Когда в далёкие 90-е я только начинал строить косметический бизнес, мои израильские коллеги говорили, что зарабатывать ТАКИЕ деньги можно только в России, ибо по мастерству нахождения «спецрешений» в отношениях с государственными структурами русским нет равных. Так, для прохождения таможни, косметика превращалась в яичный порошок, да во что она только не превращалась. И я наивно полагал, что эти времена даже в России ушли в историю, а уж в мире и подавно, но оказывается, что с этим не согласны горячие итальянцы.
ЦИТАТА:
1. Когда США 1 августа подняли пошлины на товары из ЕС, итальянские кофемашины De’Longhi попали под удар. Цена выросла, продажи могли просесть. Но итальянцы – это не только эспрессо, это ещё и маэстро по игре вне правил.
2. В законе оказалась лазейка: техника, которая хранит данные, выдаёт результаты и запускает программы, пошлиной не облагается. По классификации – это уже компьютер.
3. Испанское агентство LOLA MullenLowe сыграло в высшей лиге креатива. Они оформили документы, переименовали товар и запустили провокационную кампанию: «Эй, компьютер, свари мне кофе».
4. Результат? На американском сайте появились две позиции:
4.1. Кофемашина - €699
4.2. Компьютер - €449
5. Выглядит как шутка, но это чистая бизнес-математика: снижение пошлин, рост продаж и мировой PR без лишних затрат. Главный урок - в кризис выигрывает не тот, у кого больше бюджета, а тот, кто умеет читать законы так же внимательно, как отчёты по прибыли.
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Вот это мастерство, снимаю шляпу! Всегда говорю своим партнёрам по проектам, которые я веду в формате эдвайзинга «Нет безвыходных ситуаций, просто не нужно их пускать на самотёк».
2. При этом важно понимать, что переступать черту законности в нынешние времена – так себе увлечение. А вот так изысканно оптимизировать бизнес-процессы могут далеко немногие. Вот и я люблю решать подобные головоломки, чем уже более 25 лет и занимаюсь.
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация или сопровождение в формате Эдвайзинг? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь