Именно статистика гостиниц способна показать объективную картину прибытий иностранных туристов в Россию, в то время как другие инструменты, включая данные Погранслужбы, зачастую упускают из виду настоящих путешественников, регистрируя при этом граждан, которые туристами не являются.
Эта актуальная тема была поднята вице-президентом АТОР, генеральным директором туроператора «Дельфин» Сергеем Ромашкиным в ходе круглого стола «Бренды и тренды: что Россия готова предложить иностранным туристам», организованного Ассоциацией туроператоров России (АТОР) в рамках выставки-форума «Отдых-2025».
Г-н Ромашкин акцентировал внимание на несоответствии статистических данных реальному положению дел в индустрии. По его словам, по итогам 2024 года туристический рынок получил целых пять различных оценок въездного туризма в Россию.
По данным Погранслужбы, страну посетило 1,6 млн туристов, Москва отчиталась о 2,3 млн, пресс-служба Правительства озвучила цифру в 4,2 млн, само Правительство – 9,7 млн, а Росстат зафиксировал численность иностранцев в коллективных средствах размещения на уровне 5,1 млн человек. Возникает закономерный вопрос: каким данным можно доверять?
По данным ФСБ России, ТОП-10 стран, из которых чаще всего приезжали иностранные туристы в Россию в 2024 году, возглавили Китай, Германия и ОАЭ.
«Если по Китаю все верно, то в случае с Германией речь, скорее всего, идет не о настоящих туристах, а о бывших соотечественниках, получивших электронную туристическую визу для посещения родственников. Вероятно, это частные визиты, замаскированные под туризм», – пояснил г-н Ромашкин.
Вице-президент ассоциации также подчеркнул, что члены Евразийского союза (Армения, Белоруссия, Казахстан, Киргизия) при въезде вообще не заполняют миграционную карту, что исключает саму возможность определения цели их визита. При этом значительная часть гостей из Белоруссии, по мнению эксперта, все же является туристами.
«Столь существенный разброс итоговых цифр по въезду вводит в заблуждение. Некорректная оценка рынка препятствует разработке эффективных долгосрочных маркетинговых стратегий. Я предлагаю перейти от подсчета туристов на границе к учету проживания в отелях. Это позволит избежать неточностей и случаев, когда иностранцы указывают на границе не совсем правдивую цель прибытия», – пояснил Сергей Ромашкин.
Вице-президент АТОР отметил усилия правительства и Минэкономразвития по улучшению видимости гостиниц и гостевых домов, в частности, работу над реестром гостиниц. По мнению эксперта, к январю 2026 года все иностранные туристы, останавливающиеся в отелях России, могут быть учтены корректно, если такой учет наладить.
В качестве примера Ромашкин привел европейские страны, где при подсчете туристического потока давно ориентируются именно на факт проживания в отеле.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:Иностранный турпоток в Россию в летнем сезоне 2025 года. Предварительные итогиВъездной турпоток в Россию восстановился только на треть: кто заместил рынки Европы и СШАС 1 сентября на рынке легализовались более 8000 объектов размещения
Какие еще существуют источники данных для оценки турпотока?
Помимо данных Погранслужбы, основанных исключительно на декларируемой цели визита, определенную информацию можно получить от авиакомпаний и операторов сотовой связи, но только в том случае, если турист использует иностранную SIM-карту, а не приобретает местную.
Вице-президент АТОР добавил, что помимо этого некоторые регионы проводят опросы «в полях», чтобы скорректировать цифры, которые получаются на границе, используя так называемый «коэффициент досчета».
«Что это значит? Мы знаем, что часть туристов размещается не в отелях, а в апарт-отелях, частном секторе. Соответственно, если мы знаем, какая доля иностранцев выбирает частный сектор, мы можем скорректировать общую цифру турпотока», – пояснил он.
Г-н Ромашкин добавил, что до 2022 года достоверную статистику давали платежные системы Mastercard и Visa, но в настоящее время этот инструмент утратил свою актуальность.
В июле этого года хотели запустить еще один инструмент – RuID. Если бы оно было обязательно, то по мнению эксперта, с учетом доработки приложения это могло бы позволить наладить учет иностранцев, которые въезжают в Россию.
Однако полноценный запуск системы пока не состоялся, она функционирует только в рамках эксперимента, действует не для всех иностранных рынков, а само наличие приложения является сугубо добровольным для иностранца.
Марина Первухина
Фото: freepik.com