Обзор «Яндекс.Директ»: гайд по источнику

В статье вы найдете параметры настройки рекламы и рекомендации по работе с источником. Вся информация для написания материала взята из гайда по мобильным источникам трафика Adsup.me

Что такое Яндекс.Директ

«Яндекс.Директ» — это рекламная платформа от «Яндекса», с помощью которой можно продвигать мобильные приложения через поисковую выдачу, Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), in-app форматы и альтернативные магазины приложений.

Особенности источника

• Один из самых больших охватов в РУ-сегменте.
• Мощный контекстный таргетинг.
• Трафик на установку APK.
• Поддержка динамических креативов.
• *Спецпроекты с командой Яндекса.

Форматы рекламы

Изображение:

• Минимальный размер для иконки: 450х450.
• Минимальный размер для граф. объявления: 1080 × 607
• Форматы файлов: JPG, PNG.
• Максимальный вес: до 120 КБ.
• Площадка показа: РСЯ, мобильные приложения, поиск.

Видео:

• Продолжительность: 5–30 секунд (рекомендовано — до 15 секунд).
• Разрешение: минимум 720p (1280×720).
• Форматы файлов: MP4, MOV.
• Размер: до 10 МБ.
• Площадка показа: РСЯ, мобильные приложения, поиск.

Playable Ads (интерактивная реклама). Мини-версия приложения, с которой можно взаимодействовать перед установкой:

• Формат: HTML5 в zip-файле.
• Максимальный размер: до 5 МБ.
• Площадка показа: РСЯ, in-app реклама в мобильных приложениях.

Цели рекламных кампаний

В «Яндекс.Директ» можно настраивать рекламные кампании под два сценария:

• Привлечение новых пользователей (user acquisition).
• Ретаргетинг (показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом).

Модели закупки и стратегии ставок

Платформа предлагает различные модели оплаты рекламы:

• CPC (оплата за клик).
• CPA (оплата за целевое действие).
• tROAS (IAP) (оплата за возврат инвестиций в приложении) — сейчас в бете.

В «Яндекс.Директе» доступны автоматические и ручные стратегии управления ставками.

При автоматическом управлении система самостоятельно регулирует ставки в зависимости от цели кампании. Для мобильных приложений есть две основные автоматические стратегии ставок:

1. Оптимизация конверсий — подходит для кампаний, которые направлены на привлечение максимального количества целевых действий в пределах средней цены. Средняя цена — это отношение общей стоимости конверсий к их количеству.
2. Оптимизация кликов — используется, когда важно получить максимум трафика на страницу установки приложения. В этом случае система стремится получить как можно больше переходов по рекламе, но не учитывает последующие действия пользователей в приложении.

При ручном управлении медиабайер самостоятельно устанавливает ставки и регулирует бюджет кампании. Этот вариант требует постоянного мониторинга и глубокой аналитики, но даёт больше возможностей для точечной настройки рекламы.

Выбор стратегии зависит от целей кампании: если важны установки и внутриигровые события, рекомендуем «Оптимизацию конверсий», если задача заключается в повышении посещаемости страницы приложения — «Оптимизацию кликов».

Бюджет

В «Яндекс.Директ» два основных подхода к управлению бюджетом:

• Недельный бюджет — при выборе этой стратегии вы задаете сумму, которую алгоритм будет тратить в течение недели.

Система стремится потратить не больше указанного недельного лимита, распределяя бюджет по дням недели с учётом прогнозируемой активности пользователей. Расход может быть неравномерным. Если реклама настроена на ограниченные дни недели или часы, бюджет будет распределен только на это время.

• Периодный бюджет — при выборе этой стратегии вы задаёте фиксированный бюджет на весь рекламный период, от нескольких дней до месяца и более.

Система стремится расходовать бюджет в течение указанного срока, не превышая лимит. Важно: алгоритмы могут тратить меньше, если рекламодателю не удаётся эффективно расходовать бюжет. Могут быть колебания — вначале стратегия может тратить меньше (для «разгона»), а затем наращивать активность.

Настройки таргетинга

• Географический таргетинг. Выбор стран, регионов и городов, локальный таргетинг.
• Таргетинг по соц-дем характеристикам. Пол и возраст.
• Автотаргетинг. Реклама на пользователей, поведение которых соответствует целям кампании. Яндекс сам подбирает релевантные аудитории без ключевых фраз.
• Таргетинг по ключевым словам. Вы указываете слова или фразы, по которым люди ищут что-то в Яндексе или читают статьи. Реклама будет показываться тем, кто интересуется этими темами. Например: «учёт расходов», «лучшее фитнес-приложение».
• Таргетинг по интересам и привычкам ЕПК (бета). «Яндекс» анализирует поведение пользователей — какие сайты они посещают, что ищут и покупают — и формирует интересы. Например, можно выбрать интерес «игры» или «финансы», чтобы показывать рекламу только этим группам.
• Таргетинг на look-a-like аудитории. Реклама на аудитории, похожие по поведению на ваших текущих пользователей.
• Таргетинг по собранной аудитории. Загрузка баз email/телефонов/GAID/IDFA и настройка рекламы только на этих пользователей.
• Таргетинг на устройства.
• Новая логика биддера с +SSP с высоким покрытием SKAd9 (бета). Система определяет, где купить трафик, и оптимизирует его под iOS-приложения с поддержкой SKAdNetwork 4.0+.

Рекомендации по источнику

1. Выбор режима настройки:

• Для РМП (рекламной сети мобильных приложений) используйте мастер кампаний — он подойдет для быстрого запуска с базовыми настройками.
• Для продвинутой настройки в ЕПК выбирайте режим эксперта — он дает больше контроля: можно управлять ставками, аудиториями, корректировками и стратегиями.

1. Структура кампаний:

• Запускайте одну группу — одну кампанию. Это обеспечивает корректную аналитику и стабильную работу автостратегий.
• Разделяйте кампании по источникам трафика: отдельно для поиска, РСЯ и приложений. Это снизит риск перекосов в показах и упростит оптимизацию.

1. Обучение кампаний:

• Для стабильного обучения алгоритма нужно не менее 10 конверсий в день или 70 в неделю.
• Период обучения — до 2 недель. В это время не вносите резких изменений и не делайте преждевременных выводов (первые 5–7 дней — адаптация).

1. Бюджет:

• Учитывайте, что кампания может расходовать до 35% недельного бюджета за один день — это допустимо на обучении.
• Не паникуйте при скачках: алгоритм тестирует аудитории и креативы.

1. Таргетинг:

• Если вы запускаете кампанию с ключевыми словами, алгоритм быстрее обучается и быстрее находит нужные аудитории, снижая расходы на «разогрев».

1. Форматы объявлений:

• Загружайте все доступные форматы баннеров, видео и текстов — это даст системе больше возможностей для адаптации к пользователю.
• Через 2–3 недели появятся индикаторы эффективности креативов: (5 зеленых точек — отлично, 3-4 зеленые точки — хорошо, желтые/красные — заменить или удалить).

Вывод

«Яндекс.Директ» предлагает десятки настроек, режимов и стратегий, которые при грамотной работе дают стабильные установки и масштабируемый результат. Особенно ценен качественный поисковой трафик. Чтобы грамотно использовать потенциал источника, важно выстраивать правильную структуру кампаний, учитывать особенности бюджета и алгоритмов обучения, а также работать с полным набором креативов.

Если вы работаете в нише с высоким уровнем конкуренции или сталкиваетесь с трудностями при запуске, имеет смысл привлечь специалистов, знакомых с вашей вертикалью и нюансами мобильного продвижения в «Директе».