Привет! Я Анна Чигарина. Уже 18 лет работаю с социальными и экологическими проектами. За это время я видела всё: и настоящую заботу о природе, и попытки «замазать» проблему красивыми словами и зелёными ярлыками.
И знаете, сегодня слово «эко» встречается буквально на каждом шагу: «эко»-пакеты, «зелёные» продукты, «экологичные» услуги. Но далеко не всегда за этим стоит реальная польза. Давайте разберёмся, где забота, а где гринвошинг.
🚩 Что такое гринвошинг?
Гринвошинг — это когда компания или бренд создаёт видимость заботы об экологии, но в реальности делает это ради имиджа или продаж.
Это как если бы на одноразовый пластиковый стаканчик наклеили зелёный листочек и написали «эко» — хотя он всё равно окажется на свалке.
❌ Примеры гринвошинга: Wildberries, H&M, разовые акции.
1 кейс: В 2019 году компания Wildberries объявила, что переходит на биоразлагаемые пакеты как альтернатива обычным пластиковым с целью заботы об экологии. “Гринпис” сразу отреагировал на это введение комментарием о том, что биоразлагаемые пластиковые пакеты со специальной добавкой, ускоряющей их распад, — это тот же пластик, который просто быстрее превращается в микропластик, не такой заметный, но всё ещё очень опасный для природы и человека. В комментарии был акцент на том, что решение должно быть иным:
Введение многоразовых альтернатив. Например, покупатели могут забирать заказы без пакетов, используя свои многоразовые сумки. Также можно установить плату за пакет и дать возможность покупателю выбирать — брать пластиковый пакет или отказаться от него.
2025 год: многоразовые альтернативы не введены и решение о возможности для покупателя выбирать, брать ли пакет за отдельную стоимость – введено только год назад.
2 кейс: В 2022 году компания H&M запустила новую коллекцию “Conscious Choice”. Бренд назвал ее устойчивой и безопасной для окружающей среды. Об этом свидетельствовала зеленая бирка на одежде. Однако конкретных подтверждений экологичности бренд не предоставил. Именно это отсутствие прозрачности эксперты расценили как маркетинговый ход, а не реальную заботу о природе.
Разовые акции. С этим явлением я сталкивалась сама и не раз: компании или чиновники устраивают массовые высадки деревьев (особенно к Дню защиты окружающей среды или ко Дню города). Фотографии попадают в отчёты, а дальше деревья никто не поливает и не ухаживает. В итоге через год большая часть посадок погибает.
👉 Это отмечал и «Гринпис России»: высадка «для галочки» часто не имеет экологического эффекта.
Важно: разовая акция сама по себе не плоха: любая посадка или уборка лучше, чем ничего. Но если за этим нет системы, продолжения и прозрачного эффекта, то это остаётся пиаром, а не заботой о природе.
✅ Примеры настоящей заботы о природе. Мои проекты
- «Мастерские ресайклинга». В моём проекте мы перерабатываем пластиковые крышечки и баннеры, превращая их в новые вещи: гребешки, подставки, шопперы. Это реальная вторая жизнь материала, который иначе попал бы на свалку.
- «Эко-система Менделеева» — проект, где химию сделали увлекательной через экологию. Таблицу Менделеева дети собирают из переработанных крышечек в формате пазла. Это не только обучение, но и практическая демонстрация: пластик не мусор, а материал для новых идей.
- Инфраструктурные решения. Настоящая забота — это когда создаются условия: пункты раздельного сбора, перерабатывающие мастерские, образовательные программы. Без этого никакие «эко»-надписи не спасут.
🔑 Как же всё-таки обезопасить себя и не попасться на “красивую обертку?”
Вот несколько быстрых приёмов, которые работают прямо в магазине или онлайн:
- Смотрите на состав, а не на ярлык.
Если написано «биоразлагаемый пакет», ищи уточнение: в каких условиях он разлагается? Если только в промышленных — значит, на свалке он поведёт себя как обычный пластик. - Проверяйте маркировку.
Настоящие экологичные продукты имеют официальные знаки: FSC (ответственное лесопользование), EU Ecolabel, «Листок жизни» (российский экомаркировочный стандарт). Если просто стоит слово «эко» — это не гарантия. - Смотрите на упаковку.
Настоящий «зелёный» бренд подумает не только о содержимом, но и о таре: перерабатываемая, многоразовая, без лишнего пластика. Если продукт «натуральный», а упакован в три слоя пластика — странный сигнал. - Ищите системность.
У бренда/компании есть регулярные акции, программы, инфраструктура (например, приём вторсырья, переработка отходов), а не одна «фотосессия» на высадке деревьев? Значит, это ближе к настоящей заботе. - Задайте вопрос «А что дальше?»
Если компания говорит: «Мы собрали 1 тонну мусора», уточни — куда её отправили? На переработку или на полигон? - Думайте через простую математику.
Если производитель выпускает миллионы одноразовых товаров, а при этом делает один «эко-продукт» для имиджа — вклад мизерный.
📌 На этом канале и в своем Телеграме я продолжу делиться историями про проекты, которые реально меняют жизнь, а не только упаковку. Подписывайтесь — будем вместе разбираться, где настоящее, а где обман.