БРЕНД – это комплекс представлений, ассоциаций и ценностных ориентиров, сформированный в голове потребителя. Брендинг – это ПРОЦЕСС создания и поддержания этого комплекса представлений. Бренд – это только в голове у покупателя. Его невозможно потрогать. Дотронуться можно лишь до продукта, на который нанесен логотип.
БРЕНД – это комплекс представлений, ассоциаций и ценностных ориентиров, сформированный в голове потребителя.
Брендинг – это ПРОЦЕСС создания и поддержания этого комплекса представлений.
Бренд – это только в голове у покупателя. Его невозможно потрогать. Дотронуться можно лишь до продукта, на который нанесен логотип.
- Важно не только содержание идеи, но и то, как она воспринимается в сознании клиента.
- Чем проще выражение, тем оно мощнее. Люди не читают — они сканируют текст.
- Не стремитесь охватить всё — выделите главное.
- Будьте узнаваемыми, а не идеальными.
- Лучше быть одинаково понятным, чем постоянно удивлять.
- Люди не влюбляются в продукт — они влюбляются в ощущения, которые он вызывает.
- Общайтесь с теми, кому действительно интересно. Остальные не ваша аудитория.
- У бренда должен быть выраженный характер.
- Не обещайте, а демонстрируйте.
- Повторяйте месседж, пока он не начнёт повторяться в устах вашей аудитории.
- Визуальный стиль — это не просто украшение, а эффективный инструмент.
- Люди доверяют людям.
- Не продавайте — решайте проблемы.
- Лучше, если вас не будут любить, чем если вас просто забудут.
- Бренд должен вызывать живую реакцию.
- Сосредоточивайтесь на том, что вы предлагаете, а не на том, кто вы есть.
- Уникальность заключается в комбинации элементов, а не в изобретении чего-то нового.
- Бренд — это не только маркетинг.
- Каждый сотрудник, продукт, сайт — всё это формирует облик бренда.
- Бренд — это не одномоментная акция, а система впечатлений.