Когда-то компании гордо писали Миссии:
«Стать №1 в мире по производству холодильников».
Красиво? Для акционеров — да. Для остальных людей — неважно.
Проблема Миссии в том, что она сфокусирована на себе:
«Мы хотим, чтобы нам было хорошо».
Но клиент, сотрудник или инвестор смотрит на это и думает:
«А мне-то что?»
Поэтому миссии сегодня почти никогда не работают.
Работает другое — Предназначение.
Это не просто эгоистичная цель. Это смысл существования Бренда с ответом на вопрос: как достижения моей цели принесет пользу миру.
У холодильника может быть Миссия «быть №1 в мире», но его Предназначение может быть — «помогать каждому сохранять продукты свежими». Или глубже. Если ответить на вопрос «А зачем нужны свежие продукты?»
Задавая вопрос «Чтобы что?» вы докопаетесь до истинного Предназначения.
Это даже не всегда про «найти смысл», это может быть про «придать смысл». Это важно.
Вот примеры Предназначений, которые двигают компании вперед и меняют мир:
Nike: помогать атлетам повышать результаты.
Apple: стимулировать у людей творческие порывы.
Netflix: развлекать мир.
Rolls-Royce: украшать собой всё вокруг.
Patagonia: очистить планету от мусора.
Kodak: помогать людям создавать и сохранять воспоминания.
Такие Предназначения не оставляют равнодушными и сподвигают людей на действие. Правильное действие. У каждой целевой аудитории- своё действие.
Покупка. Поддержка. Партнерство. Защита. Инвестиции. Совместная долгая работа.
Хотите больше реальных кейсов и стратегий роста?
Подписывайтесь на Telegram-канал Игоря Макарова — там говорят по делу:
👉 https://t.me/Makarovbrandnew
#брендплатформа #позиционирование #маркетингдлябизнеса #брендстратегия #fixprice #бизнесрост #масштабирование #какпривлечьклиентов #смысловоймаркетинг #маркетинг #рекламнаястратегия #какувеличитьпродажи #устойчивыйрост #потокклиентов #брендинг