это напоминание о том, что самые эффективные решения часто лежат на стыке эмпатии, креативности и искреннего желания сделать мир лучше. Другим компаниям стоит присмотреться к этому опыту...
👉 Не пропустите самые важные новости и обновления! Подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы быть в курсе последних событий. Ежедневная доза милоты и полезных советов ждёт вас!
👉 Наше сообщество в ВКОНТАКТЕ!
📍Ознакомьтесь, если вы не читали с нашими статьями в Дзен:
© Автор проекта ikoshki.ru: Татьяна Анненкова.
Подписывайтесь на наш канал: мы пишем о кошках с любовью!
